“自媒體”劃定不可觸碰的紅線 自媒體行業發展趨勢及現狀分析2023

• 郭夢 2023年7月12日 來源：互聯網 1184 76
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7月10日，中央網信辦發布《關于加強“自媒體”管理的通知》(以下簡稱《通知》)，從13個方面對加強“自媒體”管理、壓實網站平臺信息內容管理主體責任、推動形成良好網絡輿論生態提出了明確要求，為“自媒體”劃定了不可觸碰的紅線。

“自媒體”劃定不可觸碰的紅線

7月10日，中央網信辦發布《關于加強“自媒體”管理的通知》(以下簡稱《通知》)，從13個方面對加強“自媒體”管理、壓實網站平臺信息內容管理主體責任、推動形成良好網絡輿論生態提出了明確要求，為“自媒體”劃定了不可觸碰的紅線。

自媒體行業發展趨勢及現狀分析2023

自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是一種基于內容生態的產業鏈。自媒體包括三大類：一是以互聯網為傳輸渠道，以PC為終端的互聯網新媒體;二是以無線網絡為傳輸渠道，以手機終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

自媒體從2009年微博上線后開始進入公眾的視野，2012年微信公眾號的出現使得自媒體行業的紅利開始真正釋放。2014年開始平臺多元化全渠道推廣，近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內容進行多元化的表達。媒介技術的迭代更新讓信息的呈現和人們的需求也越來越垂直化。

自媒體包括三大類：一是以互聯網為傳輸渠道，以PC為終端的互聯網新媒體;二是以無線網絡為傳輸渠道，以手機終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

目前，自媒體主要的變現方式是廣告，通過與品牌合作，向用戶展示廣告，獲得收益。但是，隨著用戶對高質量內容的需求不斷增加，內容付費、知識付費等變現方式也逐漸成為自媒體行業的發展趨勢。

除了傳統的廣告收入和流量變現，自媒體行業也開始嘗試更多的商業模式。例如，自媒體人可以通過直播、電商、知識付費等方式，實現更多的商業價值。

隨著自媒體行業的逐漸成熟，專業化趨勢也越來越明顯。一些自媒體人開始專注于某個領域，通過深度的內容創作和專業知識的傳播，成為了相關領域的專家。

預計到2023年底，隨著用戶規模和使用時長不斷增長，以及自媒體平臺和從業者不斷探索更多元化和更深層次的商業變現模式，中國自媒體營銷市場規模將超過3000億元。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》分析

自媒體已逐漸成為一種非主流媒體的傳播形態，從傳播學的角度看，該形態實現了從“公共媒體”向“草根媒體”的轉型，隨著新一代科學技術的發展應用，未來自媒體無論是在數量上還是在內容、方法、深度上都會更加豐富和多元化。

數據顯示，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

隨著各大自媒體平臺智能推薦機智的不斷發展，自媒體迎來了更快速的發展時期，特別是5G時代的到來，更是加快了短視頻的發展速度，自己運營自媒體已經成為越來越多普通人的創業選擇，自媒體創業不僅門檻低，而且投資成本也不高。當前，自媒體是少有的可以零成本創業的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺要有足夠多的優質作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優勝劣汰。

自媒體的發展也需遵循二八定律。20%的優質作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下自媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來自媒體平臺會形成一個有進有出、優勝劣汰，內部自我循環的發展局面。

自媒體正在走向文明、規模化、規范化，這既是互聯網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是自媒體可持續發展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯網治理機制中，自媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。

未來，自媒體行業將更加專業化、精細化、社交化、數據化和跨平臺合作化，的自媒體將會有更好的發展機會和前景。

自媒體行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析自媒體未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘自媒體行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于自媒體行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》。

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