中國綜藝節目行業市場調研分析及投資策略預測

• 牛冰麟 2024年5月15日 來源：互聯網 824 50
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綜藝節目不僅在觀賞性上引人入勝，還有著超強“帶貨”能力，帶的甚至不是商品，而是產業鏈，漸成文化及相關產業發展的新抓手、新入口。

近年來，國產綜藝積極開疆拓土。僅2020年，國內綜藝節目播出數量就多達200多個，無論主題內容、節目形態還是制播模式，均可謂多姿多彩，而最具亮點的是其中不斷加強的跨界趨勢。

綜藝節目不僅在觀賞性上引人入勝，還有著超強“帶貨”能力，帶的甚至不是商品，而是產業鏈，漸成文化及相關產業發展的新抓手、新入口。

本報告旨在對中國綜藝節目行業進行市場調研分析，并預測未來的投資策略，同時補充具體數據以支持論述。

一、中國綜藝節目行業市場調研分析

2016年至2020年期間，中國綜藝節目市場規模于2017年達到頂峰后出現波動。2017年至2020年期間，由于電視臺廣告收入下降及電視綜藝節目播出數量下降，電視綜藝節目市場于同期出現輕微下滑。

2020年新冠爆發導致綜藝節目的拍攝及發行推遲以及品牌擁有人的營銷預算縮減，導致2020年電視綜藝節目市場規模進一步縮小。

數據顯示，2020年中國綜藝節目總市場規模達到548億元，其中電視綜藝節目市場規模達374億元，網絡綜藝節目市場規模達173億元。

中國綜藝節目平臺的用戶規模已突破5億人。其中，年輕人(18-35歲)是主要的受眾群體。他們更傾向于通過網絡平臺觀看綜藝節目，平均每天觀看時長超過1小時。此外，隨著付費模式的興起，越來越多的用戶愿意為優質內容付費，網絡綜藝平臺的付費用戶規模已達到約1億人。

二、中國綜藝節目行業發展趨勢

綜藝節目市場呈現出一種多元、活躍且競爭激烈的狀態。內容創新將是綜藝節目行業未來發展的核心驅動力。近年來，喜劇綜藝、選秀類、真人秀、訪談類等多種類型的綜藝節目層出不窮，滿足了不同年齡段和興趣愛好的觀眾需求。

近年來漸成產業引擎的那些國產綜藝，幾乎都是在內容乃至業態創新上作出了不同程度的嘗試，從而使更有效的產業聯動成為可能。例如《聲入人心》《聲臨其境》《樂隊的夏天》《上新了·故宮》《種地吧》等一批節目均為原創，正在掙脫國產綜藝依賴“洋模式”的陳舊印象，并且引領更多原創自制綜藝打開新格局。

網絡綜藝節目在歷經“野蠻生長”后，開始進入精品化、大制作的發展階段。中研產業研究院發布的《2024-2029年中國綜藝節目行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示，2022年國內網絡綜藝節目收入191億元。網絡綜藝節目的商業變現能力不斷提升，2022年網絡綜藝節目廣告收入157億元，衍生產品收入34億元。

隨著互聯網的普及和技術的進步，網絡綜藝將向泛娛樂化方向發展，引入更多游戲、電商等元素，提供更全方位的娛樂體驗。例如，一些綜藝節目通過直播帶貨、互動游戲等方式，實現了觀眾與節目的深度互動。

隨著用戶對網絡綜藝質量要求的提高，付費模式逐漸成為網絡綜藝發展的重要方式。據統計，中國網絡綜藝平臺現有付費用戶約1億人，預計未來幾年仍將保持較高增長率。

三、中國綜藝節目行業投資策略預測

投資重點

(1)原創綜藝節目：具有創新性和市場潛力的原創綜藝節目將成為未來綜藝節目市場的重要增長點。投資者可以關注具有獨特創意和制作團隊實力的原創綜藝節目。

(2)垂直領域綜藝節目：在綜藝節目市場中，垂直領域綜藝節目具有較大的發展空間。投資者可以關注教育、旅游、美食等領域的綜藝節目，這些節目能夠滿足特定觀眾群體的需求，具有較高的市場價值。

(3)新媒體平臺：新媒體平臺的快速發展為綜藝節目提供了更多的傳播渠道和受眾范圍。投資者可以關注短視頻、直播等新型傳播方式的發展動態，通過投資新媒體平臺或與其合作，拓展綜藝節目的傳播渠道和受眾范圍。

投資風險

(1)市場競爭風險：綜藝節目市場競爭激烈，投資者需要關注市場變化和競爭對手的動態，避免盲目投資。

(2)政策風險：政府對綜藝節目的監管政策可能會對行業的發展產生影響。投資者需要關注政策變化，及時調整投資策略。

(3)內容質量風險：綜藝節目的質量是吸引觀眾和廣告主的關鍵。投資者需要關注節目的內容質量和制作水平，確保節目能夠受到觀眾的喜愛和認可。

欲知更多有關中國綜藝節目行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國綜藝節目行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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