2023國內掃地機市場銷量未來趨勢

• 黃江 2023年3月28日 來源：新浪 282 11
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2月自清潔產品ASP繼續回落至3550元左右，而銷量則顯現出增長彈性，這意味著前期的以價換量邏輯正在逐步兌現。在此基礎上，23年性價比新品的加持疊加低基數，該行認為3月國內掃地機能夠迎來正增長，同時也看好618行情。

據奧維云網監測，年初至2月26日，線上累計銷售自清潔產品約25萬臺，同比+12%;金額超9億元，同比持平。而同期線上掃地機總銷量36萬臺，同比-18%;金額約11億元，同比-15%。

2023國內掃地機市場銷量未來趨勢

自清潔產品對拉動掃地機整體量、額降幅收窄發揮著重要貢獻。2月自清潔產品ASP繼續回落至3550元左右，而銷量則顯現出增長彈性，這意味著前期的以價換量邏輯正在逐步兌現。在此基礎上，23年性價比新品的加持疊加低基數，該行認為3月國內掃地機能夠迎來正增長，同時也看好618行情。

據奧維云網監測，年初至2月26日，國內洗地機線上零售額超10億元，同比+40%;銷售量近38萬臺，同比+58%。洗地機市場延續去年迅猛增長的勢頭，通過價格帶下沉實現銷量、銷額齊增長。年初以來，洗地機市場均價滑落到2736元，同比約-12%。

周度高頻數據顯示，剔除春節因素后，洗地機線上市場增長韌性足，洗地機仍是清潔電器領域最具成長潛力的細分賽道。

國內掃地機器人品牌均價

2020年國內掃地機器人均價為1687元，2021年上漲到2424元，2022年價格繼續上行至3175元。

具體到頭部品牌，據奧維云網統計，2022年科沃斯和石頭科技的均價在4000元左右，其中線下均價分別漲了1531元和1218元，線上分別漲了848元和956元。

然而，在漲價的背后，以頭部代表性企業石頭科技為例，庫存高企與凈利潤降低已經成為企業不得不去面對的現實。

據企業財報數據，截至2022年9月末，石頭科技的存貨價值10.49億元，較上年末增長約76%，前九個月經營活動產生的現金流量凈額3.87億元，較2021年末縮水超六成。

石頭科技對外公告財報顯示，2019至2021年，石頭科技分別實現營收42.05億元、45.30億元、58.37億元，凈利潤分別為7.83億元、13.69億元、14.02億元，增速略微下降。

然而，在2022年業績快報中，雖然企業營收仍能維持增長，但凈利潤卻首次出現下降。公告顯示，2022年度企業實現營業收入66.29億元，同比增長13.56%;實現利潤總額13.59億元，同比降低14.96%;歸屬于母公司所有者的凈利潤11.93億元，同比降低14.93%。

根據中研普華研究院《2023-2028年版掃地機產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

據奧維云網數據，2023年2月我國清潔電器全渠道銷量109.2萬臺，同比-6.2%，月度同比降幅收窄，由2023年1月的-21.1%縮小14.9pct至-6.24%;銷額12.2億元，同比增長2.14%，月度同比由2023年1月的-17.15%轉為正增長2.1%，主要系春節錯期的影響。根據奧維云網數據，排除春節影響，2023年1-2月清潔電器累計銷量為264.5萬臺，同比下降15.6%;累計銷額為31.1億元，同比下降10.5%。其中，線下銷售同比數據優于線上。

據統計，從2019年到2021年，國內清潔電器銷售額分別達到了200億元、240億元、309億元，清潔電器具有較強的剛需屬性是毋庸置疑的。

吸塵器、掃地機器人、洗地機為清潔電器中最亮眼的三大品類。吸塵器主要用來吸塵，掃地機的主要作用也是用于除塵，具備掃拖一體功能的掃地機，干濕混合垃圾暫時做不到干凈清理。洗地機集齊了“吸、拖、洗”三種功能為一體，并且具備自清潔、智能化等功能，大幅提升了清潔效率和用戶體驗。

根據奧維云網數據，2016年到2021年，我國掃地機器人零售額從38.4億元增長到120.1億元，2016-2021年復合增長率為25.6%。

疫情沖擊下，家電行業整體增速放緩，2022年1-9月，家電行業全渠道零售額同比下降6.1%，清潔電器全渠道銷售額同比增長6.3%，清潔電器是為數不多保持增長的品類之一，其中掃地機器人、洗地機、無線吸塵器占比分別為38.4%、29.8%和13.4%。而洗地機零售規模已經超過去年同期，達到59億，同比增長76%;掃地機器人同比增長7%。

2022年，我國掃地機器人行業集中進一步提升。據奧維云網數據顯示，掃地機器人行業CR3基本保持不變，CR5由2021年的88.28%提升至2022年1-10月的91.38%。

而洗地機行業競爭日趨激烈，新企業仍在不斷涌入。新企業的加入使得市場集中度有所下降，2022年1-10月 洗地機線上零售額份額 CR3和CR5分別為70.4%和76.54%，較2020年分別下滑了11.53%和8.23%。

從滲透率方面看，有調研顯示，2021年我國城鎮家庭掃地機器人滲透率不足8%，而據iRobot公告，2020年美國掃地機器人滲透率為15%，較2014年提升約9%，滲透率年均提升1.5%。

掃地機器人目前在中國還屬于可選消費品，但在海外是強需求，每家的地板以地毯為主，徒手清潔的難度大，所以每個家庭基本上都有一到兩臺吸塵器等清潔電器，成為了必選消費品。吸塵器品類在2021年出口海外1.7億萬臺，自清潔的全自動掃地機替代手持式的半自動吸塵器的空間還很大。

隨著技術的進步，從“能用”到“好用”，掃地機器人的智能化水平大大的提升，同時自清潔的掃拖機、洗地機很好的滿足了國內地板清潔習慣和用戶需求，掃地機的可選消費屬性轉變為必選消費品的可能性極大。中國目前有4.9億家庭，我們對標洗衣機來看，洗衣機2021年國內年銷量在4千多萬臺，更換周期在10年左右，常量更新規模在4千萬臺。掃地機的更換周期3-5年，所以當掃地機達到30%左右滲透率時，就與洗衣機的常量更新規模水平相當。

《2023-2028年版掃地機產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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