體育用品市場供需格局及行業未來發展方向分析2024

• 黃文玉 2024年2月7日 來源：互聯網 中國海關 國家統計局 918 57
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體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。隨著社會的發展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。

隨著消費者需求的多樣化，體育用品行業將更加注重個性化定制。未來，消費者可以根據自己的需求和喜好定制個性化的體育用品，如定制的運動鞋、運動服裝等。這將為體育用品行業帶來新的增長點。

體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。隨著社會的發展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內體育用品市場在未來幾年內繼續保持高速發展。這些健身場所和設施的建設大大改善了城鄉群眾的健身環境，帶動了群眾健身組織的建設和健身活動的開展。將全民健身運動的普及到鄉村和社區。

產業鏈方面，體育用品行業的上游主要關于橡膠、塑料、皮革等原材料;中游主體則是運動服飾、健身器材、運動護具等體育用品;下游是體育用品的相關應用場景，包括文娛活動、體育培訓、體育賽事等。

文化娛樂相關服務的供給質量不斷提升，激發了居民文體娛樂消費的熱情;2019年的中國居民人均教育文化娛樂支出在近年來達到峰值，雖然在次年因疫情而出現下降，但在2021年后出現明顯回彈。2022年，中國居民人均教育文化娛樂支出為2469元，占人均消費支出的比重為10.1%。

體育用品市場發展現狀調查及供需格局分析

全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。傳統實體終端銷售模式體育用品零售渠道已經進入多元化渠道模式階段，大型體育用品商城、體育用品大賣場開始出現。但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰而利潤空間下降;網絡銷售模式得以快速發展，網購商城不斷涌現，體育用品網購已漸成趨勢。

數據顯示，近年的中國運動鞋服市場滲透率正在逐年提升;中國運動鞋服市場滲透率由2017年的11.5%增長至2021年的16.2%，增加了4.7個百分點。隨著全民健身和體育競賽活動的有序開展，體育產業實現了較大程度恢復。從體育產業總體來看，2021年中國體育產業總規模(總產出)為31175億元，增加值為12245億元，同比增速分別是13.9%、14.1%。

從體育產業總規模的內部構成看，2021年體育服務業總產出為16591億元，占了體育產業總規模比重的53%;體育用品及相關產品制造是13572，占比為44%;體育場地設施建設則是1012，所占比例最小，僅3%。受益于消費者健康意識的提升，中國體育用品行業也隨之發展。據國家統計局數據，2021年中國體育用品及相關產品制造業總規模為13572億元，因2020年基數較低，使得同比增速達10.5%，總規模已回暖至2019年水平。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年體育用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

在增加值方面，2021年的中國體育用品及相關產品制造業增加值為3433億元，較2020年底增長了9.2%。2021年，中國運動鞋服零售額為3718億元，占了全服裝市場規模比例的13.4%;其中，運動鞋零售額為2151億元，運動服零售額達到1567億元。此外，2021年中國健身器材行業完成營業收入478億元。

全球體育用品業正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發展，且各國體育用品均表現不俗，在國民經濟中均處于較高地位。在我國，體育用品行業的發展正朝著多元化、多層次化的方向發展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領域，且隨著體育用品行業的發展和產品的不斷升級，體育用品產業在中國國民經濟中的地位也將不斷提升。

體育用品行業進出口市場分析

從出口情況來看，2022年的中國體育用品及設備出口金額為176.69億美元，相比2021年末減少了51.14億美元，同比下降22.3%。2023年1-11月中國體育用品及設備出口金額為1385476.2萬美元，相比2022年同期減少了248157.8萬美元，同比下降13.9%。2023年11月中國體育用品及設備出口金額為127372.6萬美元，相比2022年同期增長了445.4萬美元，同比增長1.9%。2022年11月中國體育用品及設備出口金額為126927.2萬美元。

體育用品行業市場未來發展方向

2021年，美國、日本的人均運動鞋服支出分別是我國人均運動鞋服支出的10.3倍、2.5倍，可見我國體育消費仍有非常大的發展潛力。本土體育品牌如今已走到十字路口，市場環境已經不允許企業犯錯了。而從幾家發布公告的企業來看，都不約而同地采取了審慎的應對策略。特步針對存貨過剩問題，已采取多項謹慎措施，并通過調整分銷商及加盟商的產品供應，采取審慎的訂貨方針來保持自己分銷渠道的營業表現和盈利能力。并繼續整合分銷網絡，以優化資源分配并提高分銷渠道整體營運效率。國內市場發展空間已經很有限，而東南亞等新興市場機會更多，或將成為這些企業未來發展的一個方向。

體育用品行業將與其他產業進行更多的跨界融合。例如，體育與旅游、娛樂、健康等產業的融合將創造更多的新型體育產品和服務，滿足消費者的多元化需求。此外，體育用品行業還可以與互聯網、大數據等產業進行融合，推動數字化轉型和智能化升級。隨著全球化的加速推進，體育用品行業將更加注重國際化發展。未來，體育用品企業可能會通過跨國并購、合作等方式拓展海外市場，提高品牌知名度和市場份額。同時，隨著全球經濟的復蘇和增長，體育用品行業也將受益于全球消費市場的擴大。

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