清明及五一假期游客的預訂提前量大幅提升 在線旅游行業市場投資預測

• 劉明月 2023年4月4日 來源：中新網 攜程 飛豬 1401 92
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平臺數據顯示，隨著清明及五一假期的臨近，游客的預訂提前量相較于過去三年大幅提升，長線游需求持續回溫，短途游同樣火爆，近郊鄉村民宿預訂緊俏。

清明及五一假期游客的預訂提前量大幅提升

平臺數據顯示，隨著清明及五一假期的臨近，游客的預訂提前量相較于過去三年大幅提升，長線游需求持續回溫，短途游同樣火爆，近郊鄉村民宿預訂緊俏。

攜程數據顯示，今年五一假期，國內整體旅游訂單量同比2022年同期增長390%，國內機票預訂量同比2022年同期增長292%。國內整體旅游訂單量中，“80后”占比高達41%。一些旅游城市、熱門景區“人山人海”的熱鬧場景有望再現。

飛豬數據顯示，近一個月國際機票預訂量同比增長46%，簽證辦理量勁增近7倍。“4小時飛行圈”范圍內的泰國、中國香港、日本、中國澳門、馬來西亞、韓國、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、越南等是熱門目的地。民航局數據顯示，今年夏秋航季，共有169家國內外航空公司計劃每周安排客貨運航班117222班，相比疫情前(2019年)同航季增長35.5%。

文旅部助力在線旅游業

據文化和旅游部網站披露，文旅部日前發布《關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》。其中提出，推動在線旅游經營者深度應用5G、人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等新技術，以科技引領行業創新發展。

推動在線旅游數字化營銷，支持在線旅游經營者利用網絡直播、短視頻平臺開展線上旅游展示活動，發展線上數字化體驗產品，打造沉浸式旅游體驗新場景，培育智慧旅游沉浸式體驗新空間，推動鄉村振興、文旅融合、文明旅游、旅游公共服務取得新進展。

數據顯示，2021年中國在線旅游交易額達1.47萬億元，較2020年提升0.38萬億元，同比增長34.86%，旅游預訂線上化率持續增長。“十四五”規劃綱要提出，深入發展大眾旅游、智慧旅游，創新旅游產品體系，改善旅游消費體驗。

中國旅游研究院發布《中國國內旅游發展年度報告(2022-2023)》，對國內旅游的市場規模、客源地、目的地和旅游流等進行了系統分析。報告表明，城鎮居民和高學歷人群是我國最主要的旅游客源市場，占比分別達到72.15%和42.27%。國內旅游呈現本地化、近程化特征，省內旅游客流占國內旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動。

2023年旅游行業將會迎來復蘇與恢復，同時由于三年疫情期間阻斷人們旅游，因此2023年旅游業的總收入將會大幅度的增長，預計2023年中國旅游業的總收入達到3.18萬億元，往后的增長速度將會有所下降，將會以平穩的速度發展，預計2027年中國旅游業總收入達到9.75億萬億元，同步增長30.7%。

圖表：2023-2027年中國旅游業總收入預測

數據來源：中煙普華研究院

據中研產業研究院出版的《2022-2027年中國在線旅游行業市場投資策略及前景預測研究報告》顯示

隨著國民可支配收入的不斷增長和對文化產品需求的不斷擴大，在線旅游作為一種新興的旅游方式迅速占領市場，其打破傳統的跟團游的基礎上極大的滿足了人們在旅游方面的需求。當前，在線旅游呈現三段式的產業分布。

這種三段式的產業分布主要由上游資源供應商、中游產品組合及經銷，下游用戶群體構成，上游資源供應商提供基礎的旅游產品，如旅游景點，酒店等;中游產品組合及經銷更多的面向一些互聯網巨頭，其通過互聯網平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網民群體構成;上中下三段產業鏈形成了完整的在線旅游產業模式。

我國在線旅游市場規模穩步增長，資料顯示，中國在線旅游市場全年交易規模突破1萬億元，用戶規模突破4億人。在線旅游企業和平臺的數量不斷增多，既方便了廣大人民群眾出游，也促進了旅游消費，帶動了在線旅游行業發展。

調查數據顯示，目前在線旅游平臺可分為三個梯隊，第一梯隊為攜程、去哪兒、飛豬;第二梯隊為同程旅游、藝龍、美團、途牛、驢媽媽等組成。第三梯隊為其他在線旅游平臺。

在后疫情時代，對于旅游商家來說，數字化轉型升級迫在眉睫，運用線上平臺與線下產品聯動，在出游前做到數字化觸達、出游中提供多元化產品服務與供應、提高景區智能化水平等將是旅游業轉型升級的關鍵。

伴隨旅游行業收入快速增長，行業互聯網化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。近年來，蓬勃發展的在線旅游平臺以其高效、便捷的服務深受消費者青睞。2021年，全球旅游業直接收入1.9萬億美元，較上年增加0.3萬億美元，同比增長18.75%。2021年，中國國內旅游收入達2.9萬億元，較上年增加0.7萬億元，同比增長31.82%。

在線旅游市場主體積極探索數字技術服務于產品創新和商業模式創新的可能路徑，旅游行業組織發揮聯結市場供需的紐帶作用以助推智慧旅游發展，旅游公共部門加強數字基礎設施建設、著力破解“數字鴻溝”以實現旅游便民惠民。

未來我國在線旅游市場將呈現年輕化、內容化、數字化趨勢。在線旅游用戶年輕化趨勢將推動行業及產品轉型，用戶屬性年輕化和用戶習慣內容化推動旅游內容產業發展，需求側的數字化生活習慣將推動旅游產業數字化轉型。

更多消息，請查看中研研究院出版的《2022-2027年中國在線旅游行業市場投資策略及前景預測研究報告》。

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