2023年中國牛仔服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年5月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1387 91
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當前國內(nèi)整體紡織品消費需求在不斷迭代升級，產(chǎn)品的科技含量及功能性受到更多關(guān)注，尤其是在疫情影響下，抗菌防病毒等功能防護類需求特征帶動了牛仔服裝及面料風格的變化。在后疫情時代，牛仔服裝及面料呈現(xiàn)出高品質(zhì)感、強功能化的趨勢，在服裝面料風格上表現(xiàn)產(chǎn)品的輕薄

牛仔服裝大約于20世紀80年代引入中國，隨著中國成為世界最大的牛仔面料和牛仔服裝生產(chǎn)國，消費者對牛仔服裝的認識和接受程度不斷提高，中國已經(jīng)成為牛仔服裝的消費大國。據(jù)針對中國城鎮(zhèn)消費者擁有牛仔服裝數(shù)量的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，牛仔褲的人均擁有量為4.2件，牛仔短褲1.4件，牛仔夾克0.8件，牛仔裙0.7件，牛仔襯衫0.4件。

牛仔服裝是指原美國西部墾拓者(牛仔)穿著的服裝，一般用純棉或棉纖維為主要原材料混紡、交織的色織牛仔布制作。牛仔布的生產(chǎn)起源于美國。牛仔服裝歷經(jīng)百年變遷，由最初的工裝演變?yōu)闀r裝，征服了人們不同階段挑剔的目光，最終成為服裝舞臺上無可替代的角色，并以其自然、不羈豪放、充滿青春活力的風格而風靡全球。

2023年中國牛仔服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國的牛仔服裝消費人群目前主要集中在15～35歲的年齡段，這一年齡段的消費者緊跟服裝時尚潮流，服裝的更新周期很短，對品牌的認知度較高，對產(chǎn)品的功能性以及對新產(chǎn)品的接受度較高。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者對具有彈性功能和吸濕排汗功能的牛仔服裝最為關(guān)注，抗菌防臭和防水、拒污功能的牛仔服裝也較為期待。牛仔服裝具有耐用、舒適等特點，疊加其特有文化屬性，使其在全球也十分受歡迎。

當前國內(nèi)整體紡織品消費需求在不斷迭代升級，產(chǎn)品的科技含量及功能性受到更多關(guān)注，尤其是在疫情影響下，抗菌防病毒等功能防護類需求特征帶動了牛仔服裝及面料風格的變化。在后疫情時代，牛仔服裝及面料呈現(xiàn)出高品質(zhì)感、強功能化的趨勢，在服裝面料風格上表現(xiàn)產(chǎn)品的輕薄質(zhì)感、良好光澤、簡約款式、緊身高彈、激光鐳射紋理等。

以Z世代新青年、斜杠青年為代表的消費主體引領(lǐng)了牛仔服裝及面料的時尚發(fā)展趨勢，作為網(wǎng)絡化生存基因與生俱來的一代人，當代年輕人更加關(guān)注服裝風格與個性表達，用消費行為聚合成不同的群體，并擁有獨特的話語體系，服裝及面料風格表現(xiàn)更加時尚多元，漂白風、閃色牛仔、段彩牛仔、花式紗風格以及針織風格的梭織牛仔服裝、梭織風格的針織牛仔服裝等，都是風格趨勢的關(guān)注點，甚至包括與智能穿戴的搭配或結(jié)合。

根據(jù)中國紡織建設規(guī)劃院數(shù)據(jù)，2021年全球牛仔服裝市場規(guī)模約為595億美元，預計到2025年將達到約650億美元。人們對時尚不倦的追求造就了龐大的牛仔服裝消費市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國牛仔面料行業(yè)市場規(guī)模約為464.89億元，同比增長0.8%。預計到2028年將達到514.17億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年牛仔服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

牛仔面料按照單位面積的重量分類可以分為輕型、中型、重型。輕型牛仔面料的重量為220～340 克/平方米;中型牛仔面料的重量為340～450 克/平方米;重型牛仔面料的重量為450 克/平方米以上。牛仔面料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為紡紗業(yè)，牛仔面料是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的中間產(chǎn)品，主要為終端服裝產(chǎn)品提供面料。下游包括服裝制造業(yè)、服裝品牌商等面料采購商。數(shù)據(jù)顯示，牛仔褲占所有牛仔產(chǎn)品市場份額的75%以上，夾克、襯衫、裙子和其他牛仔產(chǎn)品構(gòu)成了這一服裝品類的其余市場份額。

目前，在中國國內(nèi)的牛仔市場，一線品牌仍由國際品牌占據(jù)，二線品牌包括部分國產(chǎn)品牌以及國內(nèi)、國際延伸品牌，最后是三線品牌。一線品牌。國際品牌牢牢地占據(jù)著大中城市的主要商場及商業(yè)地段，是以產(chǎn)品開發(fā)設計和品牌文化與終端形象等優(yōu)勢并重的文化占領(lǐng)，專注于培育高消費階層的顧客忠誠度。這些牛仔褲品牌在世界上取得了很高國際品牌地位，占據(jù)絕對的主流高端，他們主要利用品牌文化進行市場營銷，其市場發(fā)展主要以自營、連鎖、代理為主。

牛仔流行風格及文化內(nèi)涵是與時俱進、不斷演化發(fā)展的，這一點是表象也是原因。與時俱進、不斷發(fā)展既是牛仔服裝流行現(xiàn)象表現(xiàn)出來的特征，也是牛仔服裝及面料可以持久流行的重要驅(qū)動力。由于牛仔服裝及面料的流行風格一直在不斷演化發(fā)展，分析判斷其流行趨勢，需要從社會經(jīng)濟、文化背景、生活方式等方面入手。僅就當前國內(nèi)消費環(huán)境而言，牛仔服裝同我國整體紡織消費品的發(fā)展趨勢相似，呈現(xiàn)出科技、綠色、時尚的發(fā)展路徑和方向。

未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環(huán)，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產(chǎn)品、了解品牌。中國高級定制的消費市場呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿Γ櫩驮絹碓阶⒅胤b的“個性化”“唯一性”，希望自己所購買的服裝具有獨特的設計，不僅能夠彌補自身體型的不足，并且能符合自身性格、氣質(zhì)和穿著場合的需求。牛仔服裝個性化的趨勢讓中國高級定制的市場需求巨大。

想了解更多關(guān)于牛仔服裝行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年牛仔服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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