2024年化妝品行業發展現狀及發展趨勢

• 李基錦 2023年12月28日 來源：互聯網 211 5
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化妝品是一種用于美化外貌、改善肌膚外觀、修飾容貌以及增強個人美感的產品，以分為護膚、彩妝、洗發、護發、沐浴、香水等類型，不同類型的產品，用途和功效也不同。

化妝品是一種用于美化外貌、改善肌膚外觀、修飾容貌以及增強個人美感的產品，以分為護膚、彩妝、洗發、護發、沐浴、香水等類型，不同類型的產品，用途和功效也不同。

化妝品產業鏈

中國化妝品行業分為四個主要環節：原料供應商、生產商、品牌商和渠道商，最終產品到終端客戶手中，原材料主要包括化妝品原料及包裝材料制造行業，上游原料商和生產商在產業鏈內處于較為弱勢地位、中游品牌商在產業鏈中的話語權最強、下游銷售渠道端向多元化方向發展。

上游

化妝品行業上游主要為化妝品原料及包裝材料制造行業，其中，化妝品原料主要包括水、甘油、乳化劑、穩定劑、油脂、功能性添加劑和香精等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等?；瘖y品原料占化妝品生產成本的比例約為20%-40%，包裝材料占化妝品生產成本的比例約為40%-60%。近年來，隨著能源價格的上漲及通貨膨脹等因素的影響，化妝品原料和包裝材料的價格都出現了一定程度的上漲，對化妝品企業的毛利率產生了一定影響，但由于化妝品行業毛利率整體比較可觀，因此影響程度較小。

下游

化妝品屬終端消費品，下游主要為線上線下銷售渠道，其中涉及到線上代運營企業和線下美妝集合店，當前下游銷售渠道向多元化方向發展，其中，電商是目前最重要的銷售渠道，自2010年后，電商渠道迅速崛起，現已成為化妝品行業第一大銷售渠道，2010年線上渠道市場份額僅3%，2022年增至40%，未來，隨著移動互聯網發展和消費者消費習慣改變，加之各大國內外化妝品牌先后入駐電商平臺，化妝品行業線上滲透率有望進一步提升。

化妝品行業發展現狀

隨著全球經濟的持續發展，全球各地區化妝品消費規模呈現出良好的增長趨勢，2022年全球化妝品行業市場規模突破300億美元，預計2023年有望突破320億美元，其中，以中國和印度為代表的亞太地區，經濟發展水平增速突出，居民消費水平的快速提升帶動亞太地區化妝品消費規?？焖僭鲩L，目前，亞太地區已成為全球最大的化妝品消費市場，占比高達57.69%，其次為北美和歐洲，占比分別為16.62%和16.31%。

從國內市場來看，隨著中國城鎮化進程的持續加快、國民素質的提高、人口結構變化和消費理念的轉變，加之以80后、90后為主的消費群體年輕化等疊加效應，為化妝品行業的發展創造了良好的市場環境和增長空間，截止2022年末，中國化妝品生產企業數量達5512家，同比增長10.79%，其中，廣東省占全國化妝品生產企業總數的55.2%，占比最大，其次為浙江和江蘇，占比分別為10.8%和5.6%，其余省份占比均不足5%。

與此同時，化妝品零售規模也在持續增長，2021年中國化妝品零售市場規模達4026億元，人均消費金額達285.01元/人，2022年受疫情反復影響，中國化妝品零售有所下滑，2022年人均消費金額降至278.80元/人，中國化妝品零售規模降至3936億元，其中，護膚品類占比高達45.11%，其次為洗發和彩妝品類，占比分別為12.00%和12.10%。但從長期市場來看，隨著城鎮化率和人均可支配收入的持續增加，人們將愈加注重個人形象，未來中國化妝品市場將恢復增長趨勢，據國家統計局最新數據顯示，2023年1-9月中國化妝品零售規模已完成2966億元，同比增長6.8%可以看出，疫情后時代，中國化妝品市場穩步復蘇。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年版化妝品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析

化妝品行業競爭格局

中國化妝品行業內參與者眾多，市場競爭激烈，其中，中小型化妝品企業約占總數的90%，且本土化妝品公司數量眾多，每家企業的市場占有率非常低，目前，中國化妝品市場按消費者購買水平可以分為高檔化妝品(高收入消費者)、中檔化妝品(中等收入消費者)和大眾化妝品(中低收入消費者)三個細分市場，國內廠商產品主要集中于中低檔市場，而高端產品市場被外資企業壟斷，歐萊雅、拜爾斯道夫等一線化妝、護膚品牌，坐擁著中高端產品，蘭蔻、嬌蘭、雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔等國際大牌，以及歐珀萊、大寶、隆力奇、拉芳、丁家宜等國內公司采取收購品牌、市場細分、網絡銷售、概念營銷、錯位營銷等擴大和占領市場，各種新概念層出不窮，化妝品經營競爭更趨激烈。

化妝品行業發展趨勢

化妝品消費與居民收入水平直接相關，國民經濟的持續健康發展將帶來居民收入水平的顯著提升，加之國家鼓勵消費，以及城市化進程加快等因素，均為化妝品行業的快速發展提供了良好的環境和巨大的市場空間，隨著中國經濟的飛速發展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數，中國已經成為了全球最主要的化妝品市場之一，未來隨著中國經濟的持續快速發展，市場需求潛力將不斷釋放，中國化妝品行業發展前景廣闊，但也面臨一些挑戰，如激烈的市場競爭、知識產權問題、不斷變化的消費者趨勢和環保問題，成功的品牌將需要不斷創新，適應市場變化，并關注可持續性和綠色化妝品的發展。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年版化妝品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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