2024染發劑行業深度調研 家用染發劑一躍成為洗護發類目下的新增長點

• 黃文玉 2023年12月14日 來源：互聯網 CBNData 1324 87
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染發劑是給頭發染色的一種化妝品。分為暫時性、半永久性、永久性染發劑。目前染發劑主要是化學染發劑與植物染發劑，世面化學染發劑大多數含有有害的化學物質，甚至有少數人會出現過敏性休克現象而導致生命危險，植物染發劑相對化學染發劑則安全很多。

近年來，伴隨著消費的升級和美麗經濟的發展，染發儼然已成為人們的時尚選擇。染發劑是給頭發染色的一種化妝品。分為暫時性、半永久性、永久性染發劑。目前染發劑主要是化學染發劑與植物染發劑，世面化學染發劑大多數含有有害的化學物質，甚至有少數人會出現過敏性休克現象而導致生命危險，植物染發劑相對化學染發劑則安全很多。

染發劑普遍含有對苯二胺這種致癌物質，專家稱，對苯二胺是染發劑中必須用到的一種著色劑，是國際公認的一種致癌物質。染發儼然已成為人們的時尚選擇，據央視國際網絡調查顯示，在接受調查的2600多人中，染過發的人占到了90%以上，而且在30歲以前開始染發的人占到了被調查者的半數左右。

染發化妝品具有改變頭發顏色的作用，俗稱染發劑。中國人屬于黃色人種，多以白發染黑為美，因此染發劑也比較單調。歐美人習慣先將頭發漂淺或漂白，然后再將頭發染成金色、黃色、亞麻色、紅棕色、紫羅蘭色等，故其染發劑花色品種繁多。改革開放以來，受國際流行發色的影響，我國也相繼推出了各種色調的彩色染發劑，使我國的染發品市場大放異彩。

市場上的主流產品，它不含有一般所說的染料，而是含有染料中間體和偶合劑，這些染料中間體和偶合劑滲透進入頭發的皮質后，發生氧化反應、偶合和縮合反應形成較大的染料分子，被封閉在頭發纖維內。由于染料中間體和偶合劑的種類不同、含量比例的差別，故產生色調不同的反應產物，各種色調產物組合成不同的色調，使頭發染上不同的顏色。由于染料大分子是在頭發纖維內通過染料中間體和偶合劑小分子反應生成。因此，在洗滌時，形成的染料大分子是不容易通過毛發纖維的孔徑被沖洗。

染發劑行業市場發展現狀分析

21世紀我國將進入老齡化社會，隨著銀發階層人士逐漸增多，染發品市場需求將日趨增在。而且，當今社會生活節奏快、工作緊張，因緊張繁忙引起的白發、脫發明顯增多，為染發品帶來了巨大的市場。美容美發在國民經濟行業分類中屬于理發及美容服務類別，指專業理發、美發、美容、美甲等保健服務。近兩年，染發行為受宏觀經濟影響較大，呈現出非剛需性，線上線下同步萎縮。就品類而言，染發膏比染發泡沫的剛性更強，因為黑染場景多于彩染場景。

近年來，在化妝品市場高速增長的大環境下，我國的染發劑行業生產與銷售保持迅速增長。隨著改革開放以及受歐美國際流行發色的影響，目前市場上相繼出現了各種色調的彩色染發劑。2019年中國染發劑產量為15.05萬噸，同比增長25%。和護膚品一樣，大多數消費者在選擇染發劑上尤為重視安全問題，對中藥植物配方會更加信賴，在功效上注重滋養頭皮和不損傷頭發，商家可以從其配方入手，這樣更容易得到消費者的信賴。

中國是以中老年人為主的銀發消費群，他們使用不同品牌的黑色染發劑，將白發、花白發染成黑色，美發行業稱此為傳統染發，我國銀發的消費群大約有5000-6000萬人;還有是以年輕人為主的黑發消費群，他們使用不同品牌的彩色染發劑，將傳統的黑發漂染成咖啡色、棕色、紅棕、酒紅色等流行色，美發行業稱此為時尚染發。受國際流行發色潮流的影響，此類消費群的人數與日俱增，時尚染發形勢看好。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國染發劑行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

隨著居民消費水平的提高以及對美麗的訴求越來越強烈，近年來美容美發行業市場規模持續擴大。數據顯示，2019年中國美容美發行業規模達到了3512.6億元，同比增長4.45%。2017到2019年，我國染發劑行業市場規模快速增長，2019年染發劑市場規模達到135億元，較2018年增加60億元。國際大牌的產品差異化較為明顯，但產品形態老化，嚴重缺乏新品;國產品牌主打產品形態、營銷宣稱和價格的差異化，通過攻擊國際大牌獲得市場份額，但由于產品間的高度趨同，內卷同樣激烈。

對于產品安全性的理解，消費者認為安全配方、添加護發成分以及溫和不刺激的氣味是他們選購染發產品的主要安全考慮因素。其實消費者在選購染發產品的時候，可以到國家藥品監督管理局網站搜索對應的特殊化妝品備案批準文號，防止購買到假冒偽劣的染發產品。受國際流行發色的影響，我國也相繼推出了各種色調的彩色染發劑，行業參與者也逐漸增多。其中，巴黎歐萊雅、施華蔻、威娜Wella憑借技術優勢占據較大市場份額。美發產品中又以染發劑和摩絲為主流，共占據了84%的市場份額。其中，染發劑比摩絲高出21%，染發劑已在美發領域形成了中堅地位。

疫情之下，出門染發不便，或為節約時間和經濟成本，家用染發劑一躍成為洗護發類目下的新增長點。染發已經成為當代年輕人彰顯自我的表達方式，也是60-80年代中年人遮掩白發的必需品，在中國消費者的滲透率正逐年增加。不僅美發店里的染發服務成為標配，新品牌們也開始瞄準家用染發這一場景。

在染發劑產品質量監管方面，國家監管部門對染發劑產品實施生產許可證制度，對染發劑企業進行生產許可。從廠址環境、廠房條件、車間布局、機械設備、生產工藝、儲存設施、產品檢驗以及規章制度等方面制定了統一的標準。專家提醒，不要用不同的染發劑同時染發，因染發劑之間有可能會發生化學反應;染完頭發后，要多清洗幾次，不要讓染發劑殘留在頭發上。洗頭時，不要用手指抓破頭皮，以免引起中毒;染后兩周內，應持續護發，補充頭發流失的蛋白質及水分，讓頭發較有光澤。尤其是發質本身比較細弱的頭發，染后應選擇蛋白質較多的護發素。

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