新媒體傳播助力城市形象提升 中國新媒體行業發展趨勢

• 李基錦 2023年11月9日 來源：互聯網 1353 89
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隨著互聯網技術的發展，城市形象傳播也隨之發生了轉變。復旦大學新聞學院教授、復旦大學媒介素質研究中心副主任張志安在發布《城市形象新媒體傳播報告》時談到，社交媒體技術的發展與應用，使得城市傳播從以圖文資訊為主的移動互聯網階段，逐步發展為側重于城市生活的移

新媒體傳播助力城市形象提升

不同的地理環境孕育了人們不同的生活方式，這些生活方式構成了獨特的城市韻味。互聯網為大眾揭開了諸多城市的神秘面紗，同時，短視頻讓大眾看見了城市的動態美。據最新發布的《城市形象新媒體傳播報告(2023)——媒介演進賦能城市消費活力》顯示，在2023年，諸多城市借助短視頻走入大眾視野：憑燒烤而出圈的淄博、靠“村超”而爆火的榕江、因熱播劇《狂飆》而走紅的江門。

隨著互聯網技術的發展，城市形象傳播也隨之發生了轉變。復旦大學新聞學院教授、復旦大學媒介素質研究中心副主任張志安在發布《城市形象新媒體傳播報告》時談到，社交媒體技術的發展與應用，使得城市傳播從以圖文資訊為主的移動互聯網階段，逐步發展為側重于城市生活的移動互聯網視覺主導階段。城市形象新媒體傳播的主要內容也由城市景觀轉變為以傳播美食、街拍、娛樂休閑等為核心的城市生活。

新媒體短視頻用戶規模達10.12億

國家廣電總局發展研究中心主任祝燕南在第28屆上海電視節“白玉蘭對話”電視論壇中發布《2023中國視聽新媒體發展報告》。截至2022年底，我國網絡視聽用戶規模達10.4億，網民使用率為97.4%，網絡視聽用戶數量是十年前的近3倍，網絡視聽產業規模是十年前的20多倍，網絡視聽成為第一大互聯網應用。

2022年，有426部網絡電影、251部網絡劇、330部網絡動畫片、8部網絡紀錄片、336部網絡微短劇，成為上線備案號重點網絡視聽節目。

據統計，2022年我國網絡視聽用戶規模超過即時通訊成為第一大互聯網應用。其中，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770萬，網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長4728萬，新媒體短視頻和網絡直播正成為拉動視聽新媒體行業增長的重要賽道和強勁引擎。

收入方面，網絡視聽服務機構總收入6687.24億元，同比增長23.61%，占行業總收入的比例超過一半。網絡視聽相關業務收入4419.80億元，同比增長22.95%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國新媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示

近日，中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同發布《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.14(2023)》。藍皮書指出，2022年，隨著信息技術基礎設施建設持續加快，數字技術日益融入經濟社會發展，推動我國傳媒行業快速發展。同時，新冠疫情期間日趨增加的數字化需求逐步嵌入日常生活，新媒體行業發展加快。

2022年以來面對數字化、智能化、移動化特征加速新媒體轉型升級，我國網絡和新媒體發展呈現出以下特點：

數字中國戰略持續賦能智慧城市建設與數字鄉村規劃，全媒體傳播建設朝著體系化方向前進。

數字經濟效益不斷增加，網絡監管逐漸規范化、細節化。

適老化媒體探索與未成年人入網問題成為新媒體關注要點。

短視頻行業持續發力，技術賦權媒體內容生產流程加速轉型，元宇宙等新興產業陣地成為新媒體爭奪要塞。

網絡空間命運共同體理念不斷深化，出版融合不斷加深，Z世代群體深刻影響新媒體話語語態。

2022年以來，新媒體不斷發展的同時出現的問題：

四級融媒體建設鏈條仍需補齊短板，主流意識形態的宣傳需要加強。網絡亂象仍層出不窮，需形成更加細節化、制度化的監管規范。

隨著5G、人工智能、區塊鏈等技術不斷擴大在音視頻領域的應用，互聯網向價值互聯網升級，視聽新媒體新興服務模式、業務形態層出不窮，移動視聽消費仍然呈高速增長態勢，全球視聽新媒體市場格局不斷發生變化，呈四大發展趨勢。

新媒體行業發展趨勢

趨勢一：網絡視聽新媒體行業競合態勢加劇

視聽服務與各類服務融合力度進一步加大。社交媒體、在線搜索、電子商務、零售、體育、音樂等業態紛紛借力視聽服務，拓展視聽消費新業務。2019年在線用戶在有視頻的網站上花費的時間同比增加了88%，2022年互聯網視頻占互聯網流量的82%。

社交媒體視頻消費不斷增長，超過了其他媒體平臺。數據顯示，美國互聯網視頻用戶中60%使用過Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務方面，語音指令和圖片搜索漸成趨勢。體育、游戲與視頻緊密結合的電子競技產業持續增長，預計2020年，全球電子競技收入將達到11億美元，同比增長15.7%。融合的加劇帶來與視頻相關行業的激烈競爭，流媒體、短視頻、直播行業競爭愈加白熱化。

趨勢二：多項技術落地驅動視聽服務業務升級

技術生態體系進一步成熟，大量技術落地應用。單一技術不再是一個個的孤島，而是變得越來越緊密，技術間相互依存、相互影響，技術應用的價值不斷增值。在這些技術的交互作用下，未來移動視頻的相關應用將更智能、更高速、更有價值、更個性化、更互動化、更有預測性且更加真實。與5G、區塊鏈等技術交互作用，進一步與視聽生態結合，帶來視聽新媒體服務的升級。

趨勢三：移動視聽服務的市場規模和經濟價值將不斷增長

移動流量持續增長，移動互聯網廣告收入超越電視等其他媒體廣告收入。2019年到2025年，移動數據流量年均增長率將達到27%，增長的主要動力是視頻消費流量，同期移動視頻流量年均增長率將達到30%。全球視聽新媒體格局持續發生變化，中國視聽新媒體領域的創新正在悄然改變世界。了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國新媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》

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