文創衍生品越來越搶手 文化創意產業行業市場前景報告

• 2022年10月20日 WuAoYan來源：中研報告 互聯網 423 21
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冰箱貼、徽章、帆布包、明信片……最近幾年，各大演出場所的前廳，每每在開演前成為一個最熱鬧的地方，人們的目光被這些精巧可愛的小物件所吸引，不禁在售賣攤位前流連忘返。如今，開發文創衍生品已成潮流，這股熱風也吹進了演出行業。越發豐富的種類，不斷上新的速度，

文創衍生品越來越搶手

冰箱貼、徽章、帆布包、明信片……最近幾年，各大演出場所的前廳，每每在開演前成為一個最熱鬧的地方，人們的目光被這些精巧可愛的小物件所吸引，不禁在售賣攤位前流連忘返。如今，開發文創衍生品已成潮流，這股熱風也吹進了演出行業。越發豐富的種類，不斷上新的速度，都見證著演出市場的發展和繁榮。

伴隨實際銷售情況而來的相關數據，也為未來演出類文創衍生品的發展指明了方向。在售價方面，國家大劇院的統計表明，50元至300元價格區間的市場接受度最高，其中，100元左右的品類最受歡迎。“劇目IP衍生品是最暢銷的品類，銷量熱度與對應演出作品的熱度相關度較大，演出期間是購買峰值。同時，演出結束后觀眾線上線下復購情況依然存在，這類情況多存在于經典劇目IP的衍生品銷售。”

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國文化創意行業發展分析及投資戰略預測報告》顯示：

文化創意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。

意是文創產品的魅力所在。游客在景區除了體驗旅游樂趣之外，對景區文化內涵和文化體驗的需求也在不斷提升，而文創產品則是除了宣傳資料以外，當下最火的宣傳方式。從“文創冰箱貼”到“文創杯子”再到“文創雪糕”，文創產品的顏值、內涵、生命力、影響力都在持續提升。

值得注意的是，部分文創產品存在設計簡陋、千篇一律、質量良莠不齊等問題，也引來消費者吐槽。為此，《措施》明確提出，堅持創新驅動，鼓勵開發數字文化創意產品;支持文化文物單位創新利用虛擬現實、增強現實、全息成像、裸眼三維圖形顯示(裸眼3D)等技術，增強文化創意產品的文化承載力、展現力和傳播力。讓虛擬世界展示真實的文化文物魅力，讓傳統文化在當代社會成功“穿越”，創新驅動，為文創產品實現長紅提供了不竭動力。

文化創意產業行業市場前景

國家統計局數據顯示，十年來，我國文化產業增加值從2012年的18071億元增長到2020年的44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%。文化產業呈現出生機勃勃的發展勢頭，文化產業增加值占GDP的比重持續增加，帶動了相關產業的發展，成為國民經濟增長的新動能和新引擎。

近年來，從文化景點到卡通形象，從體育運動到影視動漫，IP(知識產權)聯名商品不斷涌現。IP文創產品消費不再局限在純粹功能性效用的滿足，而是與文化相互融合，拓展了消費活動的整體體驗。來自京東消費及產業發展研究院最新發布的《IP聯名消費報告》(以下稱《報告》)顯示，當前IP聯名領域的消費群體和市場規模不斷拓展，越來越多的品類選擇通過IP聯名的方式吸引更多的消費者，尤其中國IP聯名商品的占比呈逐年提升態勢。

年輕群體是IP聯名商品消費的主力。《報告》統計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。近年來，其IP聯名產品消費增速達到其他群體的1-2倍。另外，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯名產品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。

2020年上海文化創意產業發展穩健，全年實現總產出20404.48億元。其中，互聯網和相關服務業、軟件和信息技術服務業逆勢上揚，分別同比增長18%和12.5%。在線新經濟已成為上海文創產業發展引擎。

作為創意之都,長沙也在文創“金名片”上屢增科技力。近年,華為、萬興科技、愛奇藝、西瓜視頻、新浪等頭部科技的企業相繼落戶為長沙文創增加了更多科技感、時代感。根據最新統計,長沙文化產業總產值超過2000億元,每年吸引25萬以上的各類人才來創新創業,長沙市文化及相關產業法人單位達2.3萬家,從業人員30.7萬人,排名中部城市第1位,全國城市第7位,寶藏長沙正成為全球文創人才理想的“棲息地”。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國文化創意行業發展分析及投資戰略預測報告》。

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  2022-2027年中國文化創意行業發展分析及投資戰略預測報告

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