2025年中國游戲周邊行業投資策略

前言

隨著全球游戲產業的蓬勃發展，中國游戲市場已成為全球最大的游戲市場之一。根據伽馬數據，2024年中國游戲用戶規模達6.7億人，實際銷售收入達3258億元。在此背景下，游戲周邊行業作為游戲產業鏈的重要延伸，正從邊緣化走向主流化，逐漸成為推動游戲產業經濟增長和文化傳播的重要力量。游戲周邊產品涵蓋手辦模型、服飾配件、文具用品、主題電子產品等多個品類，不僅滿足了玩家對游戲文化的沉浸式體驗需求，更成為游戲廠商拓寬收入來源、增強用戶黏性的核心手段。

行業發展現狀分析

1. 市場規模與增長趨勢

根據中研普華研究院《2025-2030年中國游戲周邊行業市場投資策略及前景預測研究報告》預測分析：近年來，中國游戲周邊行業市場規模持續擴大，預計2025年中國游戲周邊市場規模將達到1200億元人民幣，并有望在2030年突破2500億元人民幣，年均復合增長率保持在15%以上。這一增長主要得益于以下幾個方面：

游戲產業的持續繁榮：中國游戲產業的快速發展為游戲周邊產品提供了廣闊的市場空間。特別是移動游戲、電子競技和獨立游戲市場的崛起，推動了游戲周邊產品的需求增長。

消費者需求升級：隨著經濟水平的提高和消費觀念的變化，消費者對游戲體驗的要求不斷提升，對游戲周邊產品的品質、設計和個性化需求也日益增加。

技術創新驅動：云計算、人工智能、虛擬現實和增強現實等技術的應用，不僅豐富了游戲內容的表現形式，也為游戲周邊產品的設計與功能創新提供了新的方向。

從細分市場來看，傳統實體周邊(如手辦、服飾)仍占據主導地位，但數字周邊(如虛擬皮膚、游戲道具)受益于移動支付和區塊鏈技術的普及，增速最快，年增長率達28%。此外，隨著5G技術的全面部署和云游戲平臺的發展，移動游戲設備和云游戲服務也將成為市場的新亮點。

2. 消費者需求與偏好

Z世代(95后及00后)已成為游戲周邊行業的核心消費群體，占比超75%。其消費行為呈現以下特征：

情感價值驅動：Z世代玩家愿意為IP情懷支付溢價，如《原神》角色手辦預售常出現“秒罄”現象。

科技融合偏好：對AR互動盲盒、智能穿戴設備(如米哈游推出的《崩壞3》主題智能手表)等科技融合型產品需求激增。

社交屬性強化：游戲周邊產品成為圈層社交貨幣，二手交易平臺數據顯示，限量版周邊轉售溢價率普遍達300%—500%。

3. 技術發展與創新應用

技術創新是推動游戲周邊行業發展的重要動力。當前，AR/VR、3D打印、AI、物聯網等技術在游戲周邊領域的應用日益廣泛：

AR/VR技術：通過集成高性能處理器和更先進的顯示技術，提高了沉浸式體驗的質量。例如，網易《陰陽師》的AR召喚卡牌可將游戲角色投射至現實場景。

3D打印技術：降低了定制化成本，使小眾IP周邊量產成為可能。玩家可以根據自己的喜好和需求，定制獨一無二的游戲周邊產品。

AI技術：優化用戶體驗，例如通過智能推薦系統提供更個性化的游戲裝備和服務。

競爭格局分析

1. 主要企業市場份額

當前，中國游戲周邊行業市場競爭激烈，但已形成以騰訊、網易、泡泡瑪特、52TOYS等企業為主導的市場格局。這些企業憑借強大的IP資源、品牌影響力和渠道優勢，占據了國內50%以上的市場份額。其中，騰訊和網易作為游戲行業的巨頭，通過游戲IP授權和周邊產品開發，實現了游戲與周邊的深度聯動;泡泡瑪特和52TOYS則憑借在潮玩領域的深耕，推出了眾多受歡迎的游戲周邊產品。

2. 區域市場競爭特點

從區域市場來看，長三角、珠三角和成渝經濟圈是中國游戲周邊行業的主要聚集地。這些地區憑借完善的產業鏈配套、豐富的游戲資源和政策支持，合計貢獻了全國62.3%的市場份額。其中，成都市場在2025年一季度增速達27.5%，主要得益于地方政府對電競產業園區的稅收優惠政策及騰訊、網易等企業的區域總部效應。

