線下零售行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢：線下實體零售的發(fā)展前景廣闊

• 郭夢 2023年11月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 817 50
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今年“雙11”期間，伴隨海量降價促銷商品、趨勢新品持續(xù)投放，電商平臺成交額迅速增長。從淘天集團、京東陸續(xù)發(fā)布的“雙11”戰(zhàn)報來看，雙方在中小商家生意和直播業(yè)態(tài)上均有突破。電商之外，線上線下渠道深度融合、零售消費新趨勢頻出，也是本屆“雙11”值得關(guān)注的亮點。

今年“雙11”期間，伴隨海量降價促銷商品、趨勢新品持續(xù)投放，電商平臺成交額迅速增長。從淘天集團、京東陸續(xù)發(fā)布的“雙11”戰(zhàn)報來看，雙方在中小商家生意和直播業(yè)態(tài)上均有突破。電商之外，線上線下渠道深度融合、零售消費新趨勢頻出，也是本屆“雙11”值得關(guān)注的亮點。

專家表示，今年以來，隨著一系列促消費政策持續(xù)發(fā)力顯效，市場活力不斷增強，我國消費市場保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢。

線下零售行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

今年以來，在國內(nèi)零售業(yè)在各項促消費政策措施的支持下，消費市場展現(xiàn)出持續(xù)恢復(fù)和擴大的態(tài)勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國實體零售保持恢復(fù)發(fā)展勢頭。1—8月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.3%、4.1%、3.1%、7.9%。線下消費熱度快速恢復(fù)，為消費持續(xù)回暖打下了堅實基礎(chǔ)。

今年“雙11”，線下零售也積極加入“雙11”搶客流大戰(zhàn)，多家實體店加大促銷力度，疊加各地消費券發(fā)放，促進線下銷售也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，我國網(wǎng)民增速呈放緩趨勢，電商下一步的競爭重點將提升商品和服務(wù)質(zhì)量，減少差評率，

提高用戶忠誠度;積極布局線下;通過并購、交叉持股等方式，讓電商與實體店利益捆綁，使線上線下融合進入雙贏階段。

未來的新零售電商平臺建設(shè)商業(yè)環(huán)境將繼續(xù)朝著聚合式、生態(tài)化的方向發(fā)展：圍繞社區(qū)消費需求，圍繞服務(wù)消費需求，圍繞零售巨頭的業(yè)務(wù)需求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓蟾?/u>》分析

最近兩年，線下商超驟然迎來“閉店潮”，集體陷入了經(jīng)營泥潭，其中包括家樂福和永輝超市，以及步步高等大型傳統(tǒng)商超。以家樂福為例，今年6月底，家樂福中國關(guān)閉了深圳的所有門店;8月底，家樂福關(guān)閉了廣州的最后一家門店，此后家樂福在廣州和深圳的門店都已全部關(guān)閉;另外，家樂福在上海、無錫、蘇州、海口、武漢等地區(qū)的門店也都相繼關(guān)閉。

沃爾瑪、家樂福、永輝、大潤發(fā)、萬潤萬家等傳統(tǒng)商超巨頭為了加速擺脫眼下的困境，增強商超自身的“造血能力”，紛紛開始加碼依托于線下實體零售的即時零售，希望通過轉(zhuǎn)型升級進行自救。

自2023年疫情管控基本解除以來，人民群眾體驗線下消費的意愿充分釋放，夜經(jīng)濟、文娛文旅消費、暑期經(jīng)濟等線下消費場景持續(xù)走熱。例如，7月份國內(nèi)營業(yè)性客運量同比增長47%、電影觀影人次環(huán)比增長101%，都體現(xiàn)了線下消費的活躍，為各類實體店鋪創(chuàng)造了有利市場環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計，今年1-7月份，我國實體店零售額同比增長4.2%;其中，百貨店增長8.2%，市場表現(xiàn)令人矚目，為行業(yè)恢復(fù)、乃至超越疫情前規(guī)模打下了堅實基礎(chǔ)。

近年來，在國內(nèi)用戶量增長接近觸頂?shù)谋尘跋拢闶蹣I(yè)在內(nèi)的眾多產(chǎn)業(yè)進入存量時代成為共識。就百貨業(yè)而言，過去的產(chǎn)品、渠道為王已不適用新消費市場，以用戶、特別是會員用戶精細化運作為特點的用戶運營時代來臨。據(jù)百貨商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，超過98%的百貨公司對消費數(shù)據(jù)進行收集，99%的企業(yè)通過會員系統(tǒng)、自媒體平臺等進行私域運營，以精確掌握消費者喜好，更好地服務(wù)貢獻銷售額近70%的會員用戶。

隨著科技的進步和消費者需求的變化，線下實體零售行業(yè)也在不斷變革。未來，實體零售的發(fā)展趨勢將聚焦在體驗、數(shù)字化和個性化服務(wù)上。

總的來說，線下實體零售的發(fā)展前景廣闊。在適應(yīng)并引領(lǐng)消費趨勢的同時，實體店需要不斷創(chuàng)新和進化，以提供更好的服務(wù)，滿足消費者的需求。

線下零售行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析線下零售未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘線下零售行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于線下零售行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓蟾?/u>》。