國內溫泉旅游項目建設趨向極端化 2023年中國溫泉旅游行業發展分析

• 陳澤芳 2023年8月21日 來源：互聯網 1124 72
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調研顯示，我國溫泉分布呈現明顯的地域性。從溫泉數量來看，云南、西藏、廣東、四川和福建5個省區溫泉數量居全國前列，約占全國溫泉總數的70%。從溫泉密度來看，溫泉密度(萬km2之溫泉數)大于10的有5個省(區)，其中臺灣最高,云南次之,廣東和福建居第3、4位,海南居第

旅游業受到疫情的影響具有即時性，而市場的恢復又具有滯后性，高額的債務給溫泉旅游企業帶來巨大的經營壓力和經營風險。在疫情的重擊下，許多溫泉旅游企業進入“生死存亡”時刻，給行業的穩健發展帶來沖擊。與其他旅游業態相比，溫泉旅游業多數處于遠離都市經濟圈之外的郊區，其經濟模式具有一定的孤立性。都市經濟圈之內的住宿和餐飲企業尚且可以通過將酒店大堂改為賣場，堂食改為線上外賣服務等手段“自救”，而溫泉旅游企業面臨顆粒無收的窘境時，只能通過裁員、停工、調崗、降薪等方式來“自保”。

但溫泉行業的發展是建立在低薪酬、高密度的人力資源基礎之上，員工大量流失，服務也將停擺，而疫情過后企業復工之時，又難以迅速恢復運營能力，使得溫泉旅游幾乎在疫情之中陷入決絕之境。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國溫泉旅游行業發展分析與投資前景預測報告》分析顯示：

20世紀90年代中期以前,受傳統計劃經濟體制影響,我國溫泉度假地多沿襲事業管理的經營模式,功能上以康療度假型為主。近幾年,隨著企業內部改制,溫泉療養逐漸向產業化方向發展,一些地區通過招商引資,建立了個體企業、股份制企業經營開發模式。有的地區還依托溫泉旅游資源,培育了以休閑、度假為主體的地方支柱產業，如福建、廣東、北京、浙江、江蘇、四川、貴州、海南、內蒙等地都推出了很多成熟的溫泉旅游景區和休閑度假設施，在溫泉旅游產業發展方面取得了較大的進步，因而形成了一批遠近聞名的溫泉之鄉、溫泉之城、溫泉之都。

隨著溫泉旅游開發熱潮襲來以及一批溫泉旅游產業取得成功，國內溫泉旅游開發進入競相模仿階段，不僅開發模式一成不變，建設項目也大同小異：溫泉+酒店+餐飲是標配，再搭配一些“換湯不換藥”的休閑娛樂項目。這些“復制粘貼”的經營模式缺乏對溫泉地概念的整體營銷與內涵建設，難以滿足消費者多元化需求，不利于溫泉旅游產業的長期發展。

2023年中國溫泉旅游行業發展分析

疫情下“云旅游”成為急速火爆的文旅新模式：故宮博物院與觀眾相約云端，分享“數字故宮”的故事;敦煌研究院首次推出微信小程序“云游敦煌”，帶領游客遠程暢游敦煌石窟;武漢大學聯合各大媒體推出“云賞櫻”慢直播等等。在景區無法開放時，溫泉旅游可通過視頻、直播、在線互動、VR體驗等多種方式與消費者深度互動，一方面可保持熱度，實現“先種草，后出行”，另一方面使景區的推廣能覆蓋更為廣闊的人群，推動溫泉旅游業線下線上的緊密融合。

在溫泉旅游的客源結構中，散客已經占到了50%以上。散客時代的來臨，溫泉旅游產品及服務的轉型發展成為大勢所趨。從年齡來看，溫泉旅游散客以年輕群體為主，23歲到45歲的中青年占比約70%;從性別來看，溫泉旅游女性散客比例已經超過男性，而且女性的總體旅游消費水平和出游頻率均高于男性。此外，家庭游客增多，已經逐漸成為溫泉旅游消費市場上的主力軍。過去的團隊游客“住+泡”的單一體驗方式顯然已經不能滿足多種類型散客的多元化需求，針對客源市場提供精細化服務將成為溫泉旅游區發展的必然趨勢。

調研顯示，我國溫泉分布呈現明顯的地域性。從溫泉數量來看，云南、西藏、廣東、四川和福建5個省區溫泉數量居全國前列，約占全國溫泉總數的70%。從溫泉密度來看，溫泉密度(萬km2之溫泉數)大于10的有5個省(區)，其中臺灣最高,云南次之,廣東和福建居第3、4位,海南居第5位。從溫泉溫度來看，我國溫度大于80℃的溫泉有136處。其中以西藏為最多;云南次之;此外臺灣有18處;廣東有16處，福建有6處，四川6處，青海3處，海南和湖南以及山東各2處，江西和遼寧各1處。從數量、密度、熱量綜合來看，我國溫泉以西部的藏南、川西、滇西地區以及臺灣為最。

目前國內溫泉旅游項目建設趨向極端化：或將客源定位在高檔市場,以四星級以上標準的接待設施、高爾夫球場等作為支撐項目。其項目投資很大,回收期長,風險極大。或將溫泉定位在大眾浴消費市場,主要通過跑量來獲利。其推出的旅游產品五花八門,劣質產品也層出不窮,服務質量低下。

溫泉旅游行業概況

溫泉是從地下涌出的水溫在25°C以上或者在1千克的泉水中含有一定量的規定礦物成份的泉水，是一種全球性資源。據不完全統計，全球溫泉資源有1.5萬多處，其中中國占3000多處。溫泉旅游是以體驗溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題，達到溫泉養生、休閑、度假為目的的旅游。溫泉旅游形態可分為溫泉酒店和溫泉度假村、溫泉旅游度假區、溫泉旅游城市、溫泉小鎮四大類。

與傳統的溫泉旅游相比，現如今的溫泉旅游多了一種高端精品溫泉模式。這種溫泉模式以提供高質量的溫泉服務為核心，以滿足人們對生活品質的追求。在高端精品溫泉中，溫泉設施一般更加豪華，服務更加周到。例如在一些高端度假村或酒店中，溫泉往往構建在自然山水之間，既能讓人享受到溫泉的美好，又能欣賞到自然風景的壯美。此外高端精品溫泉中的服務也非常注重細節，如毛巾的質地和芳香精油的使用等，讓人們在溫泉中享受到身心的極致放松。

溫泉文化是溫泉旅游的重要組成部分。溫泉在許多國家都被視為一種寶貴的自然資源，擁有著悠久的歷史和深厚的文化傳承。不同國家和地區的溫泉文化各具特色，例如日本的溫泉就是日本文化的一部分，被視為一種修身養性的方式。在日本人們不僅能享受到溫泉的健康功效，還能體驗到溫泉文化的活動，如泡湯、泡茶、參與傳統儀式等，使溫泉旅游更加豐富和多元化。

溫泉旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析溫泉旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘溫泉旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于溫泉旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國溫泉旅游行業發展分析與投資前景預測報告》。

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