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第一章 成人教育行業發展概述????? 1 第一節 成人教育行業概述? 1 一、定義?????? 1 二、分類?????? 3 1、成人高考（函授，夜大）基本分析???? 3 2、高等教育自學考試（自考）基本分析? 3 3、廣播電視大學（電大現代遠程開放教育）基本分析? 3 4、遠程教育（網絡教育）基本分析? 4 三、產業鏈與價值挖掘?????? 4 第二節 最近3-5年中國成人教育行業經濟指標分析????? 6 一、贏利性??? 6 二、成長速度?????? 6 三、附加值的提升空間?????? 7 1、提升職業競爭力???? 7 2、拓展知識面???? 7 3、增強自信心???? 8 4、促進個人成長? 8 5、助力社會發展? 8 6、傳承文化遺產? 8 7、提高社會責任感???? 8 8、推動創新創業? 9 9、提升國際競爭力???? 9 10、幫助職業轉型?????? 9 四、進入壁壘／退出機制??? 9 五、風險性??? 10 1、經濟風險，源自生源不穩定和政策變化???? 10 2、質量風險，源自教學狀態和校內資源的不穩定? 10 3、信譽評估風險，源自支持辦學的社會資源不穩定???? 10 4、管理瀆職風險，源自自身辦學情緒不穩定? 11 六、行業周期?????? 11 七、競爭激烈程度指標?????? 13 八、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 13
第二章 中國成人教育行業宏觀環境分析（pest）? 14 第一節 中國成人教育行業政策（policy）環境分析?????? 14 一、成人教育行業監管體系及機構介紹??? 14 1、成人教育行業主管部門? 14 2、成人教育行業自律組織? 15 二、成人教育行業標準體系建設現狀?????? 15 1、成人教育標準體系建設? 15 2、成人教育現行標準匯總? 16 3、成人教育即將實施標準? 16 4、成人教育重點標準解讀? 16 三、成人教育行業發展相關政策規劃匯總及解讀??? 17 1、成人教育行業發展相關政策匯總? 17 2、成人教育行業發展相關規劃匯總? 18 四、成人教育行業相關“十四五”規劃解讀??? 19 1、規劃內容? 19 2、對成人教育影響分析???? 19 五、“碳中和、碳達峰”愿景對成人教育行業的影響分析???? 20 六、政策環境對成人教育行業發展的影響分析?????? 21 第二節 中國成人教育行業經濟（economy）環境分析 22 一、中國宏觀經濟發展現狀?????? 22 1、國內gdp及其增長情況?????? 22 2、國內固定資產投資情況? 22 3、國內社會消費品零售情況???? 23 4、國內人民幣貸款總額情況???? 24 二、中國宏觀經濟發展展望?????? 25 1、疫情形勢及防控政策的重大變化，將使2023年我國經濟全面向好????? 25 2、2023年我國宏觀經濟將全面恢復，疫情終結和經濟運行完全常態化可期?? 27 3、出口增長將面臨多年不見的外部壓力? 29 4、2023年產業發展將是“補齊與升級并重”?????? 29 三、中國成人教育行業發展與宏觀經濟相關性分析?????? 30 第三節 中國成人教育行業社會（society）環境分析??? 30 一、國內人口規模分析?????? 30 二、國內人口年齡結構?????? 31 三、國內居民收入及消費水平分析??? 31 四、2022年國內居民消費支出結構? 32 第四節 中國成人教育行業技術（technology）環境分析???? 33 一、技術發展對教育方式的影響分析?????? 33 1、技術水平總體發展情況? 33 2、我國教育培訓行業新技術研究???? 34 二、數字化學習與信息教育影響分析?????? 35 1、信息傳輸方式的影響???? 35 2、信息儲存方式的影響???? 36 3、信息收集方式的影響???? 36 4、信息交流方式的影響???? 36 5、信息表達方式的影響???? 36
