中國跨境電商平臺全球速賣通 Temu Shein用戶創新高 跨境電商行業深度調查與投資分析報告

• 李波 2024年3月7日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 883 54
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據新聞3月6日報道，中國跨境電商平臺全球速賣通、Temu、Shein手機應用程序在韓國用戶數量增勢迅猛。

據新聞3月6日報道，中國跨境電商平臺全球速賣通、Temu、Shein手機應用程序在韓國用戶數量增勢迅猛。

據韓國手機應用和零售分析服務商Wiseapp·Retail·Goods于3月6日發布的數據，全球速賣通、Temu、Shein的APP用戶數量2月均創新高。全球速賣通手機APP用戶為818萬人，同比大增130%，創下自2016年開始相關統計以來之最。同期，Temu和Shein的手機APP用戶分別為581萬人和68萬人，雙雙創下歷史新高。

國信證券表示，未來在東南亞等新興市場電商消費潛力釋放下，中國跨境電商出海仍有較大發展空間，且隨著當地跨境運營平臺多元化，基礎設施的日益完善，也為國內跨境企業提供了更好的發展土壤。

廣發證券認為，當下行業至少在三個方向正發生潛在的結構性變化：跨境電商出口滲透率的提升會產生更多的泡貨，對行業供給產生擠壓;非標品跨境電商滲透率的提升會產生更多的空運需求和集貨倉需求;全托管模式的滲透率提升有望加速貨代行業集中度的提升。

據Statista，全球電商零售額占全球零售總額的比重有望從2023年的19.5%提升至2027年的23%，行業高景氣有望維持。

公司方面，據上市公司互動平臺表示，星徽股份：公司收購的澤寶技術主營進入跨境出口電商業務。吉宏股份：公司為跨境社交電商企業，成功開發了智能圖像素材設計、智能視頻素材生成、智能客服等AIGC技術。

跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。我國跨境電子商務主要分為企業對企業(即B2B)和企業對消費者(即B2C)的貿易模式。

B2B模式下，企業運用電子商務以廣告和信息發布為主，成交和通關流程基本在線下完成，本質上仍屬傳統貿易，已納入海關一般貿易統計。B2C模式下，我國企業直接面對國外消費者，以銷售個人消費品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報關主體是郵政或快遞公司，目前大多未納入海關登記。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國跨境電商行業深度調查與投資分析報告》顯示：

中國跨境電商平臺出海用戶猛增，創歷史新高

在數字化浪潮的推動下，中國跨境電商平臺正在全球范圍內展現出強大的生命力和增長潛力。近日，據韓國手機應用和零售分析服務商Wiseapp·Retail·Goods發布的數據，中國幾家主要的跨境電商平臺全球速賣通、Temu、Shein的手機應用程序在韓國用戶數量均創下歷史新高，這一消息引發了業界的廣泛關注。

全球速賣通作為中國跨境電商的佼佼者，其手機APP用戶數量在2月份達到了驚人的818萬人，同比大增130%，創下了自2016年開始相關統計以來的最高紀錄。這一數字不僅凸顯了全球速賣通在韓國市場的強勁表現，也反映出中國跨境電商平臺在全球范圍內的廣泛認可和接受度。

與此同時，Temu和Shein等跨境電商平臺也在韓國市場取得了顯著的成績。Temu手機APP用戶數量達到581萬人，Shein則為68萬人，兩者均創下了歷史新高。這些平臺以其獨特的商業模式、豐富的商品種類和優質的服務體驗，吸引了大量韓國消費者的關注和喜愛。

中國跨境電商平臺出海用戶猛增的背后，是多個因素的共同推動。首先，隨著全球經濟的不斷發展和消費者購買力的提升，跨境電商市場呈現出巨大的增長潛力。其次，中國跨境電商平臺在商品供應鏈、物流配送、售后服務等方面不斷優化和創新，提升了用戶體驗和滿意度。此外，中國跨境電商平臺還積極開拓新興市場，通過本地化運營和營銷策略，贏得了更多海外消費者的青睞。

國信證券等機構的分析認為，未來在東南亞等新興市場電商消費潛力的釋放下，中國跨境電商出海仍有較大的發展空間。同時，隨著當地跨境運營平臺的多元化和基礎設施的日益完善，也為國內跨境企業提供了更好的發展土壤。

然而，中國跨境電商平臺在出海過程中也面臨著一些挑戰和風險。例如，不同國家和地區的法律法規、文化習俗、消費習慣等存在差異，需要平臺進行深入研究和適應。此外，跨境電商平臺還需要應對匯率波動、關稅調整等外部因素的影響，確保業務的穩定和發展。

盡管如此，中國跨境電商平臺憑借其強大的實力和創新能力，正在逐步克服這些挑戰，實現更加穩健和可持續的發展。未來，我們有理由相信，中國跨境電商平臺將繼續在全球舞臺上展現出強大的競爭力和影響力，為全球消費者帶來更多優質、便捷、多元化的購物體驗。

