今年元宵假期全國景區門票銷量同比去年增長九成 我國旅游市場現狀分析

• 黃婷 2024年2月26日 來源：第一財經，百度 1003 63
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近一周去哪兒平臺上元宵、燈會、游園相關詞匯搜索量快速上升，位于全平臺熱詞前五。去哪兒數據顯示，截至2月23日，今年元宵假期全國景區門票銷量同比去年增長九成，傳統民俗活動帶動廣東、福建、廣西旅游熱度增長。

今年元宵假期全國景區門票銷量同比去年增長九成

賞花燈、看煙花、舞獅子、敲大鼓……傳統文化元素充斥著整個元宵節。近一周去哪兒平臺上元宵、燈會、游園相關詞匯搜索量快速上升，位于全平臺熱詞前五。去哪兒數據顯示，截至2月23日，今年元宵假期全國景區門票銷量同比去年增長九成，傳統民俗活動帶動廣東、福建、廣西旅游熱度增長。

馬蜂窩大數據顯示，近一周“元宵去哪”熱度漲幅高達300%。節日恰逢周末，讓本地和周邊玩樂成為出行主旋律，訂單量占比超50%。花燈是上元佳節不可或缺的主角，各地“燈會”平均熱度上漲超50%。自貢燈會穩坐元宵熱門燈會榜首，熱度上升115%。

截至目前，同程旅行平臺上“元宵節”的相關搜索量周環比增長超300%，逛廟會、賞花燈、夜游及演出等相關主題的搜索熱度相對較高。周邊游及短途跨城游是元宵節期間旅游消費的主流。廣州、上海等城市舉辦的大型燈會及游園活動不僅是本地居民節日休閑的熱門選擇，同時也吸引了周邊城市消費者“跨城賞燈”，其中，上海豫園燈會的外地游客占比超過六成，廣州的“2024越秀公園新春燈會”外地游客占比過半。

攜程數據顯示，今年正月十五到正月十六周末兩天，國內旅游整體預訂量同比去年增長超140%，其中，省內游、周邊游訂單量同比均增長超200%。

途牛截至目前最新預訂數據顯示，元宵期間國內游用戶中，短途游、周邊游出游人次占比達到了57%。出游天數方面，更多游客選擇1天或2天的出游行程，出游人次占比分別為31%和48%。打包旅游產品預訂中，自駕游和自由行是游客更為熱門的選擇，出游人次占比分別為34%和31%。

途牛統計顯示，元宵節出游的國內熱門目的地中，上海、北京、三亞、南京、成都、杭州、西安、?？凇⒗ッ?、天津等吸引了更多游客的關注。各地景區結合當地特色，推出了賞花燈、猜燈謎、品元宵、逛集市、穿漢服等特色的民俗活動。如北京頤和園、香山、景山、紫竹院、玉淵潭等公園將舉辦非遺、民俗、手工等多類元宵節體驗活動;上海豫園、羅店古鎮、青溪老街、嘉定孔廟、楓涇古鎮等景區推出龍年主題特色燈會和文化活動。其中上海豫園還通過亞運會開幕式同款數字人，呈現豫園燈會史上首個數字人亮燈。數字人突破物理空間，將線上線下全面融合。截至目前，上海豫園本屆燈會線下客流已逾400萬人次，假期銷售業績提升顯著，有效激活春節消費新動能。

去哪兒數據顯示，元宵節期間廣東、福建、廣西景區門票預訂量同比2023年元宵分別增長1.4倍、1.1倍、1.3倍，酒店預訂量同比2023年也分別增長1.4倍、1.1倍、1.5倍，從熱門商圈中看，汕頭小公園、福州三坊七巷、南寧朝陽廣場周邊酒店預訂更為火熱。

民宿方面，今年元宵節期間(2月24～25日)，途家民宿熱門城市預訂量同比2023年增長10%。平臺上，“元宵節”“湯圓”“燈會”“春節”等關鍵詞搜索量環比上周增長6.3倍。途家平臺上，元宵節期間熱門城市TOP10為重慶、成都、北京、大理、西安、廣州、長沙、上海、昆明和南京。整體來看，節后熱門城市民宿價格下降超3成。

近年以來來到中國旅游的外國游客數量快速增長

此外，據央視財經25日報道，隨著全球旅游業快速復蘇，來到中國旅游的外國游客數量快速增長。韓國最新數據顯示，今年1月赴華的韓國游客數量同比暴增九倍。伴隨旅游市場的恢復，韓國仁川國際機場一號航站樓的出發大廳熙熙攘攘，幾乎每個值機柜臺都很忙碌。記者發現，前往中國的值機柜臺排起長隊，里面不乏很多韓國民眾。

目前韓國各大旅行社都在積極策劃赴華旅游產品，隨著近期海南入境免簽政策進一步放寬，海南旅游套餐格外受到關注。對于韓國民眾來說，從韓國到中國海南僅需大概四個半小時的航程，海南正在成為韓國民眾度假的新選擇。

進入2024年，外國游客“走進來”的步伐在加快。攜程數據顯示，2024年春運入境游機票預訂量增長約819%，春節假期期間入境游訂單同比增長逾10倍。主要境外客源地包括日本、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國、泰國等;外國游客熱衷的目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱等。

隨著近期中國對多國施行單方面免簽或互免簽證政策、文化和旅游部表示將積極出臺“入境旅游促進計劃”，預計2024年國內將迎來更多來華旅游、學習、從事商貿活動的入境旅客，將進一步促進酒店市場復蘇。仲量聯行預計，2024年國內旅游市場細分和下沉趨勢將更為明顯，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”應運而生的新興旅游市場將釋放酒店市場的更多潛力。

據中研產業研究院《2024-2029年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

2024年我國旅游市場持續升溫

在旅游人次和消費數據上，廣東、四川、江蘇等省份排名前十，其中廣東以7606.9萬人次領先。值得注意的是，在增長率上，遼寧、天津等地表現突出。在旅游收入方面，廣東、湖南、云南等省份以超過600億元的成績領跑，占據全國總收入的30%以上。

從已公布的各省份旅游數據來看，中國文旅行業在2024年迎來了開門紅。然而，如何提升人均旅游消費，發揮文旅產業的經濟發展牽引力，成為當前的核心問題。中國旅游研究院預計，2024年全年國內旅游人數將超過60億人次，入出境旅游人數合計有望超過2.6億人次。

各地政府工作報告顯示，貴州、云南、江蘇等15個省份將旅游收入目標定為“突破萬億元”。為實現這一目標，各省在文旅工作重點方向和任務上，聚焦打造世界級旅游名片、深化“旅游+”文旅融合發展、建設重大文旅項目等。

在旅游場景上，全國5A級景區、國家級旅游度假區等接待游客數量顯著增長。故宮博物院、國家博物館等旅游空間多次發布流量過載預警。為滿足消費者需求，多個省份正致力于打造國際品牌或建設世界級旅游目的地。

旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來旅游業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找旅游行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了旅游行業今后的發展與投資策略，為旅游企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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