2025年產品防偽行業：AIoT賦能，如何破解假冒偽劣難題?

前言

在全球貿易數字化加速、消費者權益保護意識提升的背景下，產品防偽產業已成為維護市場秩序、保障品牌價值的核心支撐。從高端消費品到民生用品，從傳統包裝到數字標識，防偽技術正經歷從物理防偽向“物理+數字”融合的范式轉變。中國作為全球最大的商品生產和消費市場，防偽產業規模持續擴大，技術迭代速度加快，政策支持力度增強。

一、行業發展現狀分析

(一)技術體系多元化演進

根據中研普華研究院《2025-2030年產品防偽產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：當前防偽技術已形成“物理防偽為基礎、數字防偽為核心、生物識別為前沿”的立體化體系。物理防偽方面，激光全息、微納結構、溫變油墨等技術持續升級，通過材料創新提升仿制門檻;數字防偽領域，區塊鏈溯源、NFC芯片、動態二維碼等技術加速普及，實現產品全生命周期可追溯;生物識別技術如DNA防偽、指紋識別等開始應用于高端奢侈品及醫藥領域，構建“一物一碼”的唯一性標識。

(二)應用場景全域化覆蓋

防偽技術已滲透至國民經濟各領域。在消費品領域，酒類、化妝品、煙草等行業通過防偽標簽與包裝一體化設計，實現品牌保護與消費者互動的雙重功能;在民生領域，藥品、食品、農資等產品的防偽需求激增，推動“一物一碼”成為行業標配;在工業領域，零部件防偽與供應鏈管理深度融合，助力企業構建數字化供應鏈體系。此外，跨境貿易中，防偽技術成為通關認證的重要依據，推動全球防偽標準互認。

(三)政策法規體系化完善

國家層面出臺多項政策推動防偽產業規范化發展。《產品質量法》《消費者權益保護法》修訂案明確要求企業建立產品防偽追溯體系;《“十四五”市場監管現代化規劃》將防偽技術列為“質量基礎設施”建設重點;2025年起實施的《防偽技術產品通用規范》國家標準，對防偽標識的材質、加密算法、數據安全等提出強制性要求，加速淘汰落后產能，推動行業集中度提升。

二、競爭格局分析

(一)頭部企業主導綜合解決方案

國內防偽市場呈現“技術+服務”雙輪驅動的競爭格局。頭部企業通過整合物理防偽、數字防偽、大數據分析等技術，提供從標識設計、生產到數據管理的全鏈條服務。例如，部分企業依托自主研發的區塊鏈平臺，為酒類企業構建“生產—倉儲—物流—銷售”全流程溯源系統，客戶涵蓋多家知名品牌;另一部分企業通過并購芯片設計、物聯網企業，拓展NFC芯片防偽業務，形成技術壁壘。

(二)細分領域專業化分工深化

中小防偽企業聚焦細分市場，通過技術專業化形成差異化優勢。在包裝防偽領域，部分企業專注高端煙酒包裝，開發出具有溫變、光變、磁性等多重防偽功能的復合材料;在數字防偽領域，部分企業深耕區塊鏈溯源，為農產品、中藥材等提供區域品牌保護方案;在生物防偽領域，部分企業聯合科研機構突破DNA編碼技術，推出可降解、高安全性的生物防偽標簽。

(三)國際企業加速本土化布局

德國庫爾茲、美國艾利丹尼森等國際防偽巨頭通過在華設立研發中心、與本土企業合資等方式，加速技術本地化。其優勢在于高端材料研發能力，如全息膜、光學鍍膜等;但本土企業在響應速度、定制化服務及成本管控方面更具競爭力。近年來，國際企業開始向“技術授權+本地生產”模式轉型，以適應中國市場的快速迭代需求。

三、主要企業分析

(一)全鏈條服務型企業

部分企業以“防偽技術+數據服務”為核心，構建覆蓋產品全生命周期的管理平臺。其優勢在于：通過區塊鏈技術實現數據不可篡改，提升溯源可信度;利用大數據分析消費者掃碼行為，為企業提供防偽策略優化建議;整合供應鏈資源，提供防偽包裝設計、生產、物流一體化服務。例如，某企業為某國際化妝品品牌打造的防偽系統，使假貨投訴率下降，消費者復購率提升。

