95.2%的主播月收入不到5000元 直播行業發展前景及趨勢現狀分析2023

• 郭夢 2023年7月10日 來源：互聯網 221 6
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當網紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。近日，微博發布了一項調查，顯示61.6%的應屆畢業生會考慮網紅、直播等新興職業，而直播、短視頻行業將帶動超過1億個就業機會。然而，行業內的“二八定律”明顯，只有20%的人賺走了80%的利潤，而95.2%的主播月收入不到5

當網紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。近日，微博發布了一項調查，顯示61.6%的應屆畢業生會考慮網紅、直播等新興職業，而直播、短視頻行業將帶動超過1億個就業機會。然而，行業內的“二八定律”明顯，只有20%的人賺走了80%的利潤，而95.2%的主播月收入不到5000元。因此，專家提醒年輕人不要盲目跟風，要對自己是否適合以及熱愛直播行業作出理性判斷，并在入行前做好規劃。同時，畢業生還要加強就業培訓，建立多維的人生價值評價體系，為未來的職業發展打下堅實基礎。

另有數據顯示，2022年，直播、短視頻行業直接或間接帶動的就業機會超1億個。越來越多年輕人“打開思路”，試圖加入直播等新興行業。

直播行業發展前景及趨勢現狀分析2023

《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》數據顯示，2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業市場規模達1992.34億元。

在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構數量(以企業營業執照數量計算)與2021年基本持平，超24000家。

主播和用戶方面，報告數據顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個;內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個。

直播的傳統定義為廣播電視節目的后期合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網絡時代，“直播”已成為“網絡直播”的代名詞，意為在現場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發布網址供人觀看的播出方式。直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。

直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

直播行業產業鏈與其它內容行業相似，直播平臺作為中間平臺方，連接直播 內容供給方和需求方，其中供給方為主播以及背后的MCN機構，需求方即為觀看直 播的互聯網用戶。廣告主/商家通過在直播平臺投放廣告，成為直播平臺重要的商業 化變現來源。此外，直播行業的參與者還包括廣泛的其他相關方，我們將其主要分 為兩類，即直播內容監管方(通過出臺相關政策規定規范行業健康發展)和基礎設 施方(提供包括網絡、支付、資源等多個維度的底層支持和管理服務)。

直播平臺的商業模式為典型的流量變現，主要通過平臺的優勢，一方面對C端用戶通 過直播打賞變現;另一方面對B端的廣告主和商家通過廣告和電商抽傭的方式變現。

隨著互聯網技術的快速發展，網絡直播行業在近年來呈現出爆發式的增長。從直播平臺的涌現，到各種直播內容的創新，網絡直播正逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》分析

近年來，各大網絡直播平臺如雨后春筍般涌現，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺通過吸引大量主播和觀眾，實現了快速的用戶增長。然而，隨著市場競爭的加劇，直播平臺之間的差異化越來越小，競爭也日益激烈。

直播帶貨行業成為風口離不開直播行業盛行時打下的觀眾基礎。隨著互聯網經濟的快速發展，直播帶貨經濟進入了人們的視野。而疫情的影響，將直播帶貨經濟推向了發展的快車道。當前，直播經濟正在成為新常態下中國經濟的一大亮點，彰顯自身魅力。此前，政府工作報告提出，電子商務網購、在線服務等新業態在抗擊疫情中發揮了重要作用。要繼續出臺扶持政策，全面推進“互聯網+”，增創數字經濟新優勢。

據數據顯示，2020年中國直播電商市場規模超過1.2萬億元，預計到2023年市場規模將達到近5萬億元。

我國的網絡直播行業開始于2005年，以YY、六間房等耳熟能詳的品牌名引領的視頻聊天業務，成為最初的直播模式雛形。隨著行業內競爭的加劇，主播內容多次挑戰文明底線，加上各種低俗、暴力、恐怖事件的直播引起社會各界的議論，直播行業開始走向多元。

網絡直播內容從最初的游戲直播，發展到如今的生活直播、美食直播、旅游直播等各種領域。直播內容的多樣化，不僅滿足了不同觀眾的需求，也為直播行業注入了新的活力。此外，一些知名企業和品牌也紛紛進入直播領域，通過直播營銷，擴大品牌影響力。

在互聯網行業整體低迷的狀態下，直播電商能夠獲得大家一致的重視，這和其強烈的“符號化”有著直接關系。直播電商、百億補貼、大牌平替等商業標簽，都是這一時代的產物。可以說，過去主打知名度的品牌策略開始退場，而聚焦某個“標簽”的商業服務將逐漸成為行業主流選擇。

隨著觀眾需求的多樣化，網絡直播內容也將不斷創新和優化。未來，直播行業將更加注重內容的質量，倡導健康、積極、向上的直播氛圍。此外，平臺將加強對違規直播的監管，保障直播行業的健康發展。

直播行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析直播未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘直播行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于直播行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》。

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  2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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