中國數字閱讀行業市場發展現狀 數字閱讀行業發展趨勢2023

• 陳澤芳 2023年6月2日 來源：互聯網 524 28
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2022年，我國數字閱讀平臺上架作品總量為5271.86萬部，其中，網絡文學作品約3458.84萬部，有聲閱讀作品1518.62萬部。如今，各平臺都很注重打造自身內容資源優勢。比如，一些閱讀App倡導“把書讀薄”，通過后臺加工，用更加精短的內容吸引受眾關注，就讓一些經典書籍獲得

“數據”是數字化閱讀帶來的核心便利，通過數字化閱讀，讀書的軌跡可以得到完整記錄，并可實現實時、多維度的分析，從而可以找準“提升閱讀興趣、養成閱讀習慣、提高閱讀能力”的正確路徑;此外，數字化讓閱讀突破了時空限制，相比傳統閱讀，數字閱讀讓書籍更加便于獲取和存儲。

不僅使閱讀可以隨時隨地發生，更讓手中單薄的硬件擁有海量的書籍資源，如在iEnglish中，書籍板塊由近25000冊圖書組成，內容涉及自然、人文、科技等方方面面;而且在數字化閱讀時代，閱讀可以不再是一件孤單的事情，而是可以通過各種數字平臺與親朋好友實現實時聯動，共同分享讀書帶來的成長與收獲。

越是科學發展、技術進步，越要重視讀書。“因為讀書不光給你知識，還能夠幫你感受春花秋月，幫你判斷善惡是非，這就是讀書的意義，它可以讓你的情感更加豐富，也可以讓你的價值觀更加堅定”。有關數字閱讀業務的業績情況，2022年上半年，綜合供應商閱文集團(00772.HK)的核心業務營收最高，超50億元;掌閱科技的毛利水平較高，超過60%。

根據中研研究院出版的《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》顯示：

數字閱讀產業上游包括內容制作方和內容出版方(如出版社和網文平臺等)，中游包括閱讀渠道(通常由上游網文平臺綜合服務)，上市企業有掌閱科技(603533.SH)、閱文集團(00772.HK)、騰訊控股(00700.HK)等，下游為閱讀市場。另外，還有服務支撐體系如電子閱讀器市場，以及IP衍生如改編聚集等。從整體營收表現來看，2022年前三季度騰訊控股(00700.HK)以4096.0億元的總營收成為數字閱讀產業收入最高的上市企業，其次為中文傳媒(600373.SH)，2022年前三季度營業總收入為77.0億元。

從數字閱讀產業上市公司的地區分布來看，北京數字閱讀產業的上市企業數量最多，其中不乏掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)等優勢企業。浙江、廣東和上海三地的數字閱讀產業的上市企業數量亦較多。浙江有果麥文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)優質內容平臺企業;廣東依托微信讀書母公司騰訊控股(00700.HK)優勢較大;上海閱文集團(00772.HK)旗下起點中文網擁有大量優質網絡小說資源。

有關數字閱讀業務的業績情況，2022年上半年，綜合供應商閱文集團(00772.HK)的核心業務營收最高，超50億元;掌閱科技(603533.SH)的毛利水平較高，超過60%。2021年，作品數量以中文在線(300364.SZ)較高;研發投入強度漢王科技(002362.SZ)較高。近年來，由于電子書便捷、實惠和環保的特征，數字閱讀的趨勢進一步增強。閱讀者愈發注重閱讀內容的質量以及娛樂性加強。故各大企業加快布局內容質量的提升，生態圈的場景搭建，以及IP轉化等方面。

中國數字閱讀行業市場發展現狀

2022年，我國數字閱讀平臺上架作品總量為5271.86萬部，其中，網絡文學作品約3458.84萬部，有聲閱讀作品1518.62萬部。如今，各平臺都很注重打造自身內容資源優勢。比如，一些閱讀App倡導“把書讀薄”，通過后臺加工，用更加精短的內容吸引受眾關注，就讓一些經典書籍獲得了更多的讀者。又如，一些“知識帶貨”主播在推薦圖書時講解得生動有趣，也使不少人有了更強烈的購書和閱讀欲望。

誠然，數字閱讀用戶持續增長值得欣喜，但也要注意，“數字閱讀質量”仍有不少提升的空間。作為互聯網時代誕生的全新閱讀方式，數字閱讀所承載的使命和功能不應該發生改變。內容提供方需要思考，如何能以碎片化的方式為讀者提供有價值有營養的內容。此外，伴隨著產業提質升級，數字閱讀要在激活文化資源、發展數字化文化消費新場景等方面有更多貢獻，為全民閱讀“深入推進”注入新動力?？梢哉f，無論閱讀形態和場景如何變化，優質內容仍是數字閱讀的核心。

數字閱讀設備通常配備了多種人機交互方式，例如語音輸入和輸出、觸摸屏操作、搜索和標注等等。這些功能使得數字閱讀成為一種非常靈活的閱讀方式，可以根據閱讀者的需求和習慣來進行個性化設置，從而提高閱讀的效率和舒適度。例如，閱讀者可以通過語音輸入，輕松地將文字轉換為語音，以供自己聽取。同時，數字閱讀設備也可以將閱讀者的語音輸入轉換為文字，以便進行搜索和標注。在語言文字的學習上，數字閱讀還可以實現分級閱讀功能，根據不同年齡段、不同的閱讀能力推薦適當難度的閱讀素材。這使得閱讀者可以逐漸挑戰更高難度的閱讀材料，從而提高閱讀能力。

業界人士表示，數字閱讀是一種利用電子設備進行閱讀的方式，它可以在各種設備上進行閱讀，例如智能手機、平板電腦、電子書閱讀器等等。數字閱讀較傳統閱讀方式有著諸多優勢，它可以根據用戶的需求，進行相應的個性化設置，使閱讀更加舒適和高效。這也是為什么越來越多的人開始選擇使用數字閱讀器來滿足自己的閱讀需求。

更多行業相關產業分析，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》。

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  2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告

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