密室逃脫行業發展現狀及發展前景分析

• 黃文玉 2023年4月26日 來源：互聯網 640 37
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密室逃脫，又叫TAKAGISM，是一款燒腦益智冒險類游戲。密室逃脫不僅能為喜歡探險的人帶來刺激體驗，也能夠訓練人的一種團隊精神，這也正是密室逃脫游戲的核心價值。

一、密室逃脫行業概述

密室逃脫，又叫TAKAGISM，是一款燒腦益智冒險類游戲。密室逃脫互動游戲的主要創意多源自于電影、網絡等場景，一般具有較大的趣味性及挑戰性，帶來刺激的情景體驗;密室逃脫可以因不同的設計思路衍生出不同的主題，從古墓科考到蠻荒探險，從竊取密電到逃脫監籠，玩家盡可以在自己喜好的主題場景中扮演理想中的角色，憑借細致的目光，縝密的推理，強健的體魄和齊心的協作，最終在規定時間內完成任務，獲取獎勵。

密室逃脫行業產業鏈上游包括游戲研發團隊、運營團隊及真人NPC演職人員。中游分為擁有研發、運營能力的連鎖品牌以及小型品牌。行業下游為消費者，可分為企業消費者與個人消費者兩類。

密室逃脫源自于網絡解密逃出游戲但其娛樂價值遠超出網絡版逃脫游戲，由于具有體驗真實，互動性強，題材內容多樣化、場景道具逼真、娛樂黏度高、店家投資門檻較低及利潤空間大等無以倫比的優點，在短短三年的時間內便迅速火爆起來。

綜藝節目助推，密室逃脫逐漸大眾化。密室逃脫最早出現于美國，2008年國內首次出現真人密室逃脫店鋪，此后中國密室行業主要經歷了三個發展階段：1)初始發展階段(2012-2014年)，國內集中出現了第一代密室，但仍屬于小眾娛樂項目;2)產業化發展階段(2015-2017年)，密室升級為第二代沉浸式互動密室，融入了真人NPC、角色互動、機械效果等元素，吸引了更多玩家;3)蓬勃發展階段(2018年至今)，隨著《密室大逃脫》的熱播，《奔跑吧兄弟》等大型綜藝在節目中引入明星密室體驗環節，密室逃脫走向大眾視野。密室逃脫行業呈現爆發性的增長態勢。

密室逃脫游戲的體驗過程，不僅讓體驗者感受到了十分另類新穎的刺激、神秘與懸疑，同時還考驗了每個玩家或體驗者的智力、耐性以及良好的團隊協作力。因此，密室逃脫不僅能為喜歡探險的人帶來刺激體驗，也能夠訓練人的一種團隊精神，這也正是密室逃脫游戲的核心價值。

二、密室逃脫行業發展現狀分析

中國真人密室逃脫行業產業鏈上游參與主體主要為游戲研發團隊、運營團隊、演職人員。從成本來看，游戲研發團隊成本占比達到60%;運營團隊成本占比達到30%，而演職人員成本占比為10%。

2017年密室逃脫行業總體市場規模為48.03億元，其中線上規模為35.68億元。密室行業進入壁壘不高，缺乏知識產權保護的手段，導致優秀的機關、劇情創意容易被復制。所以品牌效應在密室逃脫行業中不明顯，重點企業的市場占有率不高。目前密室逃脫游戲的市場還處于發展階段，隨著未來逐漸發展，消費者對于產品的要求和標準不斷提升，低質的密室逃脫產品會逐漸被淘汰，能夠保持創新，并不斷為消費者提供更高標準的服務，只有這樣的產品才會得到消費者較為持久的青睞。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國密室逃脫行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

密室逃脫市場迅速擴張，整體正朝著規?；较虬l展，2019年中國密室逃脫行業市場規模達99.7億元，較2019年增加了49.7 億元，同比增長99.4%，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國密室逃脫行業市場規模有所下滑，2020年中國密室逃脫行業市場規模為78.3億元，較2019年減少了21.4億元，同比減少21.5%，雖2020年受疫情影響市場規模略有下滑，但市場對其未來發展保持樂觀態度。線下娛樂消費受到疫情影響，消費者減少線下消費頻次，上海、北京等地的行業商家選擇關店止損，對行業整體影響較大。2021年我國密室逃脫行業市場規模為101.2億元，同比增長29.2%。

中國密室逃脫門店數、品牌數整體呈上升態勢，2019年中國密室逃脫門店數達15152家，較2018年增加了4469家;密室逃脫品牌數達10673家，較2018年增加了1010家。門店數量大幅上升，但品牌數增幅較小，說明2019年店鋪多為品牌連鎖分店，一定程度上也反映了門店的規?；翱蓮椭菩浴?/p>

2020年有64.05%的受訪用戶玩過密室逃脫，其中，男性消費者占大多數，占比63.03%;年齡方面，26-35歲的人群在密室逃脫消費者中占比達57.89%。目前密室逃脫的消費群體以80/90后上班族為主，主要是因為密室逃脫的單次消費通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室單次消費更是達到150-250元，年輕上班族的消費承受力較強，且愿意為此消費。

從消費者來看，密室逃脫消費者可分為企業消費者與個人消費者兩類，比例約為3：7。企業消費者多以團建為目的進行密室逃脫消費，部分密室品牌提供定制化的服務，將企業信息融入游戲環節中。個人消費者多抱著社交和娛樂為目的參與密室逃脫游戲。目前國內的密室逃脫單次消費主要分布在51-150元之間，占比超過80%，單次消費金額200元以上的密室相對較少，僅占4.4%。隨著人們對真人NPC密室高價格的接受度逐漸提高，密室逃脫的客單價有望提升，進一步擴大市場規模。

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