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第一章 直播電商行業綜述及數據來源說明 1.1 直播電商行業界定 1.1.1 中國電商模式演變路徑 1.1.2 直播電商的概念&歸屬 1、直播電商概念界定 2、國家統計標準中的直播電商 1.1.3 直播電商的性質&特征 1.1.4 直播電商的術語&辨析 1、直播電商專業術語說明 2、直播電商相關概念辨析 1.2 直播電商生態體系 1.3 本報告研究范圍界定說明 1.4 直播電商行業監管規則和標準體系 1.5 本報告數據來源及統計標準說明 1.5.1 本報告權威數據來源 1.5.2 本報告研究方法及統計標準說明
第二章 中國直播電商行業發展現狀及市場痛點 2.1 中國直播電商行業發展歷程分析 2.2 中國直播電商行業市場特性解析 2.3 中國直播電商行業市場主體類型 2.4 中國直播電商行業企業入場方式 2.5 中國直播電商行業市場主體數量 2.6 中國直播電商用戶規模變化趨勢 2.7 中國直播電商行業市場規模體量 2.8 中國直播電商行業市場發展痛點
第三章 中國直播電商行業商業模式及用戶畫像 3.1 中國直播電商用戶畫像 3.1.1 性別比例分布 3.1.2 年齡代際分布 3.1.3 城市線級分布 3.1.4 線上消費能力分布 3.2 中國直播電商用戶消費行為特征 3.2.1 觀看直播原因 3.2.2 直播購物原因 3.2.3 直播購物顧慮 3.2.4 消費品類偏好 3.2.5 消費行為特征總結 3.3 中國直播電商行業盈利模式分析 3.4 中國直播電商行業消費場景分析 3.5 中國直播電商行業營銷策略分析 3.6 中國直播電商行業宣傳推廣渠道
第四章 中國直播電商產業鏈全景及配套產業 4.1 直播電商產業鏈結構梳理 4.2 直播電商產業鏈生態圖譜 4.3 直播電商行業成本投入結構 4.4 中國直播電商商品供應市場分析 4.4.1 中國直播電商熱門商品品類 4.4.2 主要品類市場概況：美妝洗護 4.4.3 主要品類市場概況：數碼電器 4.4.4 主要品類市場概況：服裝鞋包 4.4.5 主要品類市場概況：生活日用 4.4.6 主要品類市場概況：食品飲料 4.4.7 直播電商商品品類發展趨勢 4.5 中國直播電商主播培養及市場規范 4.5.1 直播電商主播核心能力 4.5.2 直播電商主播職業認證 4.5.3 直播電商主播類型 4.5.4 直播電商主播畫像 4.5.5 直播電商主播存在的問題 4.6 中國電商直播設備供應市場分析 4.6.1 電商直播設備概述 4.6.2 直播影音設備 4.6.3 直播輔助工具 4.6.4 電商直播設備發展趨勢 4.7 配套產業布局對直播電商行業的影響總結
第五章 中國直播電商行業細分服務生態分析 5.1 中國直播電商行業細分服務市場發展概況 5.2 中國直播電商細分市場分析：mcn機構 5.2.1 mcn機構概述 5.2.2 mcn機構數量 5.2.3 mcn機構營收 5.2.4 mcn機構運營模式 5.2.5 mcn機構發展戰略 5.3 中國直播電商細分市場分析：直播電商代運營服務 5.3.1 直播電商代運營服務概述 5.3.2 直播電商代運營服務市場分析 5.3.3 直播電商代運營服務發展趨勢 5.4 中國直播電商細分市場分析：直播電商供應鏈服務 5.4.1 直播電商供應鏈服務概述 5.4.2 直播電商供應鏈服務市場分析 5.4.3 直播電商供應鏈服務發展趨勢 5.5 中國直播電商細分市場分析：直播電商培訓服務 5.5.1 直播電商培訓服務概述 5.5.2 直播電商培訓服務市場分析 5.5.3 直播電商培訓服務發展趨勢 5.6 中國直播電商細分市場分析：直播電商數據營銷服務 5.6.1 直播電商數據營銷服務概述 5.6.2 直播電商數據營銷服務市場分析 5.6.3 直播電商數據營銷服務發展趨勢 5.7 中國直播電商行業細分服務市場戰略地位分析
第六章 中國直播電商行業平臺類型發展分析 6.1 中國直播電商行業細分平臺市場發展概況 6.1.1 直播電商平臺類型 6.1.2 公域流量&私域流量 6.1.3 興趣電商的興起 6.1.4 品牌自播的發展 6.2 中國直播電商細分平臺：傳統電商平臺 6.2.1 傳統電商平臺概述 6.2.2 傳統電商平臺直播布局 6.2.3 傳統電商平臺運營現狀 6.2.4 傳統電商平臺發展趨勢 6.3 中國直播電商細分平臺：內容電商平臺 6.3.1 內容電商平臺概述 6.3.2 內容電商平臺直播布局 6.3.3 內容電商平臺運營現狀 6.3.4 內容電商平臺發展趨勢 6.4 中國直播電商細分平臺：社交電商平臺 6.4.1 社交電商平臺概述 6.4.2 社交電商平臺直播布局 6.4.3 社交電商平臺運營現狀 6.4.4 社交電商平臺發展趨勢 6.5 中國直播電商細分平臺：品牌店鋪自播 6.5.1 品牌店鋪自播概述 6.5.2 品牌店鋪自播現狀 6.5.3 品牌店鋪自播策略 6.5.4 品牌店鋪自播趨勢 6.6 中國直播電商行業細分服務市場戰略地位分析
