中國消費市場持續穩定增長 個性化消費行業未來市場投資機會分析

• 吳澳燕 2024年5月29日 來源：長江商報 1399 92
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當前，年輕人已經成為“情緒經濟”消費市場的重要力量，傳統消費觀念正在因年輕人一代發生著巨大變化，他們的消費能力和消費觀念日益影響著市場發展趨勢。

中國消費市場持續穩定增長

商務部24日發布的數據顯示，4月社會消費品零售總額3.57萬億元，同比增長2.3%。全國商品消費平穩，升級類商品及新能源汽車銷售增長快;服務消費持續恢復，餐飲收入增長明顯;線上消費增長迅速，鄉村銷售快于城鎮;整體消費市場表現良好。

從商品消費來看，4月份新能源汽車銷售最為亮眼，銷量同比增長33.5%，占新車銷量比重達36%。除了新能源車銷售亮眼，4月份，中國商品零售額同比增長2.0%。升級類商品銷售較快增長，限額以上單位通訊器材、體育娛樂用品零售額同比分別增長13.3%和12.7%。家居消費平穩增長，限額以上單位家電、家具零售額同比分別增長4.5%和1.2%。

服務消費則持續恢復，1—4月，中國服務零售額同比增長8.4%，增速比同期商品零售額增速快4.9個百分點。餐飲收入1.73萬億元，同比增長9.3%。而且鄉村銷售快于城鎮。

隨著居民消費能力的不斷提升和消費結構的進一步升級，越來越多的人青睞個性化、多樣化、品質化消費。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國個性化消費行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

個性化消費是指消費者在購買商品或服務時，基于自身收入水平、知識水平以及商品與勞務的豐富性，展現出的更加成熟、復雜且穩定的消費行為。

當前，年輕人已經成為“情緒經濟”消費市場的重要力量，傳統消費觀念正在因年輕人一代發生著巨大變化，他們的消費能力和消費觀念日益影響著市場發展趨勢。

調查顯示，主力消費群體Z世代和千禧一代在物質和精神上都有著高追求，目前，超過三分之一的Z世代群體的消費行為常常受到情緒主導，58%的Z世代和52%的千禧一代認同存在情緒化消費行為，相比其他年齡段更能接受通過消費來滿足情緒。

近年來，服飾消費的潮流不斷演變。從傳統服飾的回歸到風格更加多元化的崛起，再到對材質面料的關注，服飾消費變得更為個性化。根據中國紡織工業聯合會數據顯示，2023年“新中式”服飾市場規模已達10億元級別，近3年來相關產品商品交易總額增速超100%。

除了馬面裙這一現象級產品外，扎染、植物染、真絲、香云紗等傳統工藝和材質在新中式服裝設計中得到了廣泛應用。這些中國流行美學元素的融入，不僅為服裝增添了獨特的韻味和質感，提升了新中式服裝的文化內涵和審美價值，進一步拓寬了其受眾群體。

個性化消費行業未來市場投資機會分析

有報告顯示，中國消費者在娛樂、旅游、購物等方面的花費越來越多。中等收入群體更加愿意購買能體現自身性格品味的小眾商品，去有格調環境好的地方體驗服務，參與自己感興趣的小范圍活動。

在個性化消費時代，消費者不僅滿足基本的生理需求，更注重心理需求，追求個性、情趣，以獲得心理上的滿足。《2024年中國消費趨勢報告》認為，2024年十大消費趨勢分別是審慎精明、精神悅己、向外探索、煙火敘事、品質至微、便捷悅享、精粹養生、價值重構、無齡體驗和可持續品牌。

作為一種新型消費形式，“情緒經濟”逐漸演化為一股強大的消費動力，各種情緒消費產品層出不窮，人氣不斷高漲，催生了一批消費新業態、新場景，涌現了一批消費新服務、新群體，釋放出千億賽道的市場潛力，“情緒經濟”日益成為消費市場新的掘金密碼。

展望2024年，滿足消費者個性化、多樣化、品質化需求，推動形成新業態、新供給的不斷優化提升，則是進一步釋放消費潛力的重要方向和抓手。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國個性化消費行業發展分析與投資前景預測報告》。

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