我國網絡視聽用戶規模達10.74億人 網絡視聽行業未來發展趨勢

• 郭夢 2024年3月28日 來源：互聯網 1020 64
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我國網絡視聽用戶規模達10.74億人

網絡視聽已逐漸成為激活數字經濟新質生產力的關鍵引擎，發揮著重要作用。

作為第十一屆中國網絡視聽大會的重要活動，《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》27日在成都發布。報告顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率98.3%，網絡視聽“第一大互聯網應用”地位愈加穩固。

2023年，網絡視聽用戶規模與排在第二位的即時通信之間的差距進一步拉大，領先優勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。移動端視頻應用人均單日使用時長超3小時，短視頻人均單日使用時長為151分鐘，網絡視聽仍然是“殺時間”利器。

具體來看，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，長視頻應用用戶人均單日使用時長為112分鐘，娛樂、游戲、直播應用用戶人均單日使用時長為63分鐘，網絡音頻應用用戶人均單日使用時長為29分鐘。

兩年來，網絡視聽用戶增量主要來自農村，網絡視聽在推進鄉村振興戰略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻重要力量。2022年、2023年，我國農村網絡視聽用戶規模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮用戶(2.1%、1.9%)。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢報告》分析

網絡視聽產業是基于互聯網技術和對等網絡傳輸技術(P2P)的網絡音頻視頻服務產業。網絡視聽在社會發展過程中扮演著愈發重要的角色，在滿足人們對美好精神生活的需求、成為人們日常信息獲取和自我表達手段的同時，也作為一種媒介形態嵌人到文化、教育、經濟、醫療等多個領域,賦能社會創新、文化繁榮與經濟發展。

從實體經濟到數字經濟，從物質空間到精神世界，解碼網絡視聽蓬勃發展的原因，時代浪潮勢不可擋、生產生活日新月異、受眾需求多元深入……我們既為網絡視聽所影響，亦決定著網絡視聽的未來。

從2013年至今，這場被譽為網絡視聽領域“年度風向標”的盛會已成功走過10年，深刻記錄了我國網絡視聽行業改革創新歷程和跨越式發展。

這10年，網絡視聽行業狂飆突進、快速革新，迅速成為中國文化產業的重要組成部分;不斷探索優質內容生產和表達方式創新，誕生了一批兼具思想性、藝術性和商業性的優秀視聽作品;逐步建立起全流程、全周期的管理機制和治理體系，行業邁向健康有序發展。

過去10年，全新的視聽體驗重塑了大眾的生活，網絡視聽充分融入社會發展各個領域，在滿足群眾視聽需求、提升精神文化素養水平方面發揮著重要作用。

如今，網絡視聽不僅是重要的社交娛樂手段，更成為互聯網的底層應用，滲透社會生產生活的方方面面，深入推動數字經濟快速發展。

網絡視聽行業未來發展趨勢

市場規模繼續擴大：隨著網絡技術的不斷發展和普及，網絡視聽行業的市場規模有望持續增長。更多的用戶將選擇通過網絡平臺進行娛樂和學習，推動網絡視聽行業的繁榮發展。

內容類型更加豐富：網絡視聽行業的內容類型將更加多樣化，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等。同時，隨著5G等新技術的普及，高清、超高清視頻內容將更加普及，為用戶提供更加優質的視聽體驗。

個性化推薦更加精準：隨著大數據和人工智能技術的發展，網絡視聽平臺將能夠更精準地根據用戶的興趣和行為進行個性化推薦。這將有助于提高用戶的黏性和滿意度，促進網絡視聽行業的進一步發展。

跨界融合加速：網絡視聽行業將與其他行業進行更深入的跨界融合，例如與電商、旅游、教育等行業的合作，共同打造更加豐富的產品和服務。這將有助于拓展網絡視聽行業的業務范圍和盈利空間。

監管政策更加完善：隨著網絡視聽行業的快速發展，監管政策也將更加完善。政府將加強對網絡視聽平臺的監管，規范市場秩序，保障用戶的權益。同時，也將鼓勵和支持網絡視聽行業的創新和發展，推動行業的健康有序發展。

更多關于網絡視聽行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢報告》。

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