(二)技術創新驅動型企業

部分企業聚焦前沿技術研發，在數字防偽、生物防偽等領域取得突破。例如，某企業自主研發的量子點防偽技術，通過納米級材料實現標簽的唯一性，仿制成本提升;另一企業開發的DNA防偽標簽，將生物信息與數字編碼結合，應用于高端白酒、疫苗等領域，技術指標達到國際領先水平。

(三)垂直領域深耕型企業

部分企業選擇深耕特定行業，通過行業Know-how構建競爭壁壘。例如，某企業專注醫藥防偽，開發出符合GMP標準的防偽包裝解決方案，滿足藥品追溯、防竄貨、患者教育等多重需求;另一企業聚焦農產品防偽，結合地理標志保護，為區域公用品牌提供“防偽+營銷”一體化服務，助力鄉村振興。

四、行業發展趨勢分析

(一)技術融合：從單一防偽到智能識別

未來五年，防偽技術將與人工智能、物聯網、5G等技術深度融合，推動防偽標識向“智能終端”演進。例如，AI視覺識別技術可實時比對產品包裝細節，自動識別仿冒品;物聯網傳感器可監測產品運輸環境，確保品質安全;5G網絡支持海量掃碼數據實時上傳，提升溯源效率。智能防偽系統將成為企業數字化營銷的入口，通過掃碼互動提升消費者粘性。

(二)標準統一：全球防偽體系加速構建

隨著跨境電商、RCEP等區域貿易協定推進，防偽標準國際化成為趨勢。中國將積極參與ISO、IEC等國際標準制定，推動區塊鏈溯源、NFC芯片等技術規范的全球互認。同時，國內將建立防偽技術產品認證體系，對防偽標識的安全性、可靠性進行第三方評估，提升行業整體信譽度。

(三)綠色轉型：環保材料與循環利用

環保法規趨嚴推動防偽材料向可降解、可回收方向轉型。企業將加大生物基材料、水性油墨等環保技術的研發，減少VOCs排放;同時，探索防偽標識的循環利用模式，如通過回收舊標簽提取金屬材料，降低資源消耗。綠色防偽將成為企業ESG(環境、社會、治理)評級的重要指標。

(四)服務升級：從防偽到品牌增值

防偽企業將從“技術供應商”向“品牌服務商”轉型，通過防偽數據挖掘為企業提供市場洞察。例如，分析掃碼地域分布優化渠道布局;通過消費者互動數據定制營銷活動;利用假貨預警系統提前防范品牌危機。防偽技術將成為企業品牌保護、市場拓展、消費者運營的核心工具。

五、投資策略分析

(一)聚焦技術創新與專利布局

投資者應關注具備自主知識產權的企業，尤其是在區塊鏈溯源、生物防偽、AI識別等領域擁有核心專利的技術型公司。例如，投資布局量子點防偽、DNA編碼技術的企業，其技術壁壘高、應用場景廣，未來五年市場滲透率有望大幅提升。

(二)布局全鏈條服務能力

優先選擇能提供“防偽技術+數據服務+供應鏈管理”一體化解決方案的企業。這類企業可通過整合資源降低客戶成本，提升客戶粘性。例如，投資建設防偽包裝生產基地、區塊鏈溯源平臺的企業，其綜合服務能力將構成長期競爭優勢。

(三)關注垂直領域頭部企業

深耕醫藥、食品、農產品等高監管要求行業的企業更具投資價值。這些領域對防偽技術的安全性、合規性要求嚴格，技術門檻高，客戶替換成本大。例如，投資為疫苗、血液制品提供防偽解決方案的企業，其業務穩定性強，毛利率水平高于行業平均。

(四)把握綠色與國際化機遇

環保防偽材料研發企業及參與國際標準制定的企業將受益政策紅利。例如，投資生物基防偽標簽、可降解包裝材料的企業，符合“雙碳”目標導向;投資與東南亞、歐盟企業建立合作的企業，可分享跨境電商增長紅利。

如需了解更多產品防偽行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年產品防偽產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。