第七章 中國直播電商企業業務布局案例解析 7.1 中國直播電商主要企業業務布局梳理 7.2 中國直播電商平臺案例分析 7.2.1 阿里巴巴（淘寶直播） 1、平臺發展歷程 2、平臺基本信息 3、平臺經營情況 4、平臺業務布局現狀 7.2.2 京東集團（京東直播） 1、平臺發展歷程 2、平臺基本信息 3、平臺經營情況 4、平臺業務布局現狀 7.2.3 拼多多（多多直播） 1、平臺發展歷程 2、平臺基本信息 3、平臺經營情況 4、平臺業務布局現狀 7.2.4 快手（快手直播） 1、平臺發展歷程 2、平臺基本信息 3、平臺經營情況 4、平臺業務布局現狀 7.2.5 抖音（抖音直播） 1、平臺發展歷程 2、平臺基本信息 3、平臺經營情況 4、平臺業務布局現狀 7.3 中國直播電商服務商案例分析 7.3.1 引力傳媒股份有限公司 1、企業概況 2、企業經營狀況 3、企業盈利能力 4、企業市場戰略 7.3.2 佛山遙望科技股份有限公司 1、企業概況 2、企業經營狀況 3、企業盈利能力 4、企業市場戰略 7.3.3 天下秀數字科技（集團）股份有限公司 1、企業概況 2、企業經營狀況 3、企業盈利能力 4、企業市場戰略 7.3.4 杭州壹網壹創科技股份有限公司 1、企業概況 2、企業經營狀況 3、企業盈利能力 4、企業市場戰略 7.3.5 上海寶尊電子商務有限公司 1、企業概況 2、企業經營狀況 3、企業盈利能力 4、企業市場戰略 7.3.6 北京值得買科技股份有限公司 1、企業概況 2、企業經營狀況 3、企業盈利能力 4、企業市場戰略 7.3.7 北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司 1、企業概況 2、企業經營狀況 3、企業盈利能力 4、企業市場戰略 7.3.8 上海姚記科技股份有限公司 1、企業概況 2、企業經營狀況 3、企業盈利能力 4、企業市場戰略
第八章 中國直播電商行業發展環境洞察&swot分析 8.1 中國直播電商行業經濟（economy）環境分析 8.1.1 中國宏觀經濟發展現狀 8.1.2 中國宏觀經濟發展展望 8.1.3 中國直播電商行業發展與宏觀經濟相關性分析 8.2 中國直播電商行業社會（society）環境分析 8.2.1 中國直播電商行業社會環境分析 8.2.2 社會環境對直播電商行業發展的影響總結 8.3 中國直播電商行業政策（policy）環境分析 8.3.1 國家層面直播電商行業政策規劃匯總及解讀 1、國家層面直播電商行業政策匯總及解讀 2、國家層面直播電商行業規劃匯總及解讀 8.3.2 31省市直播電商行業政策規劃匯總及解讀 1、31省市直播電商行業政策規劃匯總 2、31省市直播電商行業發展目標解讀 8.3.3 國家重點規劃/政策對直播電商行業發展的影響 1、國家“十四五”規劃對直播電商行業發展的影響 2、“碳達峰、碳中和”戰略對直播電商行業發展的影響 8.3.4 政策環境對直播電商行業發展的影響總結 8.4 中國直播電商行業swot分析
第九章 中國直播電商行業市場前景及發展趨勢分析 9.1 中國直播電商行業發展潛力評估 9.2 中國直播電商行業未來關鍵增長點分析 9.3 中國直播電商行業發展前景預測 9.4 中國直播電商行業發展趨勢預判
第十章 中國直播電商行業投資戰略規劃策略及建議 10.1 中國直播電商行業進入與退出壁壘 10.1.1 直播電商行業進入壁壘分析 10.1.2 直播電商行業退出壁壘分析 10.2 中國直播電商行業投資風險預警 10.3 中國直播電商行業投資機會分析 10.3.1 直播電商行業產業鏈薄弱環節投資機會 10.3.2 直播電商行業細分領域投資機會 10.3.3 直播電商行業區域市場投資機會 10.3.4 直播電商產業空白點投資機會 10.4 中國直播電商行業投資價值評估 10.5 中國直播電商行業投資策略與建議
圖表目錄 圖表：直播電商的概念&定義 圖表：《國民經濟行業分類與代碼》中本報告研究行業歸屬 圖表：直播電商的性質&特征 圖表：直播電商專業術語說明 圖表：直播電商相關概念辨析 圖表：直播電商生態體系 圖表：本報告研究范圍界定 圖表：中國直播電商行業監管體系結構圖 圖表：中國直播電商行業主管部門&行業協會&自律組織機構職能 圖表：直播電商行業標準體系框架&建設進程 圖表：中國直播電商行業現行&即將實施標準匯總 圖表：中國直播電商行業重點標準影響解讀 圖表：本報告權威數據資料來源匯總 圖表：本報告的主要研究方法及統計標準說明 圖表：中國直播電商行業發展歷程 圖表：中國直播電商行業市場規模體量分析 圖表：中國直播電商行業市場發展痛點分析 圖表：消費行為特征總結 圖表：中國直播電商行業消費場景分析 圖表：中國直播電商營銷策略分析
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