便利店行業市場深度調研分析：超八成企業銷售額實現同比增長

• 吳澳燕 2024年1月25日 來源：國際商報 1326 87
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曾被視作只在一線城市才有的品牌連鎖便利店，如今遍地開花，成為近年來國內為數不多保持增長的實體零售業態之一。2022年全國便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達到9.8%，便利店行業整體發展向好。

便利店，是位于居民區附近的實體店或提供網上購物的虛擬店，指以經營即時性商品或服務為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店或網上商店。

按經營模式劃分，便利店可分為連鎖便利店和非連鎖便利店;按區域劃分，便利店可分為社區便利店、風景區便利店、商業區便利店、車站便利店等，不同區域便利店的消費者需求存在一定的差異。便利店在中國的發展已經有近30年的歷史，但直到最近10年，國內便利店行業發展才漸漸駛入快車道。

便利店是服務保障民生、促進便利消費的重要商業設施，是便民惠民的重要零售業態。根據我國《國內貿易發展“十一五”規劃》至《“十四五”國內貿易發展規劃》，國家對便利店行業的支持政策經歷了從“重點、積極發展便利店新業態”到“鼓勵設立社區便利店”再到“完善便利店城市商業網點布局”的變化。

近年來，隨著我國城市化進程的不斷提速，便利店行業迎來發展黃金期。2021年7月，商務部等11個部門聯合印發《城市一刻鐘便民生活圈建設指南》，便利店被定位為基本保障類業態和類公益性商業設施，在業態配置要求方面提到了重點發展品牌連鎖店，提高品牌連鎖化覆蓋率。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國便利店行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

曾被視作只在一線城市才有的品牌連鎖便利店，如今遍地開花，成為近年來國內為數不多保持增長的實體零售業態之一。2022年全國便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達到9.8%，便利店行業整體發展向好。

從門店規模看，2022年全國便利店門店規模達到30萬家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬家，便利店數量持續快速增長。從2022年企業門店數量來說，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

便利店行業市場深度調研分析

2024年伊始，中國連鎖經營協會對59家便利店樣本企業2023年的經營情況進行了摸底調查，涉及110638家門店。從統計結果看，2023年便利店行業呈現回暖趨勢，企業更加樂觀。

2023年，81.4%的便利店企業銷售總額同比實現增長，16.9%的企業銷售總額同比出現下降。相較于2022年，便利店行業整體銷售向好。銷售同比出現下滑的企業中，九成企業可比門店銷售同比下降，其中不乏頭部企業。

在拓店方面，2023年，樣本便利店企業新開門店13148家，關閉門店4076家，凈增門店9072家。其中，1500家門店以上規模的樣本企業凈增門店近7000家，占凈增門店近八成的份額。相較于2022年，頭部企業拓店的速度有所加快。從可比門店銷售額來看，2023年，61.0%的便利店樣本企業可比門店銷售額同比增長，銷售總額同比增長的48家企業中，近七成企業可比門店銷售提升。相較于2022年，企業的門店質量進一步提升。

關于企業凈利潤，2023年，52.5%的便利店樣本企業凈利潤同比實現增長，32.2%的企業凈利潤同比出現下降，15.3%的企業凈利潤同比持平。雖然盈利能力好于2022年，但利潤下滑企業依然面臨較大壓力，這些企業中，近七成面臨來客數同比減少、可比門店銷售下滑的雙減困境。2023年，便利店企業經營步入正軌，到店人數逐步回升，55.9%的便利店樣本企業來客數同比增長，但依然有37.3%的樣本企業來客數同比下降，這些企業中，近六成的可比門店銷售和凈利潤同比雙雙下降。可見，來客數的重要性不言而喻。

從全國范圍來看，各城市便利店仍以深耕區域市場為主。受地理距離、供應鏈、管理效率等各種因素的影響，跨區域發展的連鎖便利店品牌仍然較少，處在剛剛起步階段。隨著一些連鎖便利店品牌供應鏈能力、數字化技術的不斷進步，部分城市的便利店市場競爭逐漸加劇。各個連鎖品牌間的區域整合將成下一步趨勢。

目前，無論是一、二線城市還是低線城市，房租、人力成本仍是便利店發展面臨的最大挑戰。在企業毛利和凈利空間都壓縮到很低的情況下，便利店企業面臨的經營風險也在不斷加大。從本次調查來看，隨著各城市便利店的進一步發展，以及其他小店經濟對于實體門店資源的競爭，許多城市便利店的發展面臨著巨大挑戰。

2024年便利店樣本企業除繼續對門店實施標準化、數字化改造和線上業務拓展外，嘗試新門店類型成為新晉的三大重點工作之一。經營步入正軌、客流逐步恢復后，便利店企業也適時調整工作重心，關注顧客的體驗與門店的運營效率。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國便利店行業市場分析及發展前景預測報告》。

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