美妝業中國市場潛力巨大 化妝品發展趨勢預測

• 2021年8月26日 lianglong來源：中研網整理 1008 64
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近期，據相關報道，今年上半年，美妝行業迎來復蘇，外資美妝大牌的半年報著實驚艷。歐萊雅、寶潔、資生堂等10家頭部企業業績均實現增長。

美妝業中國市場潛力巨大

近期，據相關報道，今年上半年，美妝行業迎來復蘇，外資美妝大牌的半年報著實驚艷。歐萊雅、寶潔、資生堂等10家頭部企業業績均實現增長。在這些國際品牌的半年報中，“增長最快”“貢獻較多”等成為對中國市場最主要的評價。資生堂中國業務同比增長了44.1%，歐萊雅增長34.2%，就連此前問題不斷的愛茉莉太平洋都依靠中國市場業績實現扭虧為盈。

在這種背景下，外資品牌也開始轉變思路，放下身段，發力線上渠道。今年“618”期間，天貓美妝品牌前10名幾乎被國際品牌壟斷，歐萊雅銷量位列榜首;在年輕人更偏愛的小紅書上，上半年美妝領域投放量最大的品牌是雅詩蘭黛。

被稱為“美麗經濟”的中國美容化妝品市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。隨著社會發展的加快，人們對于化妝品的消費從商超走向網購，讓護膚、彩妝成為生活中必不可少的課題。妝容的精致直觀展現了一個人的精神素養，更是個人魅力的體現。美作為國內專業級化妝工具領導者，打造了新一代中國女性的獨特魅力。

據中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國化妝品行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》分析

根據國家質檢總局公布的《化妝品標識管理規定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。2020年6月16日，《化妝品監督管理條例》已經2020年1月3日國務院第77次常務會議通過，現予公布，自2021年1月1日起施行。

化妝品發展趨勢預測

隨著國內經濟的發展，化妝品市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，化妝品企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，化妝品行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些化妝品細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

2019年化妝品總體零售總額約5554億元，市場規模達4677億元，出口額為23.63億美元。中國是全球第二大化妝品消費國，市場規模僅次于美國，2019年中國護膚品市場規模達2444億元，同比增長14.7%，彩妝市場規模達551.9億元，同比增長27.4%。

近年來，消費升級使中國高端化妝品加速增長。從不同檔次的化妝品來看，中國化妝品市場中大眾消費類產品占據約3/4的市場份額，但近年來高端產品增速較快，占比逐漸提升。

雖然2020年化妝品行業受到影響，但卻成為率先復蘇的行業之一。據國家統計局數據，在2020年6月份的社會消費品零售總額中，化妝品類零售額增速為20.5%，是復蘇最快的品類。而在2020年后半年，行業整體仍處于上漲。

而2021年，隨著疫情防控升級、政策發布、消費者需求改變等變化，化妝品行業也將迎來新趨勢。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多化妝品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國化妝品行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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