鮮花消費端市場 鮮花供給端市場調研

• 2022年6月2日 QiZeHui來源：中研網 1352 89
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我國已經成為世界花卉生產大國，花卉業既是美麗的公益事業，又是新興的綠色朝陽產業。發展花卉產業對于綠化美化環境、建設美好家園，調整產業結構、促進城鄉人均收入翻番，擴大社會就業、提高人民生活質量都具有重要作用。

我國已經成為世界花卉生產大國，花卉業既是美麗的公益事業，又是新興的綠色朝陽產業。發展花卉產業對于綠化美化環境、建設美好家園，調整產業結構、促進城鄉人均收入翻番，擴大社會就業、提高人民生活質量都具有重要作用。

據中研研究院《2022-2026年中國花卉行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示

鮮花消費端市場

教育程度高的年輕白領一族成為消費新主力。鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費興起的主力軍。具有本科及以上學歷的用戶占81.2%，個人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛中人士。

隨著國內的集約化、標準化、規范化的鮮花生產規模擴大，低效益的鮮花生產被淘汰，鮮花產量增加，供給增加，市場需求提高，鮮花行業市場規模將可能保持22%的增長率增長，2020年鮮花市場規模達到1814億元，同比增長21.01%。

2月20日至4月20日，抖音平臺內“賞花”搜索量環比增長了4倍，賞花相關短視頻有2043萬條、點贊量累計達15億。受多地疫情影響， 人們在宅家的同時，也開啟了“云賞花”模式。花是美好生活的象征之一，優秀的內容消費數據背后，抖音電商也緊抓鮮花消費旺季，緊跟消費風口所打造出的行業春光。

我國花卉產業自上世紀90年代開始呈現快速發展的態勢，至2010年花卉種植面積達到76.4萬公頃。2017年我國花卉種植面積約在145萬公頃左右，其中觀賞苗木占比最高，標準化、精品化、大規格苗木、新優品種、特色高端工程用苗，依然是稀缺資源。

鮮花供給端市場調研

20世紀80年代后期，云南花卉種植在斗南興起。隨著種植規模逐年擴大，花卉交易和流通成了花卉產業能否持續發展的最大堵點。斗南花市聚集并整合客戶資源、物流資源、生產資料，構建產、供、銷暢通無阻的完整花卉產業鏈，引領云南花卉產業迅速發展。1998年，在斗南花卉創始人王建存先生的帶領下，斗南花卉有限公司成立，1999年，占地56畝的斗南花卉市場投入運營，中國花卉產業從此發端。

公司資產規模從不到100萬元增加到20億元;市場經營面積從3萬平方米擴大到33萬平方米;交易規模從3億元增加到100多億元，連續23年交易量、交易額、現金量、出口額、人流量位居全國第一。斗南花市鮮切花每天上市117個大類、1600多個品種的鮮切花，出口50多個國家和地區，占全國鮮切花市場份額超過50%，云南省和周邊國家、省份的花卉在這里入場交易。2020年，斗南花卉市場鮮切花交易量68.15億枝，交易額60.05億元;花卉交易均價由2016年的0.5元/枝到2020年的0.7元/枝逐年提高。

2020年，我國花卉種植面積超過150萬公頃。我國花卉種植面積排名靠前的省份有江蘇、云南、山東、河南、湖北等地，其中花卉種植面積大的省份主要是云南、湖北、廣東、寧夏、貴州等地，云南省是我國以及全球范圍內最大的鮮切花種植地。上游花卉種植行業發展良好，為我國鮮切花市場發展奠定堅實基礎。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2026年中國花卉行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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