節(jié)令糕點(diǎn)具有深厚的文化底蘊(yùn)，尤其是粽子領(lǐng)域，兼具禮品和節(jié)令食品的雙重屬性，成為重要的中國(guó)飲食文化代表。中國(guó)數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的最新調(diào)研顯示，國(guó)內(nèi)粽子消費(fèi)人群持續(xù)上升，目前已達(dá)85%比例，2024年粽子市場(chǎng)總量增幅將達(dá)到8%，首次突破百億大關(guān)，達(dá)到103億元市場(chǎng)規(guī)模。

作為傳統(tǒng)節(jié)日性消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)粽子需求具有較為明顯的季節(jié)性，經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研，2024年中國(guó)粽子產(chǎn)品銷售均價(jià)為28元/千克;新鮮粽子銷售均價(jià)為12元/千克，速凍及真空包裝粽子銷售均價(jià)為36元/千克。

今年市場(chǎng)上的粽子產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷，各式口味創(chuàng)新頻出;其中，100元左右的禮盒產(chǎn)品是銷售主力，五黑粽、五紅粽等雜糧粽亮眼。

食品禮品是指在節(jié)日、探望親友等場(chǎng)合下，人們相互贈(zèng)送的以食品為主要內(nèi)容的禮品。這類禮品通常以精美、大氣的包裝呈現(xiàn)，不僅具有實(shí)用性，還承載著送禮者的心意和情感。

分類上，食品禮品涵蓋多個(gè)品類，包括調(diào)味用品(如醬油、調(diào)味粉、米、油等)、酒類(如啤酒、白酒、紅酒等)、散裝食品(如餅干、糖果、涼果等)、速凍食品(如湯圓、水餃等)、茶葉、蜂蜜和果醬等。

食品禮盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 食品禮品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

自古便有“千里送鵝毛，禮輕情意重”的說法，食品禮品作為一種常見的禮品形式，承載著人們表達(dá)情感、傳遞心意的愿望。食品禮品適用于各種場(chǎng)合，如喬遷之喜、做客拜訪、做壽送禮、表示謝意敬意、公共關(guān)系禮品、適逢重大節(jié)日等。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶中選擇給親友贈(zèng)送最多的禮物是月餅、粽子等節(jié)日禮品(43.4%)，其次為煙酒茶葉(42.2%)、休閑食品(35.5%)和紅包(32.5%)等。

禮盒粽子、福利粽子等禮品粽子逐漸占據(jù)禮品市場(chǎng)的一席之地。在2024年中國(guó)粽子消費(fèi)者購(gòu)買粽子的原因中，75%消費(fèi)者因?yàn)榘b精美而購(gòu)買，65%消費(fèi)者因?yàn)閮r(jià)格實(shí)惠而購(gòu)買，63%消費(fèi)者因?yàn)榭谖读己茫?0%消費(fèi)者因?yàn)閺V告有創(chuàng)意而購(gòu)買，25%消費(fèi)者因?yàn)槠放瓶诒枚?gòu)買。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)食品禮品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：

目前，食品禮盒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在品牌、品質(zhì)、服務(wù)和價(jià)格等方面。一些知名品牌憑借其品牌優(yōu)勢(shì)和良好的口碑在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，而一些新興品牌則通過創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

據(jù)三松調(diào)研數(shù)據(jù)，50元以下價(jià)格的禮盒占比2.7%，50-99元價(jià)格的禮盒占比31%，100-149元價(jià)格的禮盒占比25%，150-199元價(jià)格的禮盒占比20%，200-249元價(jià)格的禮盒占比7%，250-299元價(jià)格的禮盒占比6%，300-399元價(jià)格的禮盒占比5%，400-499元價(jià)格的禮盒占比2.5%。

食品禮品作為一種具有豐富文化內(nèi)涵和廣泛適用性的禮品形式，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。除了傳統(tǒng)的節(jié)日禮品之外，個(gè)性化定制禮品、企業(yè)定制禮品、婚慶禮品等也逐漸成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對(duì)食品禮盒的品質(zhì)要求也在提升。他們更加傾向于選擇那些品質(zhì)上乘、口感良好的食品禮盒。未來食品禮盒行業(yè)將繼續(xù)向品質(zhì)化、品牌化方向發(fā)展。消費(fèi)者將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口感體驗(yàn)，品牌知名度和美譽(yù)度將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)食品禮品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。