網絡直播行業前景分析:網絡直播用戶突破7.5億 新的機會在哪里？

• 2023年11月3日 來源：互聯網 753 45
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隨著互聯網技術的飛速發展，網絡直播行業在我國迅速崛起，成為了人們生活中不可或缺的一部分。同時,隨著網絡直播行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的網絡直播企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求

隨著互聯網技術的飛速發展，網絡直播行業在我國迅速崛起，成為了人們生活中不可或缺的一部分。同時,隨著網絡直播行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的網絡直播企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

網絡直播用戶突破7.5億

截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%。

看起來，超過七成的滲透率已經很高了。然而同期，短視頻用戶規模已經達到了10.12億，同比增長8.3%，占到了網民整體的94.8%。

另一組對比明顯的數據是在創作者方面。根據報告，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%;而短視頻內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計已超10億個。

可以說，如今的直播早已滲透進了人們日常生活的方方面面。“萬物皆可直播”的時代，已經到來。

直播究竟會給企業能夠帶來什么?

1、直播吸粉，為企業留住顧客

無論什么行業，留住顧客就是留住銷量。直播吸粉，或許對于動輒上萬的線下活動所耗費的成本來說，未嘗不是一種低成本的獲客渠道。

2、直播帶貨，讓企業銷量提升。

相信大部分消費者都有過這樣的經歷，那就是在看到直播之后產生購買商品的欲望，并順利地下單。其實這就是直播帶貨的一大優勢。企業或品牌通過直播的方式來宣傳商品的賣點，讓大家了解商品的好處，這樣就會很好的指引大家購買商品。

3、直播互動，傳播企業形象

對于企業來說，有能夠讓顧客更加了解自己品牌及企業的機會，那么何樂而不為?

直播縮短了人與人之間的距離，可以說是面對面的聊天，讓人更容易建立起與顧客的信任關系。

總的來說，對于各行各業來說直播可以讓其品牌覆蓋面更廣，同時每個行業都有一定的優勢，結合自身的實際去做好技巧和方案的選擇，才能把握住市場。

我們能做的也許就是順勢而為。

巨量用戶下的新機遇

隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，直播平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

2022年網絡直播用戶規模7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。網紅流量主播超強的變現能力，引來不少明星、企業家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。

毫無疑問，如今是屬于網紅的時代。在過去的幾年里，僅在雙十一期間就有33個某寶直播間成交額過億，近500個直播間成交過千萬。

而一切并不止于此。隨著通信技術的發展，看直播、玩直播的門檻也越來越低，直播已經成為人人皆可參與的國民性娛樂，也正因此，網紅經濟從之前的“野蠻生長”逐漸向專業化、體系化轉變。

網紅KOL大于MCN機構等產業服務商：網紅經濟時代，內容即營銷、流量即渠道，網紅KOL的粉絲效應是各平臺實現流量聚合的關鍵，進而形成其產業鏈地位的基礎。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡直播行業競爭分析及發展前景預測報告》分析:

一、我國網絡直播行業的現狀

1. 市場規模逐年擴大：根據《2021 年中國網絡直播行業研究報告》顯示，2020 年我國網絡直播市場規模達到 9619 億元，預計到 2024 年，市場規模將突破 2 萬億元。

2. 直播平臺多樣化：目前，我國網絡直播平臺眾多，涵蓋了游戲直播、電商直播、娛樂直播等多個領域。斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩等游戲直播平臺;淘寶、京東、拼多多等電商直播平臺;抖音、快手等短視頻平臺，都已涉足網絡直播領域。

3. 直播內容豐富：網絡直播內容涵蓋了娛樂、教育、購物、新聞等多個領域，滿足了人們多樣化的需求。

二、我國網絡直播行業面臨的挑戰

1. 監管政策收緊：近年來，國家加大對網絡直播行業的監管力度，嚴查低俗、涉黃、涉暴等不良內容，規范直播行業的發展。這既是對行業的挑戰，也是對行業的機遇，有利于促使行業走向規范化、健康化發展。

2. 競爭激烈：隨著越來越多的企業進入網絡直播領域，市場競爭日益激烈。要想在競爭中脫穎而出，直播平臺和企業需要不斷創新，提高核心競爭力。

3. 5G 技術的發展：5G 技術的普及為網絡直播行業帶來了新的發展。高速、穩定的網絡環境將使直播畫面更加清晰，用戶體驗得到提升。

三、我國網絡直播行業的未來發展趨勢與展望

1. 行業整合：未來，我國網絡直播行業將出現一定程度的整合，部分小型直播平臺將退出市場，而大型直播平臺將進一步拓展市場份額。

2. 直播 + 產業融合：網絡直播將與其他產業進行深度融合，形成更多創新業態和新的商業模式。

3. 國際化發展：隨著我國網絡直播行業的成熟，將有越來越多的企業布局海外市場，推動行業的國際化發展。

報告利用中研普華長期對網絡直播行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個網絡直播行業的市場走向和發展趨勢。對中國網絡直播行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡直播行業將面臨的機遇與挑戰。了解關于更多行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡直播行業競爭分析及發展前景預測報告》

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