未來網絡視頻付費市場發展潛力有多大?

• 劉明月 2023年11月17日 來源：中研研究院 692 41
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網絡視頻付費行業需求如何?未來網絡視頻付費市場發展潛力有多大?從用戶規模來看，國內長視頻格局從原有的“三足鼎立”，網絡視頻付費逐步呈現四大視頻平臺“2+2”競爭格局

網絡視頻付費行業需求如何?未來網絡視頻付費市場發展潛力有多大?從用戶規模來看，國內長視頻格局從原有的“三足鼎立”，網絡視頻付費逐步呈現四大視頻平臺“2+2”競爭格局，各大視頻平臺的用戶規模和用戶時長伴隨重點內容上線、爆款節目拉動存在一定的波動，但整體競爭格局趨于穩定。

網絡視頻付費未來發展趨向

(1)鼓勵消費：隨著5G網絡及其技術水平的提高，將會大大改善用戶對網絡視頻付費服務的體驗，促進用戶的積極消費。此外，網絡視頻付費行業可以通過建立可靠的播放平臺，提供高可用性服務，以獲取更多的網絡視頻付費消費者。

(2)豐富行業資源：行業資源的豐富是網絡視頻付費服務的發展的基礎，也是網絡視頻付費行業上企業發展的關鍵因素。網絡視頻付費行業應該利用社會各界的用戶，如演藝團體、專業網絡的文化建設者、網絡技術開發人員等來豐富資源，以滿足不同客戶群體的需求。

(3)引入新元素：網絡視頻付費行業的發展將大大依賴技術，而目前VR、AR等新元素及技術正在被網絡視頻付費服務普及，網絡視頻付費將會極大的推動行業的發展。

中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》顯示

2023年上半年愛奇藝、優酷、芒果TV會員內容有效播放均同比上升。愛奇藝會員內容有效播放385億次，同比上升49%;騰訊視頻會員內容有效播放224億次，同比下滑11%;優酷會員內容有效播放166億次，同比上升12%;芒果TV會員內容有效播放26億次，同比上升35%。

在綜藝方面，愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻的全網綜藝有效播放均在40億次左右，愛奇藝、芒果TV分別同比上升11%、54%，騰訊視頻同比下滑22%;優酷綜藝有效播放15億次，同比下滑9%。

據了解，從會員訂閱收入方面來看，愛奇藝、芒果超媒、優酷均有明顯的同比增長，騰訊沒有披露騰訊視頻的訂閱收入，但網絡視頻付費會員數同比減少5%。

在廣告方面，阿里巴巴和騰訊均未披露優酷和騰訊視頻的廣告收入，愛奇藝和B站實現了增長，而芒果超媒則下降超17%。

未來網絡視頻付費市場發展潛力有多大?

近年來，預付費業務在世界各地得到了長足的發展，是各種智能業務中發展最為迅速、應用最為廣泛的業務。

對于運營商，該業務可以避免后付費方式帶來的欠費和欺詐現象，降低運營費用，獲得更多的流動資金;對于用戶，該業務具有免入網費、免月租費、即買即用的靈活特點，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會效益。

各種數據顯示，國內網絡視頻付費的會員爭奪戰日趨白熱化。有機構預計，國內網絡視頻付費用戶規模開始呈爆發式增長后，網絡視頻付費將突破2.5億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進行競爭，各大網絡視頻付費產業的付費會員比例正在不斷提升。

2023年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

在線視頻行業的主要價值活動是從內容研發制作開始的，平臺內容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產、平臺自制、傳統媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進五個渠道的內容。

在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中在線視頻在一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。

同時，網約車、在線旅行預訂、網絡文學的用戶規模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規模增長最快的三類應用。

網絡視頻付費業務在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發展潛力。參考國外運營商開展的實際情況，很多國家預付費用戶已經超過后付費用戶，在新增用戶中，網絡視頻付費用戶達到80%左右的比例。

網絡視頻付費行業報告是從事行業投資之前，對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為網絡視頻付費行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對行業的理論認識為主要內容，重在研究行業本質及規律性認識的研究。

在激烈的網絡視頻付費市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握網絡視頻付費行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》。

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