李寧、安踏一季度銷售大漲 運動裝行業發展趨勢分析

• 2022年4月22日 HaoChenChong來源：互聯網 783 47
• 繁體

李寧披露第一季度運營情況顯示，以去年同季度伊始投入運營的銷售點計算(不包括童裝子品牌李寧YOUNG)，截至2022年3月31日為止，李寧同店銷售按年實現20%~30%增長。

李寧、安踏一季度銷售大漲

李寧披露第一季度運營情況顯示，以去年同季度伊始投入運營的銷售點計算(不包括童裝子品牌李寧YOUNG)，截至2022年3月31日為止，李寧同店銷售按年實現20%~30%增長。而另一家頭部公司安踏體育的數據顯示，2022年第一季度安踏品牌產品零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得10%~20%的正增長。具體來看，2022年第一季度，斐樂品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得中單位數的正增長;所有其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%~45%的正增長。

此外，在2021年營收首次破百億元的特步國際在今年一季度的表現也不錯，公告顯示，截至3月31日的三個月內，特步國際在中國內地的零售銷售增幅為30%至35%。

市場分析人士認為，幾家本土體育企業在今年一季度的銷量上漲是因為前期冬奧會及全民體育熱潮的帶動。但需要指出的是，近期的疫情也讓相關企業的銷售承壓，第二季度業績或受到影響。

運動裝行業發展趨勢分析

2021年12月，在促消費政策逐步顯效、節日消費等因素的帶動下，我國服裝市場銷售明顯改善，限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續收窄，線上消費對內需市場拉動作用持續凸顯，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元，較2020年增加了1150.60億元，同比增長13.04%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年同期增速0.2個百分點;12月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1.1%，降幅比8月收窄6.5個百分點。

隨著移動設備的普及，5G商用時代已經到來，無線與傳統電子商務企業紛紛試水移動電商，移動電子商務迅猛發展，與此同時，互聯網+服裝也將在移動端不斷進行渠道拓展和分流。傳統服裝企業依賴革新發展，互聯網+服裝離不開品牌和質量，兩者都要生存發展，線上線下融合是必然趨勢。傳統服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明傳統服裝品牌的質量和影響力深入人心，引導著網購用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為互聯網+服裝未來發展的重要趨勢。

采用互聯網技術將服裝定制生產實現數字化、標準化、模塊化。通過集成數據分析的自動采集功能，加快了服裝生產制造數據信息快速準確地捕捉、傳送與分析，提高了服裝定制的生產效率，極大滿足顧客個性化的消費需求，從而進一步優化服裝定制生產流程及生產資源配置流程。網絡技術的發展使客戶、制造商、供應商、設計師直接對話，電子化供應鏈系統對顧客需求做出快速準確的反應，以消費需求為導向，滿足消費者源源不斷的個性化需求。這一模式打破了傳統單向化的供應鏈模式。向結構化、網絡化、智能化、一體化集成式發展，極大地提高了生產效率及水平。

互聯網技術的發展使網上購物成為了網民們重要的購物途徑。服裝生產網利用互聯網技術打通線上線下營銷體系，將服裝生產網與線下門店進行無縫鏈接，建立統一的信息管理系統，真正實現線上線下同款同價同步銷售，讓互聯網為實體營銷增值。互聯網革命正深刻地影響著傳統服裝行業，轉型升級和跨界并購將是推動服裝企業發展變革的主旋律。消費升級和社會轉型孕育著太多的消費盲點和商業機會。在互聯網時代下，與消費者保持互動并用大數據分析最終實現精準營銷。到2025年，預計中國服裝網購市場交易規模將達27600億元。

想要了解更多運動裝行業具體詳情，可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國運動裝行業發展趨勢及投資風險研究報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國運動裝行業發展趨勢及投資風險研究報告

  運動裝行業研究報告主要分析了運動裝行業的市場規模、運動裝市場供需求狀況、運動裝市場競爭狀況和運動裝主要企業經營情況，同時對運動裝行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