3. 新興企業進入壁壘

盡管中國游戲周邊行業市場前景廣闊，但新興企業進入仍面臨一定壁壘。主要包括：

IP授權門檻：熱門游戲IP的授權費用高昂，且競爭激烈，新興企業難以獲得優質IP資源。

技術研發能力：游戲周邊產品的設計和制造需要較高的技術研發能力，新興企業往往缺乏相關經驗和技術積累。

品牌影響力：在消費者心中建立品牌認知度和忠誠度需要時間和資金投入，新興企業難以在短時間內與知名品牌競爭。

重點企業分析

1. 騰訊

騰訊作為中國游戲行業的領軍企業，在游戲周邊領域也擁有強大的實力。通過游戲IP授權和周邊產品開發，騰訊推出了眾多受歡迎的游戲周邊產品，如《王者榮耀》手辦、《和平精英》服飾等。此外，騰訊還積極探索新技術在游戲周邊領域的應用，如基于區塊鏈的NFT游戲周邊交易等。

2. 網易

網易在游戲周邊領域同樣表現出色。依托旗下眾多熱門游戲IP，網易推出了豐富的周邊產品系列，如《陰陽師》手辦、《夢幻西游》文具等。同時，網易還注重技術創新和用戶體驗優化，通過AR/VR等技術提升周邊產品的互動性和趣味性。

3. 泡泡瑪特

泡泡瑪特作為潮玩領域的領軍企業，近年來也積極布局游戲周邊市場。通過與熱門游戲IP的合作，泡泡瑪特推出了多款聯名款盲盒和手辦產品，受到了廣大玩家的喜愛。此外，泡泡瑪特還注重線下渠道的拓展和用戶體驗的提升，通過主題旗艦店和展會活動等形式增強與消費者的互動和粘性。

行業發展趨勢分析

1. 個性化定制爆發

隨著玩家對游戲周邊產品個性化需求的不斷增加，個性化定制將成為未來游戲周邊行業的重要趨勢。C2M(用戶直連制造)模式滲透率將從2024年的12%提升至2030年的35%。3D掃描、AI設計工具等技術的應用將使玩家能夠深度參與周邊創作過程，定制出獨一無二的游戲周邊產品。

2. 數字資產證券化

基于區塊鏈的NFT游戲周邊交易規模有望突破百億元。騰訊已試點《王者榮耀》皮膚NFT化，實現跨平臺流通。數字資產證券化不僅為玩家提供了新的投資渠道和收藏方式，也為游戲廠商帶來了新的盈利增長點。

3. 跨界生態融合

游戲IP與文旅、教育等領域的深度融合將成為未來游戲周邊行業的重要發展方向。例如，《夢幻西游》與敦煌研究院聯動的文創周邊年銷售額超2億元。跨界生態融合不僅能夠拓展游戲周邊產品的應用場景和市場空間，還能夠提升游戲IP的品牌價值和影響力。

4. 技術驅動體驗升級

腦機接口外設、全息投影手辦等下一代產品進入概念驗證階段。預計2030年智能周邊占比將達40%。技術驅動體驗升級將使游戲周邊產品更加智能化、互動化和沉浸化，為玩家帶來更加豐富的游戲體驗和文化享受。

投資策略分析

1. 投資機會識別

高增長細分領域：關注個性化定制、數字資產證券化、跨界生態融合等高增長細分領域的發展機遇。

技術創新驅動投資機會：布局AR/VR、3D打印、AI、物聯網等新技術在游戲周邊領域的應用和創新。

區域市場投資潛力：關注長三角、珠三角、成渝經濟圈等區域市場的投資潛力和發展機遇。

2. 投資風險與應對策略

市場波動風險防范：密切關注市場動態和政策變化，及時調整投資策略和布局。

政策變化應對措施：加強與政府部門的溝通和合作，及時了解政策導向和監管要求，確保合規經營。

技術風險控制策略：加大技術研發投入和人才培養力度，提升自主創新能力和核心競爭力。

3. 行業前景展望

未來幾年，中國游戲周邊行業將迎來快速發展期。隨著游戲產業的持續繁榮、玩家消費能力的提升以及對個性化、高品質周邊產品的需求增加，游戲周邊市場規模將持續擴大。同時，隨著新技術的不斷涌現和應用場景的不斷拓展，游戲周邊產品將更加智能化、互動化和沉浸化，為玩家帶來更加豐富的游戲體驗和文化享受。因此，對于投資者而言，游戲周邊行業具有廣闊的投資前景和發展空間。

如需了解更多游戲周邊行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國游戲周邊行業市場投資策略及前景預測研究報告》。