第三章 中國成人教育行業發展現狀???? 37 第一節 中國成人教育行業發展分析? 37 一、中國成人教育行業發展歷程?????? 37 二、我國成人教育行業發展特點分析?????? 37 1、即效性???? 37 2、促效性???? 38 3、直效性???? 38 4、高效性???? 38 5、長效性???? 39 三、中國成人教育行業發展面臨問題?????? 39 1、市場化水平不高???? 39 2、政府管理不夠科學? 40 3、成人教育公平性有待提高???? 40 4、成人教育主體數量較少? 40 四、中國成人教育行業發展趨勢分析?????? 41 第二節 中國成人教育行業運行分析? 41 一、成人教育行業運行規模分析?????? 41 二、成人教育行業運營狀況分析?????? 42 第三節 中國成人教育行業競爭分析? 42 一、成人教育細分市場之間的競爭??? 42 二、各類成人教育內部競爭?????? 43
第四章 中國成人教育行業市場發展分析及預測?????? 45 第一節 2020-2022年中國成人教育行業供需分析 45 一、市場供給分析?????? 45 二、市場需求分析?????? 45 第二節 2020-2022年中國成人教育價格走勢及影響因素分析???? 46 一、2023-2028年成人教育未來價格走勢預測?????? 46 二、成人教育市場價格區域性影響因素分析??? 47 第三節 對中國成人教育市場的分析及思考???? 48 一、成人教育市場分析?????? 48 二、成人教育市場變化的方向??? 49 1、成教發展的動力轉換???? 49 2、不斷尋找和探索合理的辦學機制? 49 3、不斷提升政策的科學化、民主化程度? 49 三、中國成人教育產業發展的新思路?????? 50 1、轉變成人教育觀念? 50 2、保障成人教育質量? 50 3、完善成人教育管理體制? 51 四、對中國成人教育產業發展的思考?????? 51 第四節 2023-2028年成人教育行業市場發展預測 52 一、2023-2028年成人教育行業市場競爭研判?????? 52 二、2023-2028年成人教育行業市場發展趨勢?????? 52 1、嚴格審查，提升門檻???? 52 2、提升學歷，全國聯考???? 52 3、縮減專業，部分停考???? 53 4、結合特色，創辦院校???? 53
第五章 2022年中國成人教育行業營銷渠道分析????? 54 第一節 成人教育銷售渠道分類及對比???? 54 一、成人教育行業銷售渠道分類?????? 54 1、口碑營銷? 54 2、高校合作營銷? 54 3、網絡營銷? 54 二、成人教育行業渠道優劣對比?????? 54 三、2022年成人教育營銷渠道選擇研究? 55 第二節 各類渠道對成人教育行業的影響? 55 第三節 主要成人教育企業渠道策略研究? 55
第六章 成人教育行業主要品牌分析???? 57 第一節 成人教育行業品牌構成? 57 一、匠人教育?????? 57 二、華圖教育?????? 57 三、奧鵬教育?????? 57 四、知金教育?????? 58 第二節 主要品牌區域市場占有率分析???? 59 第三節 品牌滿意度分析???? 59
第七章 成人教育行業上、下游產業鏈分析 61 第一節 成人教育行業產業鏈分析???? 61 一、產業鏈結構分析??? 61 二、主要環節的增值空間??? 61 三、與上下游行業之間的關聯性?????? 62 第二節 成人教育上游行業分析? 63 一、成人教育成本構成?????? 63 二、2020-2022年上游行業發展現狀?????? 64 三、2023-2028年上游行業發展趨勢?????? 64 四、上游行業對成人教育行業的影響?????? 65 第三節 成人教育下游行業分析? 65 一、成人教育下游行業分布?????? 65 二、2020-2022年下游行業發展現狀?????? 66 三、2023-2028年下游行業發展趨勢?????? 67 四、下游需求對成人教育行業的影響?????? 68
第八章 成人教育行業區域市場調研???? 69 第一節 華北地區成人教育市場調研? 69 一、華北地區成人教育市場規模分析?????? 69 1、華北地區基本概況? 69 2、華北地區gdp增長分析?????? 70 3、華北地區成人教育需求規模? 70 二、華北地區成人教育市場競爭現狀分析?????? 70 三、華北地區成人教育市場需求特征分析?????? 71 四、華北地區成人教育市場趨勢預測分析?????? 71 第二節 東北地區成人教育市場調研? 71 一、東北地區成人教育市場規模分析?????? 71 1、東北地區基本概況? 71 2、東北地區gdp增長分析?????? 73 3、東北地區成人教育市場規模? 73 二、東北地區成人教育市場競爭現狀分析?????? 73 三、東北地區成人教育市場需求特征分析?????? 