綜上所述，中國跨境電商平臺出海用戶猛增，不僅是中國電商行業發展的重要里程碑，也是中國經濟全球化戰略的重要體現。隨著全球市場的進一步開放和跨境電商行業的不斷發展，我們有理由期待中國跨境電商平臺在未來能夠取得更加輝煌的成就。

為什么全球速賣通在韓國用戶數量最多

全球速賣通在韓國用戶數量最多，這并非偶然，而是多種因素共同作用的結果。以下是一些可能的原因：

商品種類豐富與品質保障：全球速賣通提供了豐富的商品種類，滿足了韓國消費者多樣化的購物需求。同時，平臺對于商品品質的嚴格把控，使得消費者可以信賴并愿意在速賣通上購物。

價格優勢與促銷活動：相比韓國本土的一些電商平臺，全球速賣通上的商品價格往往更具競爭力。此外，速賣通還經常推出各種促銷活動，吸引了大量尋求性價比高的商品的韓國消費者。

快速且可靠的物流服務：全球速賣通在物流方面持續優化，提供快速且可靠的配送服務。這使得韓國消費者能夠享受到便捷的跨境購物體驗，從而更愿意選擇速賣通作為購物平臺。

有效的營銷策略：全球速賣通在韓國市場進行了大量的廣告推廣和營銷活動，提高了其在韓國消費者中的知名度和影響力。此外，速賣通還通過與當地知名網紅、藝人合作，進行品牌推廣，吸引了更多用戶。

用戶友好的界面與購物體驗：全球速賣通的網站和APP界面設計簡潔明了，易于操作，提供了良好的購物體驗。同時，速賣通還提供了多種支付方式和客服支持，使得消費者在購物過程中能夠感受到便利和舒適。

全球化戰略與本地化運營：全球速賣通在推進全球化戰略的同時，也注重在韓國市場的本地化運營。例如，建立韓語客服中心、提供本地化支付方式等，這些舉措都使得韓國消費者能夠更加方便地使用速賣通平臺進行購物。

綜上所述，全球速賣通在韓國用戶數量最多，是其在商品、價格、物流、營銷、用戶體驗以及全球化與本地化戰略等多個方面表現出色的結果。這些因素共同促使了速賣通在韓國市場的快速發展和廣泛認可。

雖然越來越多的中國跨境賣家在追求更高利潤的驅動下，建立起了自有品牌，并將品牌在諸如亞馬遜、eBay等平臺和官方網站上進行宣傳和推廣，但在未來較長的一段時間內，出口跨境電商的主體形式依舊會是B2B，因為B2B訂單量較為穩定且交易金額巨大。當然，業務量會逐漸由B2B向B2C甚至是F2C進行轉移，有野心的中國賣家可以提前做好思考和布局。

跨境買家的年齡大部分集中在23-45歲之間，以高職位、高學歷、高薪資的人群為主，基本上是一個國家或地區的中產階級，他們對價格的敏感度不是太高，反而對購物體驗和產品品質特別在意，他們比較愿意嘗試新鮮事物，消費升級的愿望比較強烈，更加傾向于購買價格合理、質量卓越、功能實用的商品。

中國商務部最近發布的數據顯示，2023年，中國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%。這一數據揭示了中國外貿出現的一些新變化。

其中，跨境直播帶貨等數字化外貿方式正成為一些外貿企業獲取訂單、推動品牌“出海”的重要途徑。業內人士認為，跨境直播帶貨等外貿新業態的蓬勃發展，對于推動中國外貿保穩提質發展具有積極意義。

從市場規模和增長來看，全球電商市場雖然在增速放緩，但依然保持增長態勢。其中，中國跨境電商行業在經歷了一段時間的高速發展后，現在面臨著營收普遍下滑、成本上漲和利潤下滑的雙重壓力。這主要是由于中美貿易沖突、俄烏戰爭等全球貿易環境的變化，以及平臺費用上漲、合規成本增加等因素所致。

跨境電商行業未來投資前景分析

隨著全球電子商務的快速發展，中國跨境電子商務市場也呈現出強勁的增長勢頭。由于中國擁有龐大的制造業基礎和完善的電子商務基礎設施，加上政府對跨境電子商務的政策支持，預計未來中國跨境電子商務市場將繼續保持高速增長。跨境電商行業依然具有巨大的發展潛力。

全托管模式的出現為中國出海企業提供了新的選擇，降低了出海門檻。新興平臺和新興市場也為中國出海企業帶來了新的希望和方向。未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷變化，跨境電商行業將繼續發展壯大。

總的來說，跨境電商行業市場現狀呈現出既有機遇又有挑戰的局面。雖然面臨一些經營壓力和宏觀經濟因素的影響，但行業的發展潛力和前景依然廣闊。對于跨境電商企業來說，需要緊跟市場變化，加強技術創新和品牌建設，以應對挑戰并抓住發展機遇。

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