2024年電視機行業市場深度分析 電視1月出貨量大幅上漲

• 陳觀秋 2024年2月26日 來源：廣州日報 證券日報 中國電子報 電子信息產業網 1426 94
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2024年1月，中國電視市場品牌整機出貨量達到419萬臺，同比大幅增長24.3%，環比亦增長21.4%。從出貨品牌來看，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌在內的7大傳統主力品牌，1月份出貨總量約為391萬臺，合并市占率高達93.3%。

近日，國際權威監測機構Omdia公布了2023年全球電視銷量排名，其中TCL電視以2526萬臺的銷量奪得全球品牌第二。 從Omdia公布數據上可以看出，中國電視行業整體呈現上升趨勢，并有更多中國電視品牌位居全球排名前列，此次中國品牌在全球銷量排名前10名中占據5席。

據中怡康數據顯示，2023年Mini LED電視中國市場零售量排名中，TCL以高達50.5%的市占水平穩居前列。同時，TCL在2023年中國98吋電視市場零售量市場份額也達到了52.3%。

目前，大屏已經在電視領域占據重要位置。截至2023年6月份，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。與此同時，大屏電視成為拉動電視市場銷量提升的主力。

電視機行業市場深度分析

根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數據顯示，2024年1月，中國電視市場品牌整機出貨量達到419萬臺，同比大幅增長24.3%，環比亦增長21.4%。

從出貨品牌來看，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌在內的7大傳統主力品牌，1月份出貨總量約為391萬臺，合并市占率高達93.3%。

第一陣營中，小米(含紅米)1月出貨量位列第一，約為97萬臺，接近去年同期，環比增長近50%;海信、TCL、創維這三個傳統主力品牌的合計出貨量約為230萬臺，同比大漲44.2%。第二陣營中，長虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺，同比增長23.6%，合并市占率達到15.3%。其中，長虹當月出貨量同比大幅增長63.4%;康佳出貨量則同比翻倍增長。

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此外，外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在1月的出貨總量約為12萬臺，同比增長約10%。

當下，全球電視代工產業鏈競合關系正發生微妙變化，行業格局存在變數。

根據海信視像2023年第三季度報告，公司實現營業收入392.26億元，同比增長20.65%;歸母凈利潤16.28億元，同比增長47.08%。分季度看，海信視像第三季度實現營業收入143.51億元，同比增長16.71%;實現歸母凈利潤5.91億元，同比增長15.19%;經營活動產生的現金流量凈額17.06億元，同比增長231.16%。

據奧維睿沃發布的《全球電視品牌出貨月度數據報告》，2023年1-8月，海信系電視出貨量占有率達到13.66%，同比提升1.91個百分點，穩居全球第二。

在國內市場，據奧維云網數據，1-9月，海信系電視國內市場零售額及零售量占有率分別達到29.3%和27.1%，均位居行業首位，同比分別提升了4.3和3.9個百分點。

自有電視品牌的表現方面，在國內市場上，長虹、創維、康佳三大工廠的第三季度出貨也均實現了不同程度的大幅增長。

據中研產業研究院《2023-2028年電視機行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

電視機價格受上游面板成本變化的影響較大。近年來，上游面板特別是大尺寸面板產能增加，同期彩電行業需求收緊，導致面板供過于求、價格下降，推動下游電視機零售價格下行。2018年以來，國內市場電視平均售賣尺寸增長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右。“特別是‘雙11’期間，面板價格降至低點的同時，大尺寸面板供應加大，最終呈現中國市場電視尺寸越來越大、價格越來越低的局面。”

降價被業內視為2023年彩電業下半年的“關鍵詞”。一方面，占據電視成本七成以上的面板價格不斷走低，直接帶動電視價格一降再降。另一方面，在電視消費煥新動力不足之下，電視銷量增長緩慢，整體水平仍處于10年前。

值得關注的是，在紅海競爭下，電視廠商逐漸擺脫前幾年“低價競爭”的模式，愈加重視“創新”對行業突破增長困局所起到的關鍵作用。

本報告對國內外電視機行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對電視機下游行業的發展進行了探討。

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