母嬰家電市場迎新契機 2021母嬰家電市場供需格局分析預測

• 2021年6月21日 GuoMeng來源：互聯網 540 29
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據了解，近兩年，國內嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多。第七次全國人口普查數據顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調整取得積極成效的同時，兒童經濟也成為我國經濟發展的新動力。

母嬰家電市場迎新契機

據了解，近兩年，國內嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多。第七次全國人口普查數據顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調整取得積極成效的同時，兒童經濟也成為我國經濟發展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。京東家電2020年10月發布的《85后科學養娃圖鑒》指出，作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費者構成了母嬰家電消費主力軍。

目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，空氣凈化器、凈水器等環境電器，以及嬰兒洗衣機、干衣機和兒童空調等大家電等，無遺不是寶媽可能涉獵的領域。

當前入局母嬰家電領域分羹者大致可分為三類：第一類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優勢。

我國母嬰家電行業剛剛起步，行業雜牌叢生，真正的行業領頭羊并未出現，在家電行業增速乏力之際，家電企業開始尋求破局之路，母嬰家電雖屬于小眾產品，但眼下空前的市場需求，使家電廠商積極參與其中。

就目前來看整個母嬰家電行業品牌集中度低，行業雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領域的企業也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優勢。

從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規模為母嬰家電企業提供了更為廣闊的增長平臺。

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質較為敏感，對家電應用的健康、安全等需求會更為嚴苛。比如，母嬰洗衣機產品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業就必須在品質、性能上進行多維度創新，從而帶動整個家電行業的產品結構優化。

據中研普華研究報告《2021-2026年母嬰家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》數據顯示

母嬰家電行業發展現狀

一、母嬰家電行業市場規模

2019年母嬰家電行業市場規模達到了22.5億元，同比增長大約17.8%。

圖表：2017-2019年母嬰家電行業市場規模

資料來源：中研普華產業研究院

母嬰家電企業發展分析

從區域分布來看，我國母嬰家電生產企業主要集中在華東、華南地區，其中華南地區的廣東省、華東地區的山東省是我國母嬰家電的主要生產地區，其中華南地區的母嬰家電企業數量占全國的50%，銷售收入占全國的40%以上;華東地區的母嬰家電企業數量占比約30%。

圖表：我國母嬰家電生產企業區域分布情況

資料來源：中研普華產業研究院

隨著新生兒小高峰的到來，母嬰家電市場迎來新的發展空間。

欲了解更多關于母嬰家電行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年母嬰家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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