4月中國電視品牌整機出貨量同比下降10.2% 2024液晶電視市場規模分析

• 方蔓桃 2024年5月24日 來源：百度 583 33
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液晶電視行業的競爭格局相對穩定，但市場份額有所變化。中國大陸電視面板三強為穩定市場而減產，導致在全球市場的份額下降。而臺系面板廠如Innolux(群創)和AUO(友達)的合并市占有所上升。此外，日韓系面板廠和臺系AUO(友達)以及大陸系CSOT(華星光電)等也在市場

隨著消費者對高清畫質和更大觀影體驗的需求增加，75英寸及以上的超大尺寸液晶電視面板出貨量同比增長顯著，其中98英寸和100英寸兩大尺寸的出貨量更是實現了爆發式增長。這表明消費者對更大尺寸的電視有著強烈的購買意愿。

液晶電視行業的競爭格局相對穩定，但市場份額有所變化。中國大陸電視面板三強為穩定市場而減產，導致在全球市場的份額下降。而臺系面板廠如Innolux(群創)和AUO(友達)的合并市占有所上升。此外，日韓系面板廠和臺系AUO(友達)以及大陸系CSOT(華星光電)等也在市場中占據一定的份額。

液晶電視行業市場規模分析

近年來，我國液晶電視機行業保持了穩定增長的態勢。根據數據，2022年我國液晶電視機的出口量實現了小幅增長，增至9226萬臺，同比增長10.4%。至2023年出口量繼續保持增長趨勢，2023年中國液晶電視機出口量9887萬臺，同比增長7.5%，同時出口金額也實現了同比增長，2023年中國液晶電視機出口金額13698.4百萬美元，同比增長10.3%。這表明我國液晶電視機在國際市場上的競爭力不斷增強，市場需求穩步增長。

從國內市場來看，隨著消費者生活水平的提高和消費升級的趨勢，液晶電視機的市場需求也在不斷提升。高清、大屏、智能等成為消費者選購電視機時的重要考慮因素，這也推動了液晶電視機行業的不斷創新和升級。

2023年，全球電視平均尺寸為49.7吋，同比擴大了1.4吋;中國內地平均尺寸57.7吋，同比擴大4.2吋。此外，中國電視行業的高端化也在持續推進。海信視像在年報中提到一組數據稱，2019年至2023年間，中國內地電視行業線下均價年度復合增長率為12.04%，線上均價年度復合增長率為7.21%，線下及線上均呈現不同程度的高端化趨勢。新顯示技術方面，2023年，Mini LED顯示技術進入到高速普及階段;高刷新率方面，奧維云網(AVC)數據稱，2023年中國彩電市場刷新率120Hz以上產品零售量滲透率已達31.9%。

2024年4月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即TCL、海信、創維、小米、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為224萬臺，同比下降11.8%，環比增長2.3%，總的市場占有率達到90.5%。

這是我國電視市場持續下滑的又一個季度，在2024年之前，我國電視市場已經出現了連續五年的下行。進入2024年，希望看到的逆勢回暖還并未出現。不過，可喜的是，4月份中國電視市場品牌整機出貨量同比下降，但是環比卻增長1.6%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國液晶電視行業發展前景及深度調研分析報告》顯示：

雖然液晶電視市場已經相對成熟，但隨著技術創新和消費升級的推動，市場規模仍將保持穩步增長。尤其是在新興市場和發展中國家，液晶電視的普及率仍有較大的提升空間。隨著消費者對畫質、音質、外觀設計等方面要求的提高，高端市場將成為液晶電視市場的主流。具有創新顯示技術、高品質音質和時尚外觀的電視產品將受到更多消費者的青睞。

政府對于液晶電視機行業的發展給予了積極的支持。一方面，通過制定相關政策和標準，推動液晶電視機行業的技術創新和產業升級;另一方面，加強與國際市場的合作和交流，為我國液晶電視機企業拓展國際市場提供便利。此外，政府還鼓勵企業加強自主創新和品牌建設，提升我國液晶電視機在國際市場上的競爭力。

液晶電視行業市場機遇分析

液晶電視機行業的機遇主要來自于以下幾個方面：

技術創新帶來的產品升級：隨著顯示技術的不斷進步，液晶電視機在畫質、色彩、對比度等方面不斷提升，為消費者帶來更好的觀看體驗。同時，智能化、物聯網等技術的應用也為液晶電視機帶來了更多的功能和服務，滿足了消費者多樣化的需求。

消費升級帶來的市場需求增長：隨著居民收入的提高和消費觀念的轉變，消費者對于電視產品的品質和性能要求越來越高，這將為液晶電視機市場帶來更大的發展空間。

國際市場的拓展：我國液晶電視機在國際市場上已經具有一定的競爭力，未來隨著“一帶一路”等國家戰略的推進，海外市場將進一步拓展，為我國液晶電視機企業帶來更多的發展機遇。

此外，這些業績增長的企業年報中，均頻頻提到“大屏化”與“高端化”倆詞，這也是拉動上市公司彩電業務收入增長的兩個重要驅動力。4月2日，奧維云網(AVC)消費電子事業部研究總監劉飛接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，彩電品牌2023年出貨量增長主要或是得益于企業全球化戰略進一步深化，海外市場快速增長。他同時提到，彩電行業的馬太效應持續增強。

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