2021服裝電商行業發展現狀和前景趨勢分析 服裝電商市場規模分析調研

• 2021年7月7日 zengyan來源：互聯網 855 52
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據了解，服裝電商既作為人類文明與進步的象征，同時也是一個國家、民族文化藝術的組成部分，因此對一個民族對服裝來說，是隨著民族文化的延續發展而不斷發展的，它不僅具體地反映了人們的生活形式和生活水平，而且形象地體現了人們的思想意識和審美觀念的變化和升華。

據了解，服裝電商既作為人類文明與進步的象征，同時也是一個國家、民族文化藝術的組成部分，因此對一個民族對服裝來說，是隨著民族文化的延續發展而不斷發展的，它不僅具體地反映了人們的生活形式和生活水平，而且形象地體現了人們的思想意識和審美觀念的變化和升華。

服裝的實用性與美觀性是服裝界起源問題的癥結。中國的服裝也走向了世界，與國際接軌。20世紀90年代中國服裝的發展，為樹立中國服裝的國際形象創造了生存的條件，而中國的服裝正處于從自然品牌到設計品牌的關鍵時期，作為中國的服裝設計師要不斷地挖掘中國的文化，以歷史、文化遺產為設計靈感，不斷創新，挖掘服裝的內在精神——文化。只有將服裝文化植根于民族傳統、時代特征，結合企業文化、商業運作加以研究、發展，才能創造良好的服裝文化，促進服裝業的發展，為弘揚中國民族文化重振“衣冠王國”的雄風。

2021服裝電商行業發展現狀和前景趨勢分析 服裝電商市場規模分析調研

隨著現代網絡對人們生活的影響越來越深入，電子商務極大地刺激了消費者的購買欲。而服裝服飾類產品作為網購的第一大品類，在當今電子商務時代，中國服裝零售行業逐漸向線上渠道轉移。那么，未來服裝電商行業市場行情如何?

數字化推動服裝行業繼續深化轉型

我國服飾行業經歷了賣方市場為導向的批發階段和渠道為王的初級零售階段，在新零售大趨勢下，數字化推動服飾行業繼續深化轉型。

疫情導致服裝市場規模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費價格出現回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實現6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時，由于消費者的居家時間增多，社交場合減少，相應地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費價格隨之下降。

線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

2020年我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。隨著我國疫情防控機制常態化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發展軌道，服裝市場呈現出穩步恢復、積極向好的發展態勢。

根據國家統計局數據，2021年1-2月，服裝電商行業規模以上企業工業增加值同比增長26.6%，完成服裝產量34億件，同比增長38.44%。2020年1-2月，社會消費品零售總額52130億元，同比下降20.5%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計1103億元，同比下降33.2%。根據國家統計局數據，2021年1-2月，我國社會消費品零售總額69737億元，同比增長33.8%。

數據顯示，限額以上單位服裝電商商品零售額累計1689億元，同比增長53.1%。根據國家統計局數據，2021年1-2月，實物商品網上零售額14412億元，同比增長30.6%。其中，穿類商品網上零售額同比增長44.3%。

紡織服裝行業電子商務持續增長，電子商務交易額為6.69萬億元，同比增長12.06%。當前，隨著新模式、新業態、新消費發展迅猛，產業數字化進程逐步加快。電子商務交易額持續增長，服裝電商市場規模進一步擴大;電子商務對行業貢獻率不斷加強，企業生產效率獲得提升，線上交易模式得到優化創新，電子商務服務體系日益完善，進一步推動產業轉型與升級。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國服裝電商行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了服裝電商行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及服裝電商行業的投資分析和趨勢預測等等。服裝電商報告還綜合了行業的整體發展動態，對服裝電商行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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