2023動畫產業鏈發展現狀 中國動畫產業發展前景預測

• 周迅 2023年1月16日 來源：互聯網 901 56
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2020年，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，泛網絡視聽領域市場規模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。在新冠肺炎疫情的影響下，更多用戶開始或者習慣在網絡上消費視聽內容。這其中，網絡動畫既是網絡視聽市場一種重要的節目形式，也已經成為中國動畫市場最有活力的領域之

動畫制作企業所采用的商業模式可以分為兩種：一種是IP的動畫化，另一種則是動畫的IP化。顧名思義，前一種模式主要是將一個已經具有一定知名度的IP動畫化;而后者則是對動畫作品進行原創，將其打造為獨立IP，并對其價值進行開發。

2023動畫產業鏈發展現狀 中國動畫產業發展前景預測

縱觀成功“出海”的作品不難發現，大多數具有“求同存異”的共性——“求同”即找到人類的共通點、共情點;“存異”則是通過創新形式的“國風”表達中國文化特色。

據日本動畫協會發布《動漫產業報告2021》顯示，2021年，日本動漫產業市場規模達2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產業。

在號稱全球“頭號”動漫產業強國的日本，其動漫產業的運營邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個成熟的動漫產業鏈。當然，這也標志著日本動漫開始進入進入了“ACGC”時代，也就是將ACGC作為一個經濟整體進行發展。近兩年，由于疫情，日本的動漫產業開始發展遲緩，2021年，日本的動漫產值為2.4萬億日元規模，相比2020年的2.5萬億日元規模，日本2021年的動漫產業884億日元(約合人民幣45.8億元)同比減少3.5%。

而我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規模將有望達1161.4億元，其中動漫產業占比將超過44%。

另外，通過二次元周邊衍生產業和IP改編產業拓展，二次元內容IP的商業價值成長空間可進一步擴大數倍以上。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國動畫行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

《“十四五”文化產業發展規劃》提到，要打造一批中國動漫品牌，促進動漫全產業鏈和全年齡段發展，同時還要發展動漫品牌授權和形象營銷，延伸動漫產業鏈和價值鏈;《關于印發全民科學素質行動規劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。

動畫行業的發展離不開新時代人群。中國泛Z世代群體的主要特征標簽體現在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚。在這之中，Z世代人群深受二次元文化影響，泛二次元用戶占比高達95%，在國內長視頻、游戲、漫畫領域各大平臺表現都十分活躍。

2021年，中國泛二次元用戶規模高達4.6億人，預計未來五年內二次元內容產業規模將突破千億元人民幣，其中動漫產業占比將超過44%。

2020年，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，泛網絡視聽領域市場規模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。在新冠肺炎疫情的影響下，更多用戶開始或者習慣在網絡上消費視聽內容。這其中，網絡動畫既是網絡視聽市場一種重要的節目形式，也已經成為中國動畫市場最有活力的領域之一。

近年來隨著國家對動漫產業的扶持、大量民間資本的投入(自2013年以來，得益于移動互聯網的發展和普及，互聯網巨頭們紛紛進入動漫產業布局)，以及新媒體和消費人群的多重驅動下，我國動漫產業出現了迅猛發展的良好勢頭，產值持續快速增長。有數據顯示，2020年我國動漫產業產值從2016年的1320億元增長到了2212億元。

2021年文化和旅游部發布的《“十四五”文化產業發展規劃》，到2025年，我國要實現“文化產業體系和市場體系更加健全，文化產業結構布局不斷優化，文化供給質量明顯提升，文化消費更加活躍，文化產業規模持續壯大。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對動畫相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外動畫行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要動畫品牌的發展狀況，以及未來中國動畫行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。

報告還分析了動畫市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是動畫生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前動畫行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國動畫行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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