74 四、東北地區成人教育市場趨勢預測分析?????? 74 第三節 華東地區成人教育市場調研? 74 一、華東地區成人教育市場規模分析?????? 74 1、華東地區基本概況? 74 2、華東地區gdp?????? 75 3、華東地區成人教育市場規模? 76 二、華東地區成人教育市場競爭現狀分析?????? 76 三、華東地區成人教育市場需求特征分析?????? 76 四、華東地區成人教育市場趨勢預測分析?????? 77 第四節 華中地區成人教育市場調研? 77 一、華中地區成人教育市場規模分析?????? 77 1、華中地區基本概況? 77 2、華中地區gdp情況?????? 78 3、華中地區成人教育市場規模? 78 二、華中地區成人教育市場競爭現狀分析?????? 78 三、華中地區成人教育市場需求特征分析?????? 79 四、華中地區成人教育市場趨勢預測分析?????? 79 第五節 華南地區成人教育市場調研? 79 一、華南地區成人教育市場規模分析?????? 79 1、華南地區基本概況? 79 2、華南地區gdp?????? 80 3、華南地區成人教育市場規模? 80 二、華中地區成人教育市場競爭現狀分析?????? 80 三、華南地區成人教育市場需求特征分析?????? 81 四、華南地區成人教育市場趨勢預測分析?????? 81 第六節 西部地區成人教育市場調研? 82 一、西部地區成人教育市場規模分析?????? 82 1、西部地區基本概況? 82 2、西部地區gdp?????? 82 3、西部地區成人教育市場規模? 82 二、西部地區成人教育市場競爭現狀分析?????? 83 三、西部地區成人教育市場需求特征分析?????? 83 四、西部地區成人教育市場趨勢預測分析?????? 84
第九章 成人教育重點企業分析????? 85 第一節 學大(廈門)教育科技集團股份有限公司????? 85 一、企業發展概況?????? 85 二、企業主要發展指標分析?????? 85 三、企業競爭優勢分析?????? 86 1、品牌優勢? 86 2、完善的產品矩陣???? 86 3、教學網絡優勢? 87 4、完備的教學服務系統???? 87 5、團隊優勢? 87 四、企業發展戰略分析?????? 87 1、職業教育業務? 87 2、個性化教育???? 88 3、文化服務業務? 88 4、教育數字化???? 89 第二節 蘇州科德教育科技股份有限公司? 89 一、企業發展概況?????? 89 二、企業主要發展指標分析?????? 90 三、企業競爭優勢分析?????? 91 1、優質的課程體系與教學管理優勢? 91 2、教學研發優勢? 91 3、戰略布局優勢? 92 4、復合型人才培養優勢???? 92 四、企業發展戰略分析?????? 92 第三節 中公教育科技股份有限公司? 92 一、企業發展概況?????? 92 二、企業主要發展指標分析?????? 93 三、企業競爭優勢分析?????? 95 1、集群式專業研發輸出源源不斷的創新動能? 95 2、垂直一體化快速響應能力是穩健經營的架構和效率支撐? 95 3、數字化經營塑造可“實時態勢感知”的企業平臺???? 95 4、友善利他的中公價值觀無處不在、生生不息???? 96 四、企業發展戰略分析?????? 96 1、鞏固招錄市場領導地位，以穩健發展為第一原則???? 96 2、保持有效研發投入，強化領先的職業教育創新平臺優勢? 96 3、科技與業務深度融合，實現經營數字化轉型???? 96 4、聚焦核心市場，提升服務能力???? 97 5、持續優化渠道，做強核心區域???? 97 第四節 上海行動教育科技股份有限公司? 97 一、企業發展概況?????? 97 二、企業主要發展指標分析?????? 99 三、企業競爭優勢分析?????? 99 1、導師陣容? 99 2、研發系統? 100 3、服務及營銷網絡???? 100 四、企業發展戰略分析?????? 100 第五節 開元教育科技集團股份有限公司? 101 一、企業發展概況?????? 101 二、企業主要發展指標分析?????? 102 三、企業競爭優勢分析?????? 104 1、內容深度研發能力? 104 2、產業互聯網中臺研發能力???? 104 四、企業發展戰略分析?????? 105 1、探索新興商業模型，轉變經營理念及營銷方式? 105 2、推行“中央廚房”戰略，提高公司核心競爭力與改善經營質量???? 106 3、加大研發投入力度，保持產品技術領先優勢???? 