端午旅游市場火熱 端午旅游行業盈利逐步復蘇

• 劉明月 2023年6月25日 來源：攜程 去哪兒 馬蜂窩 1268 83
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攜程官微發布的2023年端午假期出游趨勢預測數據顯示，端午假期出境游預訂同比增長超12倍;端午假期，上海、北京、安吉的露營地最受歡迎，其中上海露營訂單同比增長7倍;從目前預訂情況看，昆明端午假期酒店、機票訂單同比增長610%。此外，馬蜂窩旅游大數據顯示，“端午

端午旅游市場火熱

攜程官微發布的2023年端午假期出游趨勢預測數據顯示，端午假期出境游預訂同比增長超12倍;端午假期，上海、北京、安吉的露營地最受歡迎，其中上海露營訂單同比增長7倍;從目前預訂情況看，昆明端午假期酒店、機票訂單同比增長610%。此外，馬蜂窩旅游大數據顯示，“端午去哪”近一周熱度環比增長240%，利用三天假期在城郊或“2小時高鐵圈”內的周邊短途游是大多數游客的首選。

民俗游熱度維持高位，文化和旅游產品供給豐富。傳承優秀傳統文化成為端午節假日旅游市場的重要特征，多地推出龍舟比賽、漢服游園以及包粽子、制香包等體驗類活動，融“傳統文化風俗”于“旅游度假場景”，為游客提供更多消費選擇。山東泰安舉辦“天燭勝境”端午民俗文化祈福節，推出“千年非遺——火龍鋼花”等夜間表演。貴州貴陽舉辦“我們的節日·端午節暨非物質文化遺產傳承系列活動”。甘肅天水推出“著漢家服飾，游玉泉仙境”、“詩禮雅韻 醉美秦風”端午詩會等活動。云南楚雄專門推出多條端午節主題游線路，帶游客體驗包粽子、制香囊、劃龍舟等多彩民俗文化。青島嶗山風景區推出“免門票”大禮包，并面向廣大游客發放專項消費券，進一步助力企業紓困。

數字技術賦能產品和服務創新，帶來文化和旅游新體驗。各地利用5G、AR、VR、AI等數字技術，積極開展云演藝、云娛樂、云旅游等豐富多彩的線上文化和旅游活動，以多維度、多視角給廣大人民群眾帶來沉浸式新體驗。北京舉辦“云上端午——云賞·云游”系列主題活動，重慶銅梁與臺灣彰化鹿港古鎮聯合舉辦“渝臺云上端午”，云南迪慶舉辦“迪慶·香格里拉云上端午賽馬節”等活動。河北、浙江、江蘇、四川、湖南等地強化智慧旅游技術應用，方便游客通過景區官方微信公眾號，一站式獲取預約、限流、疫情防控、管理服務等信息，利用大數據引導游客錯峰出游，實現科學管控、智慧限流。

本地游、周邊游、自駕游成主導，親子、露營產品受到市場青睞。受疫情影響，消費者決策周期和出游半徑縮短，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。

一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店預訂火熱，端午民俗、農耕采摘、露營野餐、漂流消暑成為端午節假期四大熱門主題。上海居民放松休閑需求旺盛，北京京郊旅游產品預訂火爆。端午節假期緊隨六一兒童節，親子出游成為市場一大亮點，以親子、家庭為主題的特色農莊、民宿、美術館、博物館等深受歡迎，北京、上海歡樂谷等景區恢復開放，吸引了一大批親子游家庭。露營產品火爆，上海牛路野營海灣森林公園露營地于6月2日起在某線上平臺開放預訂，不足半天，該營地6月3日的過夜露營產品即全量售罄。

2022年端午節旅游收入258.2億元

文化和旅游部數據中心測算，2022年端午節假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%;實現國內旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩有序。

利好政策不斷，旅游企業經營信心和游客出游熱情得到快速修復。端午節前，各地紛紛出臺支持文化和旅游恢復發展的利好政策，助力文化和旅游市場復蘇。文化和旅游部印發通知，對跨省旅游“熔斷”機制進行調整，將跨省團隊旅游“熔斷”區域進一步精準到縣(區)域。各地積極響應，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內蒙古等地相繼宣布恢復跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務，各大OTA平臺旅游搜索大幅增長。南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風險地區中遠程旅游產品搜索及預訂量增長明顯。

旅游企業順勢而為，爭相推出針對中老年人的長線游、針對家庭游的親子露營等旅游產品。與清明節和五一假日旅游市場景氣局限在客源城市不同，端午節假期云南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠程目的地市場景氣明顯回暖，全國旅游市場的區域均衡性提升。

端午旅游行業盈利逐步復蘇

端午節假期旅游業將延續快速恢復趨勢，特別是在去年低基數下旅游人次預計保持較快增長，旅游消費實現較快修復，旅游、酒店、交通運輸相關行業預計在假期出游熱催化下實現進一步復蘇。

節假日出行情況來看：元旦、春節假期，國內旅游人數分別為0.52億人次、2.51億人次，同比分別下降5.3%、2.0%;實現國內旅游收入分別為255.09億元、2891.98億元，同比分別下降6.6%、3.9%。清明假期三天，國內旅游出游7541.9萬人次，同比下降26.2%;實現國內旅游收入187.8億元，同比下降30.9%。“五一”小長假期間，國內旅游出游1.6 億人次，實現國內旅游收入646.8 億元。

國民文化休閑需求日漸凸顯、觀光旅游市場仍然是基礎市場。從國民需求變化來看，文化休閑需求日漸凸顯。文化休閑游成為節日期間主流的旅游休閑。2019年春節期間傳統民俗和民間文化最受歡迎。春節期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。

《2023年端午假期旅游預測報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》稱，截至6月4日的平臺搜索量和提前預訂量看，今年端午節假期我國旅游市場有望延續“五一”勢頭。

數據顯示，受假期時長影響，端午節假期出行仍是周邊游、短途游居多。但得益于通暢的高鐵線路和低價機票，圍繞大城市的“2小時旅游圈”成為出行新趨勢。如從北京出發，1小時可實現京津冀多個城市通達，2小時能到達遼寧朝陽、山西大同、山西陽泉、山東德州、山東濟南等城市;上海和杭州的2小時旅游圈，可覆蓋江蘇南京、南通、鹽城，安徽宣城、滁州、馬鞍山等;廣州出發2小時內可抵達湖南衡陽、郴州，廣西梧州等。

從城市選擇看，北京、成都、上海、廣州、武漢、長沙、重慶、西安等熱門旅游城市熱度不減;青島、威海、杭州、廈門等沿海城市熱度增長明顯。

從旅游成本看，價格相對友好。相較“五一”，端午節機票平均支付價格降低近二成。從提前預訂量來看，旅客量也不會達到“五一”量級，除熱門旅游城市外，大多數城市將迎來“不貴、不擠”的假期。

展望全年，我國經濟韌性較強，居民消費潛力較大，隨著我國經濟較快復蘇，疊加“穩增長，促消費”政策進一步發力釋放消費潛力，旅游相關行業將進一步回暖，企業業績得到修復。

旅游行業報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前行業發展動態，把握旅游行業企業定位和發展方向不可多得的精品，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、旅游行業發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業發展狀況和特點，以及中國旅游行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

更多旅游行業前景及現狀情況，可以點擊查看中研普華產業研究院出版的《2023-2028年旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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