節前小家電市場如何 2023年清潔小家電零售額數據分析

• 曾燕 2023年9月22日 來源：互聯網 1371 90
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節前清潔小家電市場如何？小家電行業的情況隨著疫情的結束也迎來了大幅增長后的低迷，但是這并不影響小家電產品的熱銷程度。在剛剛結束的雙十一期間，小家電產品更是迎來了高光時刻，個別產品折價率更是達到了42%。可以預見，元春市場的促銷將為小家電市場創造更多的條

節前小家電市場如何

疫情初期，小家電憑借“宅經濟”實現了突飛猛漲，加上“懶人經濟”的影響，整個小家電行業表現出了驚人的增長。不過，小家電行業的情況隨著疫情的結束也迎來了大幅增長后的低迷，但是這并不影響小家電產品的熱銷程度。在剛剛結束的雙十一期間，小家電產品更是迎來了高光時刻，個別產品折價率更是達到了42%。可以預見，元春市場的促銷將為小家電市場創造更多的條件，整個小家電市場或將迎來新一輪的增長。

作為疫情防控政策優化調整后的首個春節，預計今年全國將迎來返鄉高峰，受“年貨經濟”、“團聚消費”帶動，多品類家電更新換代提速，家庭清潔、餐廚料理、影音娛樂類家電迎來熱銷。蘇寧易購相關負責人介紹，1月4日年貨節啟動以來，線下門店具有社交功能的大屏電視，以及能夠提高節前大掃除效率的洗地機、洗碗機等清潔類家電，空氣炸鍋、破壁機等廚房小家電尤其受消費者歡迎。數據顯示，蘇寧易購年貨節啟動以來，線下門店洗碗機同比增長325%，65英寸至75英寸大屏電視同比增長190%，洗地機較去年同期增長56%。

為滿足消費者春節期間家電選購及換新需求，蘇寧易購持續落地年貨節活動。春節期間，蘇寧易購全國門店不打烊，物流服務正常運營。蘇寧易購已陸續開展萬件家電五折起、品牌套購滿返、以舊換新補貼、買贈家電清洗等活動。

年貨節補貼方面，蘇寧易購將深度參與包括江蘇、深圳、上海等20余個地方政府開展的家電促消費活動，并聯動海爾、美的、海信等家電品牌工廠，云閃付、建行生活等銀行資源，及順豐、魯班到家、嘀嗒出行、T3等生活、出行類APP，發放新春家電消費補貼。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國清潔小家電行業供需分析及發展前景研究報告》統計分析顯示：

2022年清潔電器國內市場規模將突破300億元大關，其中，手持無線吸塵器500萬臺、掃地機器人400萬臺、洗地機360萬臺，基本是三分天下的格局。預計至2030年清潔電器的市場規模達到750億元，將達到與洗衣機市場規模相當的水平。

競爭環境的推動下，掃地機器人售價越來越昂貴，高端型號售價普遍在4000元以上，部分甚至接近6000元。價格上去了但用戶體驗及口碑并沒有因此相應上漲，反倒出現一些質疑的聲音，掃地機器人似乎已陷入技術發展瓶頸。

而洗地機的出現其實是晚于掃地機的，頭部的添可、追覓等品牌也都是近幾年才火熱起來的，一些傳統的家電品牌如美的、蘇泊爾、方太等，也在入局洗地機市場。同掃地機器人相比，洗地機不需要考慮避障，不需要復雜的人工智能算法，對于想要進入這個市場的品牌來說，似乎沒有太高的技術壁壘。但也正因為如此，品牌想要在洗地機市場想要打造獨特的商品屬性和銷售賣點，也會比較困難。當各家差不多價位的產品，功能似乎都差不多的時候，對于消費者的吸引力也就不足了。

從銷量方面來看，添可、追覓等品牌表現較好，總體市占超57%。添可今年在洗地機領域的銷量超45萬件，銷售額超13億元;追覓洗地機的年銷量則超8.7萬件，銷售額約達2.8億元。

2022年，在洗地機市場表現較好的品牌從銷售額方面來看，仍是添可、追覓等品牌表現較好，其中，添可品牌在銷額上覆蓋了54.9%的市場份額。從產品價格來看，添可洗地機在“2000及以上”這一價格段的銷額占比最高，將近整體份額的97%。

在今年的熱銷商品榜中，從前TOP10來看，添可品牌產品上榜最多，此外，追覓、米家、石頭等品牌的產品也均有上榜。其中，添可的這款均價為3247元的無線智能洗地機憑借清潔力強、省力方便等優點，銷量與銷額均斷層第一。

2023年清潔小家電零售額數據分析

過去幾年一直處于高速增長的清潔電器領域，增長勢頭逐漸放緩。根據GfK數據顯示，2023年上半年，清潔電器市場，零售額同比增速達到5.5%至177億元。

QuestMobile數據顯示，隨著“移動互聯網+智能化”合流，“智能清潔家電”迎來技術成熟期，而疫情的爆發，則喚醒了大眾對居家健康的關注，天時地利人和，讓這個賽道強勢崛起，2022年7月，掃地機器人、洗地機的抖音直播銷售額在生活小家電的占比分別達到11.1%、28.6%。

具體來看，掃地機器人和洗地機在電商受眾上的重合度只有3.6%，前者更偏輕度日常清潔，男性群體占比57.5%，已婚人群67.3%;后者更適用于重油污清潔(需要人工操控)，男女比相差不大，已婚群體69.9%。

在場景細分上看，用戶關注的細分場景非常具體，如客廳、廚房、衛生間、沙發沙發濕垃圾、寵物毛發等，都為品牌內容營銷提供了豐富的“線索”和素材。相應的渠道滲透上，掃地機器人電商受眾在微信、抖音、微博上活躍滲透率分別為84.2%、55.4%、45.6%，洗地機電商受眾在微信、抖音、微博上活躍滲透率分別為83.9%、57.2%、40.6%。

而從品牌上看，目前兩個品類認知集中于頭部品牌，2022年6月，掃地機器人內容提及占比TOP5 品牌分別為科沃斯(33.3%)、石頭(25.7%)、追覓(18.6%)、云鯨(8.6%)、美的(8.1%);洗地機內容提及占比TOP5品牌分別為追覓(31.6%)、添可(23.9%)、美的(11.6%)、海爾(9.2%)、戴森(3.9%)。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國清潔小家電行業供需分析及發展前景研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國清潔小家電行業的供需狀況、清潔小家電發展現狀、清潔小家電子行業發展變化等進行了分析，重點分析了清潔小家電行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、清潔小家電行業的發展建議、清潔小家電行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。清潔小家電報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

清潔小家電行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析清潔小家電未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘清潔小家電行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，清潔小家電報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、清潔小家電政策法規目錄、主要企業信息及清潔小家電行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的清潔小家電行業全景圖。

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