家電產業渠道碎片化程度加深 線上 線下再次回歸到渠道融合發展階段

• 李波 2023年6月26日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1137 73
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大家電就是大型家用電器的簡稱，在家電的區別大小中，沒有一個明確的規定。大家電一般是指大功率輸出的電器，都是占用較大的電力資源，或者機身體積也比較大，所以稱為大家電。

大家電就是大型家用電器的簡稱，在家電的區別大小中，沒有一個明確的規定。大家電一般是指大功率輸出的電器，都是占用較大的電力資源，或者機身體積也比較大，所以稱為大家電。

大家電品類包括：空調、平板電視、冷柜、洗衣機、電熱水器、燃氣熱水器、吸油煙機、燃氣灶、燃氣爐、消毒柜、洗碗機、家庭音響等等。

伴隨家電產業渠道碎片化程度加深，線上、線下再次回歸到渠道融合發展的階段。這一階段中，傳統電商反哺實體門店，下沉渠道集中了實體門店的體驗優勢和電商渠道的效率優勢，成為線上線下融合發展的載體。

2023年中國大家電市場下沉渠道分析

從下沉渠道自身的發展過程看，其經歷了規模的迅速擴張及調整，格局相對穩定成熟，渠道也逐漸加強對門店的精細化運營管理，以提前適應規模紅利逐漸消失后的新發展階段。

奧維云網(AVC)監測數據顯示，2023M1-4，大家電產業在傳統線上渠道的零售額同比增長4.9%，而下沉市場零售額同比增長34.8%，增速對比相對懸殊。

但同時下沉市場的出貨節奏也有顯著變化，其中2023年2月出貨指數高達189，側面反映出行業的規模壓力和對下沉市場的重視。

2023年M1-4大家電下沉市場零售額規模增長34.8%，但分產業來看，品類間則有一定的發展分化。

其中，干衣機品類在下沉市場仍處于發展期，低基數下干衣機下沉市場表現出超高的增速;空調產業相對成熟，但其在下沉市場的滲透率仍有空間，強大的需求基礎也成為空調下沉的高增長核心驅動因素;

而冰洗冷產業則進入高度成熟期，用戶端與渠道端均呈現出飽和式發展的特點，2023年將進入常態化發展的新階段。

從下沉市場的發展特點看，盡管電商平臺不斷向下沉渠道賦能，實現效率最大化，但下沉市場的品牌進入仍然存在隱形門檻。

橫向對比各個渠道，下沉市場的品牌集中度居最高水平，而追蹤長周期來看，下沉市場自身的品牌集中度也呈連年攀升的狀態，這也意味著下沉渠道的品牌合作結構較為單一，與下沉市場用戶的多元化需求仍存在優化空間。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國大家電O2O產業深度調研及未來發展趨勢預測分析報告》顯示：

2021年，我國社會消費品零售總額44.1萬億元，扣除價格因素，比上年實際增長10.7%，中國消費總量邁上一個新臺階。城鎮消費品零售額和鄉村消費品零售額，分別比上年增長12.5%和12.1%。

2021年，我國家電市場規模8811億元，同比增長5.7%，較2020年實現強勢反彈，整體基本恢復至2019年同期水平。

其中，占人口70%的下沉市場(覆蓋三線以下城市、縣鎮與農村地區)在家電零售額中的占比為31.5%，市場規模達到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。

大家電O2O產業未來現狀趨勢分析

隨著互聯網經濟的蓬勃發展，開拓更具廣泛性、開放性、專業性的交互平臺成為行業各方的訴求點。

依托線上線下資源，中國家用電器研究院推出家電O2O互動體驗平臺，專注與家電“體驗”相關的內容，依托其在企業品牌、產品、用戶資源上的積累與優勢，打造線上交互體驗板塊，搭建產品體驗評測和用戶研究平臺。

在家電網購市場中，去年我國B2C家電網購市場規模達到了1332億元，其中，平板電視、冰箱、洗衣機、空調四類大家電產品約占25.9%，達到345億元，空氣凈化器產品銷售金額達到了28億元。

家電網購渠道已經高度發展，線上渠道已經成為了企業必須要關心的重點。

家電電商的發展日新月異，傳統零售商向互聯網轉型步伐明顯加快，O2O模式已經成為了家電企業關注的模式，O2O的概念非常廣泛，只要產業鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O。

O2O電子商務模式需具備四大要素：獨立網上商城、國家級權威行業可信網站認證、在線網絡廣告營銷推廣、全面社交媒體與客戶在線互動。

隨著互聯網滲透率的加大，家電企業要想擴大三四級市場利潤，網絡平臺建設以及渠道下沉也成為重要一環，其中，物流的完善程度成為了比拼的新重點。

業內人士表示，現在“最后一公里”成為一個熱門詞，家電企業都在積極投身物流建設，“最后一公里”正成為家電品牌博弈的新戰場，家電企業未來比拼的將是服務的深度與寬度。

伴隨家電產業渠道碎片化程度加深，線上、線下再次回歸到渠道融合發展的階段。

這一階段中，傳統電商反哺實體門店，下沉渠道集中了實體門店的體驗優勢和電商渠道的效率優勢，成為線上線下融合發展的載體。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及大家電O2O行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國大家電O2O產業深度調研及未來發展趨勢預測分析報告》。

報告對我國大家電O2O行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外大家電O2O行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了大家電O2O行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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