2022年卸妝水行業發展前景及市場規模調研分析

• 2022年7月12日 ZouJunRong來源：互聯網 698 41
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隨著化妝人數的不斷增加，卸妝產品也受到廣大群眾的喜愛。卸妝產品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。

卸妝水市場份額、卸妝水市場需求如何?隨著化妝人數的不斷增加，卸妝產品也受到廣大群眾的喜愛。卸妝產品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。

2022年卸妝水行業發展前景及市場規模調研分析

卸妝水是用于卸除淡妝的水劑化妝用品，通常配方中含有較多的表面活性劑、保濕劑和乙醇，增加對皮膚的清潔作用。據專業機構預測，卸妝產品的年均增速達18%，市場規模有望突破20億元。

面對如此龐大的市場，自然引來不少品牌入局。無論是已在卸妝市場占領一席之地的老牌，還是紛紛火速入局的新品，想要切實滿足消費者需求，且求得長遠發展，還是要靠自身品質立本。

縱觀卸妝市場這幾年的變化，卸妝產品的功能早已不止于清潔。它實現了從清潔功能，到多效合一，從之前的保濕卸妝，到如今的養膚卸妝，針對不同膚質的功效性卸妝產品也在線上消費占比呈現了逐年提升的態勢。

目前，隨著化妝人數的不斷增加，卸妝產品也受到廣大群眾的喜愛。卸妝產品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。從消費者購買各類卸妝產品分布情況來看，有八成以上的消費者更愿意購買卸妝水，有七成的消費者更喜歡購買卸妝潔面巾，有五成以上的消費者更愿意購買卸妝油。

據中研產業研究院公布《2021-2026年中國卸妝水行業市場競爭態勢分析及投資潛力研究報告》顯示

消費者對卸妝產品評價方面，在卸妝效果上，卸妝油要優于卸妝水、卸妝膏/霜和卸妝潔面巾;33%的消費者覺得卸妝油卸妝效果好、彩妝零殘留，而卸妝水、卸妝膏/霜、卸妝潔面巾則存在清潔力度不夠強、彩妝有殘留等問題。在使用便捷上，卸妝水和卸妝潔面巾更具優勢;40%的消費者覺得卸妝水使用簡單、不需要乳化，57%的消費者覺得卸妝潔面巾使用簡單、即去即用，而卸妝油和卸妝膏/霜則需要乳化或按摩、使用較為麻煩。

從區域分布來看，一二線城市居民對卸妝產品需求較大，需求占比為65.9%，三四線城市需求占比為34.1%。隨著我國卸妝產品銷售渠道不斷增加，未來三四線城市將是卸妝產品的下沉市場，行業發展空間廣闊。

雖然隨著生活水平的提高，各行各業的消費水平也逐漸提升，相應地，各級消費產品的價格也增勢迅猛。特別是隨著國人的彩妝消費從基礎淡妝向高階妝容邁進，彩妝產品防水功能的加強，眼唇卸妝也成了卸妝產品的一個增長點。

近兩年的彩妝市場，憑借互聯網嶄露頭角的品牌層出不窮，而主客群在18-25歲的新銳國貨彩妝市場集中度上升明顯，受到消費者的追捧、KOL的力推，同樣也受到資本的青睞，發展潛力不容小覷。

隨著彩妝習慣的快速滲透與護膚需求的精細化升級，卸妝產品市場持續擴容?！靶秺y養膚”正成為市場新風向，有效護膚成分以膏類卸妝產品份額持續擴大，逐漸瓦解曾經以卸妝水為主流的市場格局。未來卸妝產品將會越來越注重健康、安全，會更側重于向不傷皮脂膜、保護肌膚屏障的溫和卸妝方向發展。

面對百億級的卸妝水市場，美妝品牌該如何攻下這個品類，是企業該思考的問題。隨著化妝品市場規模的不斷擴大，卸妝水也必將迎來更大的發展機會。未來，會有越來越多跨行業技術運用到卸妝產品中，卸妝市場也將滿足不同消費者需求與使用場景，以安全、健康為導向，向多品類、精細化方向發展。

卸妝水行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析卸妝水未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘卸妝水行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國卸妝水行業市場競爭態勢分析及投資潛力研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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