2023年洗衣液行業市場現狀及發展前景分析

• 陳澤芳 2023年4月12日 來源：互聯網 1363 90
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洗衣液行業的蓬勃發展同樣離不開互聯網的強大助力。由于疫情常態化和數字化經濟的高速發展，電商、直播、社區團購等新渠道如雨后春筍般涌現。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業增長最快的銷售渠道。本應在疫情中受挫的洗衣

洗衣液行業的蓬勃發展同樣離不開互聯網的強大助力。由于疫情常態化和數字化經濟的高速發展，電商、直播、社區團購等新渠道如雨后春筍般涌現。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業增長最快的銷售渠道。本應在疫情中受挫的洗衣液經濟，又被賦予了新機活力。

中國洗衣液及濃縮洗衣液的滲透率相對較低。過去洗衣粉普及率較高主要因為我國農村洗衣機的普及率相對有限，而洗衣粉在手洗時泡沫更多，容易讓人產生洗的干凈的感覺。在工藝流程方面，洗衣液等洗滌產品的生產環節大部分屬于物理工藝，較易模仿和學習，技術壁壘低。而目前市場中的洗衣液主要配方由水、表面活性劑、助劑、功能性成分和其它成分組成，具備一定的趨同性和同質化，其中去污的核心成分在于表面活性劑，表面活性劑的選擇和調配決定了不同洗衣液之間的差異。

根據中研普華研究院《2022-2027年版洗衣液行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》分析：

以洗衣液產業鏈來看，洗衣液制作配方復雜但靈活且容易獲取，行業上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料，因此行業上游壁壘較低，中游品牌商進入生產相對容易。除專業液體洗滌劑生產商外，國際、國內領先織物洗滌品牌、洗發水沐浴露生產商也紛紛布局，行業內涌現出如藍月亮、立白、汰漬、浪奇、聯合利華、威萊等十余個知名品牌，同時還存在許多尾部品牌，行業參與者眾多，競爭激烈。下游主要為銷售渠道。

從洗衣液的上游原材料來看，表面活性劑、洗滌助劑、香精色素、增稠劑等是生產洗衣液的重要原材料。從洗衣液的下游應用領域來看，洗衣液作為洗滌用品，主要服務于家庭、住宿及餐飲、醫院等行業，產品舒適度、價格、品牌及應用領域均對產品的發展產生著重要的影響。

根據數據顯示，中國洗衣液出口量大于進口量，說明中國洗衣液技術成熟，不依賴于進口產品，近幾年中國洗衣液出口量有所下降，說明國內需求變化，2022年1-8月中國洗衣液進口量為0.67萬噸，出口量為1.19萬噸。中國洗衣液市場主要企業有藍月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍月亮占比最重，占比市場24.4%的份額，蟬聯八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業占比18.6%。

隨著我國對生態環境重視程度的提高和居民環保意識的上升，目前綠色環保成為了中國洗滌用品行業政策的主題。為了促進行業綠色化、環保化發展，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策，推動產業綠色、環保化轉型，為行業可持續發展提供了良好的政策環境。隨著中國社會經濟的發展，國民已經從洗衣粉轉向洗衣液，中國洗衣液市場集中度較高，競爭較為激烈，近年來受益于互聯網的發展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業增長最快的銷售渠道，品牌之間的競爭更為激烈，這要求洗衣液企業能夠在未來技術發展方向加以變化創新，以提高技術含量和技術門檻提高洗衣液的品質。

藍月亮2022年報 全年營收同比增長約7.7%

隨著人們生活品質的不斷提高，洗衣液市場必將更加迅猛發展，也必將成為各大日化廠商的兵家必爭之地，洗衣劑市場的爭霸戰亦將愈演愈烈。藍月亮集團(06993.HK)發布了截至2022年12月31日的全年業績報告。報告顯示，2022年藍月亮錄得收入約67.85億元人民幣，同比增長約7.7%。經調整EBITDA約12.56億港元，毛利約45.95億港元，毛利率穩步回升至57.8%，全年實現穩健發展。

據了解，藍月亮始終以產品創新為驅動力，秉持“將世界先進技術融入消費者的生活”的研發理念，專注研究洗滌領域的前沿技術。公司在成立之初便設立研發技術中心，后續成立藍月亮洗滌研究院，專門開發及評估洗衣產品及方法。正是憑借“產品+方法”的雙線研發模式，藍月亮得以敏銳捕捉到消費者需求，持續開發高效、優質的產品及科學、輕松的方法。截至2022年12月31日，公司已于中國取得919個注冊商標、241項專利及229項版權，有利助推公司新品研發及落地，也為公司長期健康發展奠定堅實基礎。

業內人士指出，2022年藍月亮在產品創新，深化改革分銷渠道，持續提升服務質量等多方面，都取得長足發展。在滿足不斷升級的消費需求的同時，也實現其品牌知名度的持續提升。受益于此，在消費行業持續承壓的情況下，藍月亮依舊延續了穩健增長態勢，展現出其較強增長潛力和發展韌性。

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