106 第六節 中國高科集團股份有限公司? 106 一、企業發展概況?????? 106 二、企業主要發展指標分析?????? 107 三、企業競爭優勢分析?????? 108 1、強大的品牌信譽度及社會公信力? 108 2、廣泛的教育資源與渠道? 108 3、成熟的教育內容積淀???? 108 4、優質的人才儲備???? 109 四、企業發展戰略分析?????? 109 第七節 北京凱文德信教育科技股份有限公司? 109 一、企業發展概況?????? 109 二、企業主要發展指標分析?????? 110 三、企業競爭優勢分析?????? 111 1、借助控股股東國資背景優勢，依托海淀教育和科技資源謀發展???? 111 2、職業教育領域積累豐富資源，產業引領是職教發展的有力保障???? 112 3、學校運營和管理經驗積累，提升了教育運營服務能力???? 112 4、多年頂尖素質教育資源投入，形成凱文素質教育優勢???? 113 四、企業發展戰略分析?????? 113 第八節 江蘇傳智播客教育科技股份有限公司? 113 一、企業發展概況?????? 113 二、企業主要發展指標分析?????? 114 三、企業競爭優勢分析?????? 115 1、良好的品牌形象與行業口碑? 115 2、優質的課程內容與服務質量? 116 3、成熟的講師培養機制???? 116 4、領先的研發能力???? 116 四、企業發展戰略分析?????? 117 1、公司的發展戰略???? 117 2、公司的經營目標???? 117 第九節 上海新南洋昂立教育科技股份有限公司???? 118 一、企業發展概況?????? 118 二、企業主要發展指標分析?????? 118 三、企業競爭優勢分析?????? 119 1、良好的品牌形象及口碑? 119 2、豐富的教育資源及產品品類? 120 3、統籌運營管理的教學中心???? 120 4、持續的迭代升級和創新能力? 120 5、敏捷的應變能力和抗風險能力???? 120 四、企業發展戰略分析?????? 121 第十節 國新文化控股股份有限公司? 121 一、企業發展概況?????? 121 二、企業主要發展指標分析?????? 122 三、企業競爭優勢分析?????? 123 1.品牌優勢??? 123 2.技術研發優勢??? 123 3.渠道優勢??? 124 4.人才優勢??? 124 5.股東優勢??? 124 四、企業發展戰略分析?????? 124
第十章 中國成人教育行業競爭狀態及市場格局分析?????? 126 第一節 中國成人教育行業投資、兼并與重組狀況? 126 一、中國成人教育行業投資現狀分析?????? 126 1、中國成人教育行業投資主體分析? 126 2、中國成人教育行業投資切入方式? 126 3、中國成人教育行業投資規模分析? 127 4、中國成人教育行業成功投資案例? 127 二、中國成人教育行業兼并與重組狀況??? 127 第二節 中國成人教育行業波特五力模型分析? 128 一、成人教育行業現有競爭者之間的競爭狀況?????? 128 二、成人教育行業關鍵要素的供應商議價能力分析?????? 128 三、成人教育行業消費者議價能力分析??? 128 四、成人教育行業潛在進入者分析??? 128 五、成人教育行業替代品風險分析??? 129 六、成人教育行業競爭情況總結?????? 129 第三節 中國成人教育行業市場格局及集中度分析? 129 一、中國成人教育行業市場競爭格局?????? 129 二、中國成人教育行業市場集中度分析??? 129 第四節 中國成人教育企業發展狀況分析? 130 一、成人教育企業主要類型?????? 130 二、成人教育企業資本運作分析?????? 130 三、成人教育企業國際競爭力分析??? 131 第五節 成人教育行業競爭趨勢分析? 132 一、成人教育行業未來競爭格局和特點??? 132 二、國內成人教育企業競爭能力提升途徑?????? 132 1、組織創新是提升企業競爭力的基本手段???? 132 2、產品創新? 133 3、營銷創新? 133 4、服務創新? 134 5、加大科技投入，促進科技進步???? 134 6、推動資產重組，優化產業組織???? 134
