2024文化娛樂產業發展現狀及細分領域市場規模分析

• 黃文玉 2023年12月29日 來源：互聯網 國家統計局 485 25
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文化產業，大規模發展使審美的商品屬性昭然若揭，并使審美生產與消費呈現出規模化的效應。文化產業，作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人民對文化產業的本質把握，不同國家從不同角度看文化產業有不同的理解。

文化產業是充滿活力的朝陽產業，也是加快經濟結構調整、轉變經濟發展方式、促進創新創業的重要動力。文化產業是阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》( 1947年)一書中率先使用的概念。文化產業，是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創作與銷售，狹義上包括文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建筑設計。?

文化產業，大規模發展使審美的商品屬性昭然若揭，并使審美生產與消費呈現出規模化的效應。文化產業，作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人民對文化產業的本質把握，不同國家從不同角度看文化產業有不同的理解。聯合國教科文組織關于文化產業的定義如下：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。從文化產品的工業標準化生產、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。

文化娛樂產業發展現狀及細分領域市場規模分析

從文化相關產業增加值來看，根據國家統計局數據，2020年中國文化及相關產業增加值占GDP的比重為4.43%。近年來，中國文化產業總量持續快速增長，2020年之前占GDP比重日益上升，但受疫情對線下文娛活動影響，2020年占GDP比重出現一定下滑。從文化娛樂核心產業規模來看，中國消費者對文化娛樂的需求在持續增長。據統計，2021年數字娛樂核心產業規模預計達到7824億元人民幣，但2022年整體產業規模出現下滑。

具體從數字閱讀市場來看，數據顯示，2021年中國數字閱讀整體市場規模約達416億元人民幣，同比增長18.2%，主要受付費閱讀和廣告收入帶動。受中國經濟逐漸復蘇、版權保護政策愈趨完善等因素驅動，預計中國數字閱讀市場規模仍將繼續增加。據統計，2016年至2021年中國影視視頻市場規模整體保持上升趨勢，2020年出現下滑，2021年回升至2578.3億元。2022年1-11月綜合視頻App活躍用戶數呈整體較去年同期下滑，11月略有回升。相較于線下文化行業，在線音樂行業并受到疫情沖擊較小,近三年仍保持活躍用戶穩步增長狀態，2022年數字用戶數量超9億。當下受限于玩法創新、游戲版號整體供給量減少等因素，國內移動游戲市場已進入發展成熟期，規模已遇增長瓶頸。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

近幾年中國泛娛樂市場規模逐年增加，其中2021年中國泛娛樂市場規模為700.3十億元，同比增長26%。在中國泛娛樂市場規模中，2021年中國短視頻市場規模為225.5十億元;流媒體直播市場規模為193.6十億元;劇集市場規模為90.2十億元等。

國家統計局發布的2022年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入數據顯示，文化新業態發展韌性持續增強。文化新業態特征較為明顯的16個行業小類2022年實現營業收入43860億元，其中，數字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯網文化娛樂平臺、增值電信文化服務和可穿戴智能文化設備制造等行業實現兩位數增長。

2023年一季度，全國規模以上文化及相關產業企業(以下簡稱“文化企業”)實現營業收入28816億元，同比增長4.0%，增速比2022年全年快3.1個百分點。在9個文化行業大類中，以接觸性、聚集性服務為主的文化娛樂休閑服務行業營業收入增長最快，回暖跡象明顯，同比增長48.5%。

根據數據顯示，2014-2021年中國數字娛樂核心產業規模復合年增長率達到17.6%，至2021年數字娛樂核心產業規模達到7824億元，但2022年整體產業規模出現下滑，較2021年下降5.9%。黨的二十大報告以及《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》意味著文化數字化已走向國家層面戰略，通過推動內容創新、挖掘科技潛能、促進共享發展等方面推動文化數字化建設邁上新臺階。

文化娛樂產業數字化發展，需要“科技+”與“文化娛樂+”協同創新，是兩者在本性上的相互切近，它既需要科技的整合性與能動性，更需要文化的集成與價值的提煉與創新。與發達國家文化娛樂產業數字化發展相比，我國在關鍵技術創新和某些核心技術應用上仍有較大差距，5G、虛擬現實/增強現實、3D、區塊鏈、云計算、大數據、物聯網、人工智能、動漫游戲、全息影像等與“互聯網+”的應用還未在文化娛樂產業新發展模式中普及，新興文化業態還需不斷更新。

目前我國文化娛樂產業實施粗放式、鋪攤子式的發展模式，文化娛樂新業態市場化程度低，地區發展不平衡，資源依賴現象嚴重，文化資源優勢尚未轉為文化產業優勢，產業發展創新意識不強，避難就易，文化娛樂產業國際競爭力與影響力還有待提高。

文化娛樂行業未來發展趨勢預測

從總體上來看，中國文娛產業創投主要呈現四大趨勢特征。一是文娛產業優質IP內容仍是投資重點，新興細分領域仍需較長培育周期;二是巨頭企業持續加碼文娛產業，未來并購及戰略投資占比將持續增加;三是文娛項目開發迭代趨于品質化，深度參與體驗的產品與模式受資本青睞;四是文娛產業效益將持續溢出，未來文娛跨產業融合創新將成為投資重點。

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