2024生鮮電商行業現狀及前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月20日 來源：百度 1110 71
• 繁體

在生鮮電商領域，多種運營模式并存，互為補充。其中，O2O模式通過線上線下的有機結合，為消費者提供了更為廣泛的商品選擇和更加便捷的服務體驗。前置倉模式則通過精準布局和快速響應，大大縮短了配送時間，提升了物流效率。而到店+到家模式則融合了線下門店的實體體驗

生鮮電商作為零售電商領域中的一個重要細分領域，主要以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮產品為主打商品。借助互聯網技術的力量，生鮮電商通過傳統的電商倉庫配送方式，或是通過創新的到店、到家服務、社區團購以及周期購等多種模式，確保新鮮優質的食材能夠迅速而準確地送達到消費者手中。

在生鮮電商領域，多種運營模式并存，互為補充。其中，O2O模式通過線上線下的有機結合，為消費者提供了更為廣泛的商品選擇和更加便捷的服務體驗。前置倉模式則通過精準布局和快速響應，大大縮短了配送時間，提升了物流效率。而到店+到家模式則融合了線下門店的實體體驗和線上購物的便捷性，滿足了消費者多樣化的購物需求。此外，社區團購模式也憑借其獨特的社交屬性和成本優勢，在生鮮電商領域占據了一席之地。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年生鮮電商行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析

生鮮電商行業現狀分析

直播電商助農興農研討會后，思珺兒創始人馬艷站在了記者面前，生于1986年的她說，果蔬行業很難做，大部分公司存活期只有兩三年，而她自己從入行到現在已經十年?！拔医^對是這一行里的老兵了?！瘪R艷對記者說。

這樣長期經營離不開馬艷和團隊的努力，也離不開她多次順勢轉型的精準判斷，十年中她的陣地從傳統銷售到傳統電商，后面又到微商和社區電商，直至現在的直播電商，她帶領團隊打造榴蓮、人參果、沃柑、藍莓、水果玉米等多款爆款農產品，現在的馬艷在快手平臺做了三年，是一名快手助農產業型主播。

從我國生鮮電商產業鏈企業的區域分布來看，江蘇省是生鮮電商行業的主要集中地。此外，山東省和廣東省也是生鮮電商企業分布較為集中的地區。除了這三個省份，河南省、湖南省和江西省等地區也有較多的生鮮電商企業分布。

據數據顯示，排名前三的生鮮電商企業市場集中度達到了30%，而排名前五的企業市場集中度更是高達35%。這表明我國生鮮電商行業的市場集中度正在逐步提高，大型企業的影響力和市場份額不斷擴大。

目前，快手電商果蔬行業負責人張玉在分享快手電商助力農產品上行相關內容時表示，果蔬行業市場規模達2.7萬億，但線上化率較低僅有6%，市場空間大?？焓蛛娚桃龅木褪峭ㄟ^直播電商幫更多農產品打開新銷路。

快手推出的興農計劃，通過七大措施扶持新農人、優質商家和優質農產品，效果初顯。據介紹，2023年，超過13.6億農產品訂單經由快手發往全國各地，同比2022年增長56%。

生鮮電商行業市場前景趨勢分析

日前，商務部、農業農村部等9部門聯合印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》(以下簡稱“意見”)，引導農村電商實現數字化轉型升級?！兑庖姟分赋?，用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。在全國打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升。培育10000名左右農村電商帶頭人，農村電商就業創業帶動能力進一步提高。

同時，農產品電商在促進農產品流通、賦能農業提質增效、增加農民收入、活躍農村市場消費等方面發揮越來越重要作用，正逐步成為我國農村經濟和社會發展的新動能、成為推進鄉村全面振興的新引擎。

未來幾年生鮮電商市場將呈現出中高端特色生鮮產品需求增長、年輕消費群體成為主力以及電商巨頭進一步布局的趨勢。這將為生鮮電商行業帶來更多的機遇和挑戰，需要各方共同努力，不斷創新和改進，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年生鮮電商行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年生鮮電商行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。生鮮電商行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