第十一章 中國成人教育市場痛點及產業轉型升級發展布局?? 135 第一節 中國成人教育行業經營效益分析? 135 一、中國成人教育行業營收狀況?????? 135 二、中國成人教育行業利潤水平?????? 135 三、中國成人教育行業成本管控?????? 136 1、壓縮運營成本? 136 2、做預算???? 136 3、砍架構???? 136 4、砍“劣質用戶”???? 137 第二節 中國成人教育行業商業模式分析? 137 一、b2c模式 137 二、c2c模式 137 三、o2o模式?????? 137 四、b2b模式?????? 138 第三節 中國成人教育行業市場痛點分析? 138 一、國家知識產權保護機制仍需完善，國民付費學習習慣有待養成??? 138 二、信息傳播介質的不斷演化對從業者的服務能力提出了挑戰??? 138 第四節 中國成人教育產業結構優化與轉型升級發展路徑???? 139 一、產業結構升級可以帶動成人教育的需求增長??? 139 二、區域產業結構的特點影響成人教育結構??? 139 三、產業結構優化升級影響成人教育的專業設置和課程體系?????? 139 第五節 中國成人教育產業結構優化與轉型升級發展布局???? 140 一、加強成人教育的校本戰略研究、制定科學的發展戰略??? 140 二、創新觀念，實施多種合作辦學模式??? 140 三、根據未來產業結構優化方向、進行成人教育校外辦學機構布局??? 140 四、調整和建立新的學科專業??? 141 五、建立面向未來產業發展的成人教育課程體系和教育內容?????? 141 六、產業結構優化背景下，師資隊伍的建設與儲備?????? 141
第十二章 中國成人教育行業投資機遇分析 143 第一節 行業發展機遇? 143 一、行業經營模式突破?????? 143 二、行業市場營銷創新?????? 143 第二節 行業投資形勢分析? 144 一、行業發展格局?????? 144 二、行業進入壁壘?????? 144 三、盈利模式分析?????? 145 1、用戶付費模式? 145 2、線下培訓費、學費或門票???? 145 3、廣告贊助? 146 第三節 2023-2028年成人教育行業發展的影響因素???? 146 一、有利因素?????? 146 二、不利因素?????? 147 第四節 2023-2028年成人教育行業投資價值評估分析 151 一、行業投資效益分析?????? 151 二、產業發展的空白點分析?????? 152 三、投資回報率比較高的投資方向??? 152
第十三章 中國成人教育行業投資風險及對策分析??? 153 第一節 行業投資風險分析? 153 一、政策風險分析?????? 153 二、技術風險分析?????? 153 三、市場風險分析?????? 154 四、經濟波動風險?????? 154 第二節 中研普華專家行業投資機會與建議???? 154 一、行業投資機會分析?????? 154 二、行業主要投資建議?????? 155
第十四章 中國成人教育行業發展潛力評估及市場前景預判?? 156 第一節 中國成人教育產業鏈布局診斷???? 156 第二節 中國成人教育行業swot分析??? 156 一、成人教育行業優勢分析?????? 156 二、成人教育行業劣勢分析?????? 157 三、成人教育行業機會分析?????? 158 四、成人教育行業威脅分析?????? 160 第三節 中國成人教育行業發展潛力評估? 162 第四節 中國成人教育行業發展前景預測? 163 第五節 中國成人教育行業發展趨勢預判? 164 一、報考門檻提高，資料審查更嚴格?????? 164 二、優化歸類成人學歷形式?????? 164 三、學制再延長1到2年??? 164
第十五章 中研普華投資的建議及觀點 166 第一節 成人教育行業發展戰略研究? 166 一、戰略綜合規劃?????? 166 二、技術開發戰略?????? 169 三、業務組合戰略?????? 172 1.業務組合擴大策略??? 172 2.業務組合縮減策略??? 172 3.業務組合延伸策略??? 172 4.業務組合現代化策略 172 四、區域戰略規劃?????? 173 五、產業戰略規劃?????? 174 六、營銷品牌戰略?????? 175 七、競爭戰略規劃?????? 175 1.產品策略??? 175 2.價格策略??? 176 第二節 行業應對策略? 176 一、把握國家投資的契機??? 176 二、競爭性戰略聯盟的實施?????? 177 三、企業自身應對策略?????? 179 第三節 市場的重點客戶戰略實施???? 180 一、實施重點客戶戰略的必要性?????? 180 二、合理確立重點客戶?????? 180 三、對重點客戶的營銷策略?????? 181 四、強化重點客戶的管理??? 182 五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題?????? 183
