2023國內彩電市場總體規模下滑 海信系電視全球出貨量占有率提升

• 黃江 2023年8月4日 來源：東方財富 919 57
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中國頭部品牌出貨規模持續擴大。海信(含東芝)電視出貨延續高速增長態勢，上半年全球出貨1243.4萬臺，同比增長22.3%，繼續以全球最高增速領跑行業，站穩世界第二。海信系電視全球出貨量占有率提升至13.94%，創下歷史新高。

最新數據顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。

2023國內彩電市場總體規模下滑

今年上半年，國內彩電市場總體規模下滑，但結構性增長機遇依然存在，75英寸及以上大屏銷量份額快速增長，技術創新持續推動高端市場增長。

中國頭部品牌出貨規模持續擴大。海信(含東芝)電視出貨延續高速增長態勢，上半年全球出貨1243.4萬臺，同比增長22.3%，繼續以全球最高增速領跑行業，站穩世界第二。海信系電視全球出貨量占有率提升至13.94%，創下歷史新高。

今年1-6月，海信系電視零售量、零售額占有率分別為26.79%、28.79%，位居第一;在75+、85+大屏市場，海信系電視零售量、零售額占有率均超過30%;在8000元、10000元以上高端市場，海信系電視同樣高居行業第一。在海外市場，海信堅定走海外擴張策略，海信系電視發展動能強勁。奧維睿沃數據顯示，今年上半年，海信系電視海外出貨增長28.1%，北美等多個區域出貨高速增長。

海信視像公告顯示，預計上半年實現歸母扣非凈利潤8.34億元至8.54億元，同比增加106.75%到111.64%;實現營業收入235.19億元至249.23億元，同比增加16.35%到23.30%。

海信視像業績大增的一個重要原因是高端化水平持續提高，產品結構進一步升級，智慧顯示終端利潤率同比提升。今年1月至6月，海信電視在國內線下高端市場零售額占有率提升至35.64%。海信75英寸及以上電視銷量增幅遠高于行業平均水平。

激光電視是業界矚目的新一代顯示技術產品，已成為海信拓展超大尺寸電視市場的一張王牌。海信視像推出全球首款8K激光電視LX，擁有高于傳統電視2倍至3倍的色彩表現力，能夠給消費者帶來震撼的觀影效果。相比傳統電視，激光電視節能50%以上，可回收比例高達92%，節能環保優勢明顯。

2023年上半年電視市場現狀

最新數據顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。這對于整個電視市場來說，并不是什么好消息，在社會經濟逐漸復蘇后沒能迎來報復性消費需求，反而陷入了低迷。

受到相關顯示面板價格持續上漲的影響，中國電視市場需求低迷可能會一直持續到年底，預計2023年總出貨量僅為3812萬臺，同比下滑5.1%。

另一份數據報告顯示，小米、海信、TCL以及創維分別位列前四，總出貨量達到了1341萬臺，幾乎占到整個國內電視市場的九成，可謂是國內電視市場的「四大天王」。

其中小米在今年上半年的出貨量接近400萬臺，同比下滑2%，市場份額來到了極為恐怖的23.3%，雖說整體有所下滑，但依舊是國內出貨量第一的廠商。據了解，小米電視已經連續四年在出貨量方面做到國內第一。

排名第二的海信的表現相當不錯，上半年出貨量大概在380萬臺，同比增長11%，市場份額也增長了2.4%，可以說是目前小米電視最大的競爭對手。

TCL是前四名中增長速度最快的廠商，也是唯一一家每個月都在「進步」的廠商，其上半年出貨量達到了300萬臺，市場占有率同比增長23.3%，市場份額同比增長3.4%。而創維也以260萬臺的出貨量取得了同比增長13.5%的好成績，市場份額提升1.9%。

上半年，白色家電市場運行較為平穩，多家上市公司業績報喜。長虹美菱預計，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.20億元至3.80億元，同比增長430.02%到529.40%。海信家電預計，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.03億元至14.91億元，同比增長110%到140%。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國彩電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

今年上半年，家電行業企業實現營業收入9145億元，同比增長7.1%;實現利潤674.9億元，同比增長20.2%。據何亞瓊介紹，家電是我國的傳統優勢產業。由于家電產品升級、附加值提升，其在利潤上也有所體現，家電行業成為工業穩增長、促消費的重要引擎。

具體而言，海爾、格力、美的等一批家電龍頭企業通過內部挖潛，構建了工業互聯網平臺，搭建了完善的數字產業化生態。這些企業已經連接了15個行業、90多萬家企業，帶動了多行業上下游企業增長，這對經濟穩增長和擴消費發揮了重要作用。

對于場景化、智能化、系列化的家電產品，何亞瓊舉例稱，智能睡眠、衛浴、全屋系統以及時尚消費小家電，包括家庭服務機器人，非常受消費者歡迎。

促消費政策利好頻出

今年上半年，全國家用電器和音像器材類產品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長67%和12.7%。

一段時間以來，有關部門頻出利好政策，穩定和促進家電消費。隨著市場恢復和政策發力，家電換新需求持續釋放，綠色智能家電產品走俏。家電骨干企業加快轉型升級，努力贏得新發展。

消費者更加注重綠色節能、除菌健康的品質空調，空調使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數據顯示，6月以來，在縣鎮市場中，綠色節能空調銷量同比增長80%，智能新風、健康無菌空調銷量同比增長55%，廚房空調銷量同比增長120%。

今年是空調業的大年。受消費環境好轉以及高溫天氣等因素影響，空調銷售高開穩走，在整個家電大盤中脫穎而出。奧維云網監測數據顯示，上半年，空調產量為9281萬臺，同比增長14.0%;銷量為9090萬臺，同比增長11.9%，其中內銷拉動較大，內銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

包括高能效空調在內的綠色智能家電是國家促消費政策支持的重點之一。據不完全統計，今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排的大型家電消費促進活動超過300場。

為鼓勵消費者購買使用綠色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消費者發放“京彩·綠色”消費券。北京蘇寧易購負責人告訴，目前，消費者通過蘇寧易購平臺領取“京彩·綠色”消費券已累計達44.6萬張，帶動銷售超7.6億元。其中，6月至7月新一輪消費券發放帶動門店綠色家電銷售同比增長59%。

不過，受多種因素影響，我國電子市場整體走勢偏弱。今年上半年，家電類、通信器材類商品零售額同比分別僅增長1.0%和4.1%，是社會消費品零售總額中增長較慢的品類。

《2023-2028年中國彩電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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