阿里社區電商品牌升級為淘菜菜 2021社區電商行業現狀及趨勢分析

• 2021年9月14日 HuangJiang來源：新浪 498 26
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今年3月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區電商部門，對外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買菜”。此次升級后，阿里社區電商對外品牌統一為“淘菜菜”。社區電商正在形成三大模式：包括以“多點”為代表的超市電商平臺及電商平臺代購配送模式，以“美團優選、興盛優選”為M

阿里社區電商品牌升級為淘菜菜 2021社區電商行業現狀及趨勢分析

阿里社區電商品牌將升級為“淘菜菜”。今年3月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區電商部門，對外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買菜”。此次升級后，阿里社區電商對外品牌統一為“淘菜菜”。據悉，此次升級后，在淘寶App首頁和淘特App首頁，用戶均可找到淘菜菜的入口，體驗豐富、新鮮、品質、實惠的的商品與服務。

社區電商一般指社區電子商務。社區電子商務(ESN)是針對具有社區屬性的用戶、在縣城，鄉鎮、村、社區進行的網上交易行為，對用戶而言提供了一種更為便捷的社區在線銷售方式，具有快速、高效、低成本等特點。

社區電商正在形成三大模式：包括以“多點”為代表的超市電商平臺及電商平臺代購配送模式，以“美團優選、興盛優選”為代表的“團長+社群”模式，以及以阿里社區電商(MMC)為代表的“小店+社區”模式。

疫情加速居民線上消費，推動社區電商迎來新的迅速增長，2020年中國社區電商市場規模達720億元，同比增加112%。

隨著物流的成熟以及互聯網的普及,如今社區電商在我國占據著很大的市場份額。社區團購曾被視為互聯網行業最后的流量洼地,被譽為“互聯網企業的最后一戰”,巨頭們紛紛下場,高舉高打,新三團迅速都超越千萬日單規模。

社區電商在2018年之后出現了爆炸式的增長，2020年社區電商融資金額超百億元，同比增長356.3%，2021年1-5月，社區電商融資262億元。

社區電商行業發展格局

作為最早一批進入社區電商的玩家，同程生活、十薈團、興盛優選曾在一起被稱為社區電商行業里的“老三團”，而近兩年美團優選、多多買菜和橙心優選組成的“新三團”也是后來者居上。

數據顯示，在春節之后，美團優選的單量已經穩定在2300萬/天，日峰值達2700萬。2021年，美團優選將年GMV鎖定在2000億，并將沖擊5000-6000萬/天的單量。

拼多多方面也曾表明多多買菜會是主站業務的延伸，今年多多買菜的GMV目標則是1500億。

2020年全年財報顯示，拼多多農產品GMV交易額超過2700億元。拼多多還公開了數字農業的投入計劃，立足于農產品這一基石的多多買菜，將會獲得在產地直采、供應鏈等多方面的優勢。

“新三團”中出現問題的是橙心優選，橙心優選的市場估值一度達50億美元，但是卻一直沒有盈利，而今卻是大面積收縮。

2020年疫情期間，社區電商市場發展迅猛，市場規模達720億元，同比增加112%，在一定程度上，社區電商已經成為了城市保供給、穩物價的基礎設施之一。

社區電商通過打通供應鏈，直接連接田間地頭，實現農產品低價供給，打通了生產端的“最初一公里”和消費者的“最后一公里”，有效解決了農民要增收、消費者要高品質生鮮農產品的需求。

社區電商推進鄉村振興

未來，社區電商的另一頭還要下沉到鄉村，通過升級改造農業流通體系，把產地和銷售深度融合起來，發揮穩農保供的積極作用，為全面地推進鄉村振興提供支持。

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