圖表目錄 圖表：2020-2022年國內成人教育經營凈利率情況?????? 6 圖表：2020-2022年國內成人教育營業收入（單位：億元）?????? 7 圖表：2022年行業市場集中度? 13 圖表：2019-2022年國內生產總值及其增長率?????? 22 圖表：2019-2022年國內固定資產投資（不含農戶）及其增長率?????? 23 圖表：2019-2022年國內社會消費品零售總額及其變動情況?????? 23 圖表：2017-2022年全國人民幣貸款總額及其變動情況?????? 24 圖表：2017-2022年全國人口數及自然增長率?????? 30 圖表：2022年國內人口年齡結構???? 31 圖表：2019-2022年國內人均可支配收入和人均可支配支出?????? 32 圖表：2022年國內居民消費支出結構???? 33 圖表：2020-2022年國內成人教育市場規模（單位：億元）?????? 42 圖表：2022年國內成人教育行業細分市場競爭格局???? 43 圖表：2020-2021年國內成人教育行業機構數量（單位：萬家）?????? 45 圖表：2022年國內成人教育主要品牌滿意度綜合評分? 60 圖表：國內成人教育行業產業鏈結構?????? 61 圖表：2020-2022年國內教育裝備市場規模（單位：億元）?????? 64 圖表：2023-2028年國內教育裝備市場規模（單位：億元）?????? 64 圖表：華北地區城市坐標圖?????? 69 圖表：2021年華北地區經濟環境分析???? 70 圖表：2020-2022年華北地區成人教育市場規模（單位：億元）?????? 70 圖表：2023-2028年華北地區成人教育市場規模預測（單位：億元）?????? 71 圖表：東北地區城市座標圖?????? 72 圖表：2021年東北地區社會環境分析???? 73 圖表：2020-2022年東北地區成人教育市場規模（單位：億元）?????? 73 圖表：2023-2028年東北地區成人教育市場規模預測（單位：億元）?????? 74 圖表：華東地區城市座標圖?????? 75 圖表：2021年華東地區經濟情況分析???? 75 圖表：2020-2022年華東地區成人教育市場規模（單位：億元）?????? 76 圖表：2023-2028年華東地區成人教育市場規模預測（單位：億元）?????? 77 圖表：2021年華中地區經濟環境分析???? 78 圖表：2020-2022年華中地區成人教育市場規模（單位：億元）?????? 78 圖表：2023-2028年華中地區成人教育市場規模預測（單位：億元）?????? 79 圖表：2021年華南地區經濟環境分析???? 80 圖表：2020-2022年華南地區成人教育市場規模（單位：億元）?????? 80 圖表：2023-2028年華南地區成人教育市場規模預測（單位：億元）?????? 81 圖表：2021年西北地區經濟環境分析???? 82 圖表：2020-2022年西部地區成人教育市場規模（單位：億元）?????? 83 圖表：2023-2028年西部地區成人教育市場規模預測（單位：億元）?????? 84 圖表：學大教育2020-2022年營收及凈利潤? 86 圖表：科德教育2020-2022年營收及凈利潤? 91 圖表：中公教育2020-2022年營收及凈利潤? 94 圖表：行動教育2020-2022年營收及凈利潤? 99 圖表：開元教育2020-2022年營收及凈利潤? 103 圖表：中國高科2020-2022年營收及凈利潤? 107 圖表：凱文教育2020-2022年營收及凈利潤? 110 圖表：傳智教育2020-2022年營收及凈利潤? 114 圖表：昂立教育2020-2022年營收及凈利潤? 118 圖表：國新文化2020-2022年營收及凈利潤? 122 圖表：2022年國內成人教育企業類型結構???? 130 圖表：2020-2022年國內成人教育營業收入（單位：億元）?????? 135 圖表：2020-2022年國內成人教育經營凈利潤（單位：億元）?? 136 圖表：2023-2028年國內成人教育行業市場規模預測（單位：億元）?????? 163
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