醫療美容行業市場發展現狀及行業競爭格局

• 李基錦 2024年1月11日 來源：互聯網 1237 80
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醫療美容，又稱為醫學美容，是一門通過運用醫學技術方法來修復和塑造人的容貌與身體形態的藝術。其歷史可以追溯到古埃及時期，當時已經有一些簡單的方法來改善人們的外觀。

醫療美容，又稱為醫學美容，是一門通過運用醫學技術方法來修復和塑造人的容貌與身體形態的藝術。其歷史可以追溯到古埃及時期，當時已經有一些簡單的方法來改善人們的外觀。

醫療美容主要包括手術類和非手術類兩種項目。手術類項目是通過手術方式對身體的特定部位進行修復或再塑，如雙眼皮手術、隆鼻等。而非手術類項目則主要通過非侵入性的方式達到美容效果，如注射肉毒素、玻尿酸等，以及激光、射頻等物理治療方法。

近年來，隨著人們生活水平的提高和審美觀念的轉變，醫療美容行業得到了迅速發展。然而，這也帶來了諸多問題，如服務質量參差不齊、虛假宣傳、價格不透明等。為了規范市場，國家相關部門相繼出臺了一系列政策措施。

2023年4月，國家市場監督管理局發布了《醫療美容消費服務合同(示范文本)》，為消費者和醫美機構之間提供了更加明確和規范的合同范本，有利于保障雙方的權益。5月，市場監管局等多部門聯合印發了《關于進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見》，進一步明確了行業監管的重點和方向，并嚴格禁止了違法醫美“導購”行為，進一步規范了市場運營。

這些政策措施的實施，表明行業監管正在趨嚴。對于具備合法合規資質的醫美機構和產品來說，這是一個長期的利好。只有規范和透明，才能贏得消費者的信任，促進行業的可持續發展。

醫美行業的產業鏈

上游環節主要包括各類醫療美容產品的生產商和經銷商，他們負責提供醫美所需的各種原料、器械和注射產品。這些上游供應商的產品質量直接影響到醫美服務的效果和安全性，因此對產品的品質要求非常嚴格。

醫美上游原料及針劑廠商在醫美價值鏈中占據核心地位，這是因為他們提供了醫美服務所需的關鍵原材料和產品。由于醫美行業的特殊性質，這些原料和針劑產品的生產具有高門檻、高集中度、高盈利的特性。這也意味著，上游生產商在行業中擁有較強的議價能力和高利潤空間。

上游原料及針劑廠商的盈利能力和議價能力主要來源于：醫美產品的安全性要求非常嚴格，生產商需要經過國家藥監局的嚴格審批才能上市銷售。這種高門檻的準入機制使得已上市銷售的優質醫美產品具有較強的競爭優勢，同時也為上游生產商提供了較高的議價能力。

從新品的研發到上市銷售需要經過較長的周期，并且需要高投入、高風險。這種高風險、高投入的特點使得上游生產商在行業中具有較強的壁壘優勢，從而進一步鞏固了他們的議價能力。

由于醫美行業的市場需求不斷增長，優質的產品供不應求，這也為上游生產商提供了更大的議價空間。醫美行業上游的原料及針劑廠商在行業中占據著重要的地位，他們的高門檻、高集中度、高盈利特性以及強議價能力使得這個環節成為最具投資價值和吸引資金的地方。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年醫療美容產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析

醫療美容行業市場發展現狀

隨著中國經濟的高速發展，人們的可支配收入逐漸增加，醫療美容在中國越來越受到歡迎。醫療美容市場的增長與消費者的需求和認知密不可分。據數據顯示，2016-2020年間，中國醫美市場用戶規模增長了4倍多。

中國醫美市場的潛力依然巨大。隨著消費者對醫療美容的認知逐漸改變，以及收入水平的提高，預計我國醫美滲透率將有所提升。這意味著更多的消費者可能會嘗試醫美服務，進一步推動市場的發展。2023年，中國醫美用戶規模突破2300萬人。

2020年全球醫美市場遭受了不小的沖擊，但中國市場相對而言受到的影響較小。這主要得益于中國政府的有效防控措施和快速復工復產。盡管如此，疫情還是給中國醫美行業帶來了一定的挑戰和考驗。

中國醫美市場仍然展現出了較強的韌性和增長潛力。在2021年，中國醫療美容市場的增速有所提高，市場規模達到了1891億元。這表明，隨著疫情得到有效控制和市場的逐步恢復，醫美行業正在逐步復蘇并重拾增長動力。

2022年，中國醫療美容市場規模擴大到2267億元。這顯示出中國醫美市場的發展前景依然充滿活力，為投資者和業界人士提供了更多的機會和空間。

醫療美容行業競爭格局分析

目前，中國醫療美容市場的集中度相對較低。中小型民營醫美機構占據主導地位，這主要是由于這些機構能夠更好地適應市場的快速變化，滿足消費者的多樣化需求。然而，隨著成本的逐漸提升，許多醫美機構經營者選擇開設中小型機構來應對市場壓力。

近幾年，隨著行業兼并重組的加劇，市場集中度有所提升。這表明行業的競爭格局正在發生變化，一些具有實力和品牌優勢的企業開始在市場中占據更有利的地位。

醫療美容項目具有消費個性化、地域差異化等特征，這使得機構很難將運營經驗跨省市復制。由于不同地區的市場環境和消費者需求存在差異，因此醫美機構需要根據當地情況進行針對性的經營和服務。

為了應對這一挑戰，中國的連鎖醫美集團多采用各地區自主經營的形式。這種經營模式有助于機構更好地適應當地市場需求，提升服務質量和客戶滿意度。同時，通過各地區的自主經營，機構可以更好地掌握市場動態，及時調整經營策略，提升市場競爭力。

中國醫療美容市場雖然集中度較低，但隨著行業兼并重組的加劇和各地區自主經營的推廣，市場正在逐步走向集中。對于具有實力和品牌優勢的企業來說，這是一個難得的機遇，可以通過提升自身實力和優化經營策略來進一步鞏固市場地位。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年醫療美容產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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