花灑行業市場競爭分析及未來趨勢展望

• 吳澳燕 2023年10月18日 來源：奧維云網 國際商報 消費日報 290 11
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花灑行業格局分散，參與品牌數量多，且市場競爭非常激烈, 國產品牌當前占據線上銷售的優勢地位,科勒、漢斯格雅等國際品牌占據了國內高端市場。九牧、箭牌、恒潔等為代表的本土品牌，占據中端市場。

家居衛浴作為制造業重要的組成板塊，正在發生重要的改變。中國已成為全球最大的衛生潔具生產、出口、消費國。2021年，我國衛生潔具市場規模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛市場規模處于相對上升期，長遠來看行業發展空間和市場容量足夠大。

從零售衛浴市場角度來看，線上成為突破口。疫情發生以來，消費者的線上購物習慣全面養成，其在衛浴消費上也呈現了明顯的增量態勢。

雖然衛浴行業由于其特殊性，當前的主流市場仍以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道近幾年整體呈現上升的態勢，頭部企業以九牧、箭牌、恒潔等為例，在積極進行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛浴行業的地位和關注度是在逐步上升的。

破圈化新的營銷方式使品牌的品效合一有了更確定落腳點，讓坐便器、花灑、浴室柜占據衛浴種草“C位”。企業未來須投入更多精力經營新興渠道推廣。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國花灑行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

花灑又稱蓮蓬頭，原是一種澆花、盆栽及其他植物的裝置。后來有人將之改裝成為淋浴裝置，使之成為浴室常見的用品。

花灑行業格局分散，參與品牌數量多，且市場競爭非常激烈, 國產品牌當前占據線上銷售的優勢地位,科勒、漢斯格雅等國際品牌占據了國內高端市場。九牧、箭牌、恒潔等為代表的本土品牌，占據中端市場。

花灑行業市場競爭分析及未來趨勢展望

目前將花灑分成花灑單品(蓬蓬頭)、套裝兩個細分市場。受大促、季節性影響，花灑銷售呈周期性波動。2023年4月，花灑線上整體市場銷量65.9萬套，其中花灑套裝線上市場銷量為19.6萬套，環比下降13.6%，銷額為16.1億元，環比下降18.7%。花灑單品線上市場銷量為46.2萬套，環比下降16.9%，銷額為3.3億元，環比下降13.9%。

2023年4月，花灑套裝線上市場品牌數量428個 ,其中前五品牌(箭牌、九牧、四季沐歌、恒潔、漢斯格雅)零售額份額接近50%，環比基本保持不變。單品牌來看，箭牌零售額份額提升明顯，環比上升2.9個百分點。花灑單品市場品牌數量417個，其中前五品牌(睦歌、箭牌、九牧、四季沐歌、漢斯格雅)零售額份額僅四成不到。

隨著社會經濟的發展，以Z世代(95后)為代表的年輕消費者群體正在崛起，由于消費心理、消費方式、消費習慣的改變，年輕消費者的需求呈現出個性化、小眾化、多元化的趨勢。傳統的賣場逐步向設計增值、服務增值轉型。

住房和城鄉建設部辦公廳國家發展改革委辦公廳財政部辦公廳《關于進一步明確城鎮老舊小區改造工作要求的通知》(建辦城〔2021〕50號)明確提出，鼓勵市、縣積極引導小區居民結合改造同步對戶內管線等進行改造，引導有條件的居民實施房屋整體裝修改造，帶動家裝建材消費。衛浴行業作為家裝建材行業的重要組成部分之一，在城鎮老舊小區改造過程中將會獲得消費增長點。

隨著國內城市化進程的推進和老舊小區的改造，存量房市場規模不斷擴大，帶動了浴室裝修和改造的需求。作為浴室裝修的重要一環，花灑的存量市場需求也在增長。

隨著工業4.0時代所催生的數萬億元的智能化增量填充市場，智能化產品的普及時代正在加速到來，在這種現象的背后，是衛浴行業的發展大方向、大趨勢。

此外，整體衛浴、個性化定制是衛浴行業發展的另一個大趨勢。衛浴產品的消費核心人群已經從70、80后逐漸轉變為90、00后，消費者變得更加年輕，喜歡多元化，個性化的產品，并且注重消費體驗。同時，隨著計劃生育政策的寬松，小戶型、二次裝修等需求，定制衛浴市場存在很大的上升空間。

消費者對花灑產品的需求已經從簡單的功能性需求升級為對品質和舒適性的追求。這種趨勢推動花灑產品向高端化發展。具體表現包括：更好的材料，如不銹鋼、銅和陶瓷;更先進的技術，如空氣注入和脈沖按摩功能;更精細的設計，包括個性化定制和智能化控制。此外，高端花灑品牌也更注重環保和社會責任，進一步拓寬了市場空間。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。花灑行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據花灑行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國花灑行業現狀、變化及趨勢。

花灑報告有助于企業及投資者洞察中國花灑行業市場供需行為，評估中國花灑行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于花灑行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國花灑行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國花灑行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國花灑行業競爭格局分析及發展前景研究報告

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