如今社交媒體視頻消費不斷增長 新媒體產業?發展前景分析

• 黃婷 2023年12月15日 來源：互聯網 331 14
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新媒體，是依托新的技術支撐體系出現的媒體形態。 新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網

我國新媒體產業

據統計，我國互聯網網民數量達到 10.51 億人，手機上網網民數已達到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動終端迎來黃金發展期，新媒體信息傳播服務行業的市場成長空間巨大。

新媒體，是依托新的技術支撐體系出現的媒體形態。? 新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

中國新媒體視聽用戶規模達9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

此外，人們的新聞閱讀習慣趨于移動化、碎片化，大都養成休閑時間“刷”新聞的習慣。用戶閱讀新聞資訊的場景排前三位的分別是：晚間休閑時間(占60.3%)、隨時隨地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時間(占46.2%)。

據中研產業研究院《2024-2029年新媒體產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業鏈的發展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業發展的合力，創新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業發展。

變局成為2021—2022年中國新媒體行業發展的關鍵詞，圍繞戰略傳播、數字經濟、元宇宙、網絡治理、互聯網出海等熱點內容，新媒體行業發展成果顯著、特點鮮明，展現出巨大活力與創新力，下一代互聯網正在走來。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

據統計，2022年我國網絡視聽用戶規模超過即時通訊成為第一大互聯網應用。其中，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770萬，網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長4728萬，新媒體短視頻和網絡直播正成為拉動視聽新媒體行業增長的重要賽道和強勁引擎。

收入方面，網絡視聽服務機構總收入6687.24億元，同比增長23.61%，占行業總收入的比例超過一半。網絡視聽相關業務收入4419.80億元，同比增長22.95%。

社交媒體視頻消費不斷增長，超過了其他媒體平臺。數據顯示，美國互聯網視頻用戶中60%使用過Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務方面，語音指令和圖片搜索漸成趨勢。體育、游戲與視頻緊密結合的電子競技產業持續增長，預計2020年，全球電子競技收入將達到11億美元，同比增長15.7%。融合的加劇帶來與視頻相關行業的激烈競爭，流媒體、短視頻、直播行業競爭愈加白熱化。

新媒體產業市場分析

新媒體市場分析數據顯示，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，未來新媒體行業市場規模將有望接近6000億元。

隨著互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術加速創新，且日益融入經濟社會發展各領域全過程，數字經濟成為新的經濟增長點、增長極，數字新媒體成為改造提升傳統產業的支點和構建現代化經濟體系的重要引擎。

在數字經濟驅動下，廣播電視加快推動節目融合創新，將新媒體作為媒體營銷的主陣地，重構商業模式，打造全媒體IP全產業鏈運營，統籌MCN資源，“主力軍挺進主戰場”，不斷擴大網絡效應和規模經濟，實現平臺營收新突破。

未來傳統媒體轉型APP將成為繼微信公眾號之后新風口，在一定程度上解決微信公眾號發文數受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一，新媒體內容付費時代已然來臨。

《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.14(2023)》提到：2022年，黨的二十大的勝利召開開啟了新時代中國式現代化新征程。隨著信息技術基礎設施建設持續加快，數字技術日益融入經濟社會發展，推動我國傳媒行業快速發展。同時，新冠疫情期間日趨增加的數字化需求逐步嵌入日常生活，新媒體行業發展加快。

新媒體產業持續豐富，垂直領域更加細分，滿足用戶多樣化需求，提升內容的傳播和影響力。也為新媒體行業帶來了更多機遇和職業發展。

在《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告》中的十大未來展望中，其中一條表示：全媒體傳播人才培養成果顯著。基于全媒體傳播體系建設需求，應加強“專業+技術”雙重人才培養，大量吸納具備跨學科能力的全媒體人才，提升新媒體人的輿論感知力和內容創造力，增強融媒體中心的綜合實力。融媒體中心積極推進人才結構優化，突破以從業資歷為維度的單一規則限制，鼓勵制度創新，激發新媒體內容的探索和實踐。

根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

新媒體研究報告對新媒體行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的新媒體資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。新媒體報告絕對如實地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應力求準確。研究報告的文字也簡單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準確地、科學地表達出來。新媒體研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。

想要了解更多新媒體產業情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年新媒體產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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