浙江省跨境電商行業(yè)正站在“十五五”規(guī)劃的新起點(diǎn)，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以全球化布局為方向、以合規(guī)化建設(shè)為底線，持續(xù)推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)，隨著“直播+平臺(tái)+跨境電商”三位一體模式的深化、海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)的全球化延伸及數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的主動(dòng)探索，浙江有望在全球跨境電商版圖中占據(jù)更核心地位，為構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展格局提供強(qiáng)勁動(dòng)能。

浙江省作為中國(guó)跨境電商的先行者，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活力及全球溫商網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了“政策鏈+平臺(tái)鏈+技術(shù)鏈”三鏈融合的生態(tài)體系。近年來(lái)，跨境電商已成為浙江外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心引擎，通過(guò)“市場(chǎng)采購(gòu)+跨境電商”模式創(chuàng)新、海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)全球化布局及數(shù)字貿(mào)易規(guī)則探索，持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。本報(bào)告從行業(yè)現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)驅(qū)動(dòng)及未來(lái)趨勢(shì)四個(gè)維度展開(kāi)分析，揭示浙江跨境電商在政策紅利、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與技術(shù)創(chuàng)新三重驅(qū)動(dòng)下的高質(zhì)量發(fā)展路徑，為行業(yè)參與者提供戰(zhàn)略參考。

一、浙江省跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究分析

1. 政策創(chuàng)新與制度型開(kāi)放引領(lǐng)發(fā)展

自2015年獲批全國(guó)首個(gè)跨境電商綜試區(qū)以來(lái)，浙江通過(guò)制度創(chuàng)新持續(xù)釋放政策紅利。杭州綜試區(qū)率先推出“無(wú)票免稅”“簡(jiǎn)化結(jié)匯”等突破性政策，寧波海關(guān)首創(chuàng)“中東歐商品進(jìn)口通關(guān)一件事”應(yīng)用，義烏上線“跨境電商信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)”，形成覆蓋通關(guān)、稅收、外匯的全鏈條政策支持體系。2024年出臺(tái)的《杭州市數(shù)字貿(mào)易促進(jìn)條例》及“浙江e港通”平臺(tái)上線，進(jìn)一步推動(dòng)規(guī)則對(duì)接與數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)，為行業(yè)提供制度保障。

2. 區(qū)域協(xié)同與產(chǎn)業(yè)帶深度融合

浙江跨境電商形成“一核多極”發(fā)展格局：杭州依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，聚焦服飾、燈具等產(chǎn)業(yè)帶，培育出子不語(yǔ)等跨境品牌;寧波作為中國(guó)-中東歐經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)，通過(guò)“百億千企”行動(dòng)深化與中東歐國(guó)家合作，涌現(xiàn)樂(lè)歌、遨森等龍頭企業(yè);義烏以全球小商品集散中心為基底，通過(guò)“市場(chǎng)采購(gòu)+跨境電商”模式實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈小時(shí)級(jí)響應(yīng)，跨境電商交易額連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。金華、溫州等城市依托特色產(chǎn)業(yè)帶，形成差異化互補(bǔ)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3. 物流網(wǎng)絡(luò)與海外倉(cāng)全球化布局

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《浙江省跨境電商行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示分析，浙江構(gòu)建“空鐵海”立體物流體系：中歐班列(義新歐)累計(jì)開(kāi)行超1.1萬(wàn)列，覆蓋歐亞50余國(guó);寧波舟山港作為全球第一大貨物港，通過(guò)“海鐵聯(lián)運(yùn)”打通“義烏-寧波舟山港-威廉港”直達(dá)通道;海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)方面，浙江企業(yè)在全球53國(guó)布局839個(gè)海外倉(cāng)，面積占全國(guó)四成，為跨境電商提供本地化履約支持。2025年首發(fā)的綠色中歐班列及“四港聯(lián)動(dòng)”模式，進(jìn)一步降低物流成本與碳排放。

4. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新持續(xù)深化

AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)深度滲透行業(yè)：頭部賣家將AI應(yīng)用于選品、客服等環(huán)節(jié)，提升運(yùn)營(yíng)效率;直播電商與跨境電商融合加速，杭州拱墅區(qū)通過(guò)“直播+平臺(tái)+跨境電商”模式，培育出省級(jí)跨境直播園區(qū)，帶動(dòng)出口增長(zhǎng)。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于供應(yīng)鏈溯源，提升消費(fèi)者信任度。政策層面，浙江推動(dòng)“數(shù)字貿(mào)易港”建設(shè)，深化與RCEP國(guó)家數(shù)字合作，探索數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)新規(guī)則。

5. 主體培育與生態(tài)體系日趨完善

浙江跨境電商企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)經(jīng)社收錄企業(yè)達(dá)642家，涵蓋阿里巴巴國(guó)際站、速賣通等平臺(tái)及安致股份、巨星科技等品牌企業(yè)。政府通過(guò)設(shè)立省級(jí)品牌孵化基金、建設(shè)跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)等舉措，培育年交易額超千萬(wàn)美元的品牌企業(yè)。同時(shí)，高校與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟合作，創(chuàng)新“企業(yè)出題+高校答題”人才培養(yǎng)模式，為行業(yè)輸送復(fù)合型人才。

二、浙江省跨境電商行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)展望

1. 技術(shù)重構(gòu)與效率革命加速

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《浙江省跨境電商行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示分析，未來(lái)五年，AI將深度重構(gòu)供應(yīng)鏈：從智能選品、動(dòng)態(tài)定價(jià)到自動(dòng)化客服，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的效率提升將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)塊鏈技術(shù)將廣泛應(yīng)用于合同執(zhí)行、支付結(jié)算等領(lǐng)域，解決跨境貿(mào)易信任難題。此外，5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將推動(dòng)海外倉(cāng)智能化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存實(shí)時(shí)可視化管理。

2. 全球化布局與新興市場(chǎng)開(kāi)拓

隨著歐美市場(chǎng)飽和，東南亞、中東、非洲等新興市場(chǎng)將成為增長(zhǎng)極。浙江企業(yè)將通過(guò)本地化團(tuán)隊(duì)建設(shè)、支付方式適配及文化內(nèi)容營(yíng)銷，深度滲透RCEP區(qū)域。例如，Lazada、Shopee等平臺(tái)崛起為浙江賣家提供新機(jī)遇，而中東歐市場(chǎng)則依托寧波綜試區(qū)政策優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)容。

3. 合規(guī)化與品牌化戰(zhàn)略升級(jí)

行業(yè)將從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”：一方面，稅務(wù)、數(shù)據(jù)安全、ESG等合規(guī)體系將成為企業(yè)出海標(biāo)配，寧波打造的“跨境電商合規(guī)示范區(qū)”模式或向全省推廣;另一方面，品牌化與本土化運(yùn)營(yíng)將成為關(guān)鍵，安克創(chuàng)新通過(guò)TikTok內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)奢侈品溢價(jià)，樂(lè)歌股份轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，均印證了DTC(直面消費(fèi)者)模式的潛力。

如需獲取完整版報(bào)告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請(qǐng)查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《浙江省跨境電商行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。