2022中國防曬用品消費趨勢與市場需求分析

• 2022年7月29日 HuangJiang來源：新浪 286 11
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近三年來，防曬產品消費者中男性的占比持續上升。2019年，關注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。

盛夏時節防曬用品需求呈現多元化發展。隨著競爭對手愈來愈多，防曬細分賽道競爭激烈。以防曬市場主流中的防曬帽、防曬傘、防曬衣、防曬護臂/冰袖、防曬口罩、防曬化妝品為例，每一細分品類下又有眾多種類產品，僅防曬面罩，就有透氣、圍脖式、全臉、防塵、可愛風、韓式風之分。

2022中國防曬用品消費趨勢與市場需求分析

天貓將防曬市場的消費趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

通過社交媒體和電商數據的最新研究，一面數據總結：其一，防曬產品的消費人群更加細分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現。其二是人們更加注重防曬產品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養膚，甚至出現了防口罩摩擦、保證防曬效果的產品需求。其三是場景的多樣化，人們對沖浪、露營、飛盤等戶外活動的興趣漸起，推動防曬品類整體的需求增長。

根據中研產業研究院《2022-2027年中國防曬用品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》顯示：

從2021年7月到2022年6月，防曬化妝品類整體市場的規模達到104億元，安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻等國外品牌占據市場頭部，薇諾娜、珀萊雅以及花西子幾大國產品牌增長較快。

下游產品需求景氣向好，帶動著防曬劑成為化妝品原料中的黃金賽道。目前主要防曬劑達30種左右，按吸收波段可分為UVA防曬劑、UVB防曬劑和廣譜防曬劑。在業界看來，未來防曬劑或將通過物化結合覆蓋更長波段、實現優勢互補，追求更安全的效果。

而近三年來，防曬產品消費者中男性的占比持續上升。2019年，關注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，今年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產品的銷售額相比2月增長超900%。過去4年天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

也有皮膚科醫生認為，規避性防曬、遮蓋性防曬比防曬霜更重要。事實上，在遮蓋性防曬領域，也已經上演著一場白熱化競爭。除了蕉下等網紅品牌，還有波司登、優衣庫、太平鳥、駱駝等知名企業相繼入局防曬衣市場。

相關數據也從側面印證了“硬防曬”的火熱。2021年，天貓硬防曬市場規模約為270億元，比2020年增長近500%。灼識咨詢預測，2021—2026年，防曬服飾市場預計以9.4%的年復合增長率增長，到2026年，市場規模將達到958億元。

功能性遮陽產品應用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產品的市場滲透率已超70%。目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動和產品認知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。

想了解更多行業研究具體分析，可點擊中研產業研究院《2022-2027年中國防曬用品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》.報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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