伊利金領冠首批拿下“新國標” 嬰幼兒配方奶粉市場未來趨勢如何

• 2022年3月10日 YeYuJuan來源：互聯網 263 9
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據了解，在2017年首批通過注冊的奶粉配方在今年陸續到期，需要申報新一輪配方注冊。伊利集團旗下的金領冠宣布，金領冠倍冠奶粉成為中國首批符合奶粉新國標的嬰幼兒配方奶粉。奶粉新國標不僅對企業提出了更嚴格的質量控制要求，同時還提高了對奶粉企業在生產工藝、研發和

伊利金領冠首批拿下“新國標”

據了解，在2017年首批通過注冊的奶粉配方在今年陸續到期，需要申報新一輪配方注冊。伊利集團旗下的金領冠宣布，金領冠倍冠奶粉成為中國首批符合奶粉新國標的嬰幼兒配方奶粉。奶粉新國標不僅對企業提出了更嚴格的質量控制要求，同時還提高了對奶粉企業在生產工藝、研發和生產能力等方面的要求。

去年3月18日，國家衛生健康委、市場監管總局聯合發布了被稱為“史上最嚴”的嬰幼兒配方奶粉新國標。在新國標疊加二次配方注冊的考驗之下，奶粉行業正在醞釀新一輪洗牌。有業內人士指出，需要在今年內完成提報二次配方注冊的企業已進入沖刺階段。

嬰幼兒配方奶粉作為被伊利寄予厚望的業務領域，近年來持續發力布局，在市場上實現了快速增長。根據數據，按零售總額的份額計算，伊利嬰幼兒配方奶粉的份額從2018年到2021年四年間持續保持增長態勢。伊利2021年三季報數據顯示，去年前三季度，伊利嬰幼兒配方奶粉業務取得了同比30%以上的增長。其中，金領冠珍護增速超40%，為該細分市場中增速最快的品牌。據數據，2021年9月，金領冠在全渠道增速領跑所有同品類品牌。今年1月，伊利嬰幼兒配方奶粉增速接近20%。

嬰幼兒配方奶粉市場未來趨勢如何

嬰幼兒奶粉企業的壓力，都指向一個共同的巨大挑戰——低生育。2022年1月17日，國家統計局公布的數據顯示，國內新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑到2019年的1465萬人，到2020年的1200萬人，再到2021年全年出生人口為1062萬人，直接引發了嬰幼兒配方奶粉消費市場總規模的萎縮。

據中研普華研究院報告《2022-2026年中國嬰兒配方奶粉行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析

從2019年開始，中國嬰幼兒配方奶粉行業就進入了“降速增長”時代。同時，乳企之間陷入“零和博弈”，2020年TOP14奶粉企業的市場占有率達到了90%，品牌整合、渠道整合都在加速。顯而易見的是，嬰幼兒奶粉市場正觸及天花板。

2018年作為嬰幼兒奶粉配方注冊新政真正實施落地的第一年。在整體業務布局上，各大乳企則加快全球化的步伐。未來，國內品牌或將逐漸崛起。一方面從市場來看，大家對進口奶粉的認知發生了變化，另一方面進口奶粉自身也在伴隨市場不斷變化。綜合外資乳企今年上半年財報以及奶粉圈走訪市場情況來看，不少進口品牌處于內外交困的境地。

從海關進口數據來看，2017年到2021年上半年，我國嬰配粉進口量分別是29.59萬噸、32.45萬噸、34.55萬噸、33.5萬噸、12.88萬噸，2019年達到最大值。其中，從各個來源國的進口量來看，荷蘭和新西蘭進口嬰配粉占比不斷提升，在今年上半年進口量占比超60%。

伴隨著國粉對市場份額的進一步占領、母嬰渠道的選品之變、新生人數下滑、國內外疫情等，進口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見的，而面對巨大的挑戰，進口品牌的兩級分化也在進一步加劇。嬰幼兒配方奶粉行業的準入門檻逐步提高，部分中小型企業已經難以適應政策要求而退出，行業集中度將逐步提升，可以預見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰場。

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